晨光文具百亿营收冲刺战：市场向下回款变慢这是一个耳熟能详的品牌

　　这是一个耳熟能详的品牌，走过学生时代的我们，相信都用过一支晨光牌的笔。年产21亿支书写工具、拥有7.6万家传统门店、中国文具市场份额占有率第一的晨光文具（603899 ， SH）近日发布了2018年年报，报告期内，公司实现营业总收入85.35亿元，同比增长34.26%；实现归属于母公司所有者的净利润8.07亿元，同比增长27.25% ，扣非后归母净利为7.49亿元，同比增长37.63% 。

　　值得注意的是，晨光文具在日前召开的股东大会上提出， 2019年公司计划实现营业收入108.39亿元，同比增长27% ，突破百亿大关。

　　但是无法回避的现实是，在互联网深度渗透的浪潮中，无纸化发展已成为趋势，智能手机、平板电脑日渐普及，书写的频率正在降低，晨光文具要面对的不是某个产品的淘汰，而是生活及工作方式的改变。同时，一些国内外品牌也在争抢这个有限的市场，晨光文具想走得更远，并不容易。