澳优年底冲业绩 佳贝艾特涨价
近期 , 多品牌奶粉相继提价 。 在这一轮提价潮中 , 澳优核心产品佳贝艾特的涨幅最大 , 近10% 。 作为业绩主要贡献来源 , 澳优羊奶粉佳贝艾特长期在国内市场占据龙头地位 。 不过 , 在人口出生率下降以及各大乳企相继推出羊奶粉产品等背景下 , 市场竞争进一步加剧 。 此前 , 澳优提出2019年收益80亿元的目标 。 从近三年营收增幅来看 , 澳优要完成80亿元的销售目标仍存挑战 。 在业内人士看来 , 提价的背后一方面是成本因素影响 , 另一方面可以短期促进业绩提升 。 但从长期来看 , 对消费者买账情绪不利 , 存消费者流失的风险 。
核心产品提价
飞鹤、A2以及澳优相继释放出旗下奶粉涨价的信号 。 其中 , 飞鹤的星飞帆1-3段奶粉(700g)的优惠政策由“买六赠一”变为“买七赠一” , 即单罐奶粉的价格上涨5-10元;A2旗下“白金版”(英文标签)3段、4段奶粉提价7.8%;澳优佳贝艾特悦白和悠装系列的价格上调40元 , 幅度达9%-10% 。 对比发现 , 澳优此番的涨幅最大 。
北京商报采访人员走访线下了解到 , 母婴店已落实最新价格标准 。 在朝阳区一家乐友孕婴童店内 , 澳优羊奶粉佳贝艾特悦白的售价为468元/800g(1、2、3段) , 由原来的428元上涨40元;佳贝艾特悠装的售价由原来的328元/800g(1、2、3段)涨至368元 。 同样 , 在线上 , 佳贝艾特天猫旗舰店已执行最新价格标准 。
财报内容显示 , 佳贝艾特是澳优旗下的核心大产品 。 目前 , 澳优的主要业务分为自有品牌奶粉业务以及营养品业务 , 自有品牌奶粉业务为澳优的主要营收来源 。 2016-2018年 , 澳优分别实现营收27.4亿元、39.27亿元以及53.9亿元 , 其自有品牌奶粉业务营收分别为18.2亿元、28.63亿元以及44.01亿元 , 营收占比分别达66.42%、72.91%以及81.65% 。 其中 , 佳贝艾特羊奶粉2018年全球销售额达20.34亿元 。
对于涨价原因 , 佳贝艾特天猫旗舰店工作人员告诉北京商报采访人员 , 由于产品核心原料上涨 , 购买成本增加导致产品价格上涨 。
澳优相关负责人向北京商报采访人员证实了产品涨价的消息 。 据该相关负责人介绍 , 由于国际上羊乳原料越来越稀缺 , 导致婴幼儿羊奶核心原材料的价格不断上涨 , 佳贝艾特为了向消费者提供高品质的羊奶 , 需要花更多的成本来购买核心原材料 , 因而不得不上调产品价格 。
80亿目标临期
“除了成本上涨 , 澳优核心产品价格上调或为了加速完成2019年的80亿元销售额目标 。 ”业内人士称 。 资料显示 , 2019年1月 , 澳优各业务单元负责人签署了2019年销售及管理目标责任状 , 澳优销售目标从2018年的60亿元 , 跃升至2019年的80亿元 。
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