#优爱腾#为何短视频越来越长，长视频却越来越短？( 三 )
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短剧的劣势是由于播出周期短盈利受限导致剧集单位时间制作成本被抬高 ， 投入产出比无法保障 。 而优势在于 ， 强情节、快节奏 ， 有些还很烧脑 ， 吸睛力十足 。
小众极致化就是大众化 ， 是短剧的破局关键 。
视频平台对短剧的倾力支持毋庸置疑 ， 但失去电视台的观众在一定程度上意味着流失了实现大众化的基础 。 可破圈并非没有办法 ， 除了拓宽短剧的圈层类型 ， 主要还有两个战术：一是可通过广撒网的试水作探寻圈层受众与大众的趣味接驳点 ， 用共情因素提高会员拉新率；二是可通过合理的排播模式拉长短剧播出周期或采用季播模式延长短剧的生命 ， 以小博大实现突围 。
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长、短视频平台的“对立”打法
在争夺全民娱乐总时间的相同出发点下 ， 以优爱腾为代表的长视频平台和以快手与抖音、西瓜视频等字节跳动系为代表的短视频平台开始了一场抢食大战 。 在影视领域最显著的表现之一 ， 就是这两年优爱腾重点布局短剧 ， 抖音、西瓜视频、快手发力长剧和电影 。
由于长短视频平台“跨界”的商业模式不同 ， 前者做的是内容变现 ， 后者做的是流量变现 。 所以在战略布局上呈现两种迥异的打法 。
【#优爱腾#为何短视频越来越长，长视频却越来越短？】早在2018年5月18日的“爱奇艺世界·大会”上 ， 爱奇艺首席内容官王晓晖提出了“打造新短剧时代”的概念 。 在他看来 ， 新短剧时代具有付费剧、新剧本、新制作的三大特征 。
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为了充分激活短剧付费拉新的潜力 ， 爱奇艺还设置了“奇悬疑剧场” ， 旨在用多部单集45-60分钟的12集短剧和创新的排播撬开会员的口袋 。 其对短剧提出的对标美剧的高制作标准 ， 体现了爱奇艺试图通过内容为王来拓宽盈利模式 。
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腾讯则与搜狐一同推出了“迷你剧”的新模式 ， 腾讯自制的金融商战剧《东方华尔街》剧情没有丝毫累赘 ， 可以比肩小而美的英剧 。 今年还有《沉默的真相》《摩天大楼》等多部短剧等待上线 。
值得一提的是 ， 在传统意义的短剧之外 ， 长视频平台还打造了一些非主流的短剧 。 如爱奇艺的分账竖屏短剧《生活对我下手了》 ， 腾讯为微剧开通的“火锅剧”专区 。 可见 ， 长视频平台的短剧打法形式多变 ， 但核心都是内容至上 。
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而短视频平台在同质化竞争下为了提高用户粘性 ， 主动求变成了生存法则 。 转战长视频来丰富内容库成了同识 ， 于是在放宽视频时长限制的同时 ， 还将触角伸向了影视剧 。
但由于抖音、快手等短视频平台最早与影视行业接轨是通过电影宣发业务 ， 所以短视频平台“转长”的首块试验田选择了相对熟悉的电影 ， 而且逐渐介入产业链上游 。
字节跳动早在今年初买下《囧妈》《大赢家》的网络独播权之前就投资了多部电影 ， 还在旗下产品抖音上线了电影专区 ， 免费请用户看百部经典大片 。 快手则在去年新增了电影发行和电影制作业务 ， 其首部院线电影《空巢》于5月10日在快手独播 。
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