青春芒果节|芒果节的“青春”密码：连接长沙与年轻人的城市派对芒果|青春芒果节|乘风破

作者 | 镁箱
8月正是长沙最热的时候。吸引年轻人顶着高温，在城市的街道间乐此不疲“打卡”的不只有茶颜悦色、文和友等网红品牌，也不只太平街、IFS这样的地标景点，青春芒果节正在成为构筑长沙年轻气质的新关键词。
2020青春芒果节于7月31日正式开幕。本届芒果节除了升级“青春芒果夜”“青春芒果城”“音乐节”等经典项目，还“承包”整座城，与160余家热门景区和商铺进行联动，将线上内容与线下体验进行融合，让市民和游客在城市空间中尽情感受由芒果节与城市文化交融后的多层次节日氛围。
历经3年沉淀，青春芒果节开始由平台IP向城市文化IP进发。当内容与城市深度连接，用户与平台亲密互动， IP、文旅、品牌、商铺、青年文化，构筑城市“网红”属性的活力因子同频共振，青春芒果节正在由面向会员的品牌活动拓展为面向更广泛受众的文化现象。

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【青春芒果节|芒果节的“青春”密码：连接长沙与年轻人的城市派对】媒体与城市的积极融合，也意味着青春芒果节承担起了更为重要的使命。在回馈平台用户、打造潮流派对的同时，青春芒果节也在以更为多元的方式传播青春态度，引领青年文化。
01 | 连接城市， “网红”不止打卡拍照
伴随着文化自信与国潮崛起，年轻人正在文化、商业等多个层面寻求本土认同感。对于城市、年轻人，以及本土品牌而言，一个亟待解决的需求就是：以扎实的内容和昂扬的时代精神，为“网红”注入持续不断的生命力。
长沙从不缺少“网红” 。除了近几年崛起的本土品牌外，马栏山与湖南广播影视集团早已在全国打响了“广电湘军”的口碑。 2017年，长沙更是成为全国首个获评世界“媒体艺术之都”的城市。媒体与城市交融，是让长沙区别于其他“网红”城市的内容优势。
从传统广电大院中走出来的芒果TV代表了湖南广电的青年力量， 2018年，快乐购重大资产重组获批通过，芒果TV与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐一起打包注入快乐购，同年快乐购更名为芒果超媒，芒果TV也成为了国内A股市场上的第一家国有控股视频平台。

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作为芒果超媒的核心业务，芒果TV旗下有近20支综艺自制团队， 3个电视剧自制团队、18个电视剧战略工作室，具备完整的内容创新生产生态。仅以今夏为例，无论是聚焦垂直领域的《说唱听我的》，还是打破圈层束缚的《乘风破浪的姐姐》，都在青春文化的潮流中扮演着重要角色
作为芒果TV回馈会员的年度品牌活动，青春芒果节见证了芒果超媒和芒果TV在过去两年中市值突千亿，爆款IP频出的“乘风破浪”之路。背靠平台优势，青春芒果节本身就具备好丰富的原创IP以及年轻活跃的用户群体。
以此为基础，对于青春芒果节而言，比追求“破圈”更重要的是肩负起芒果TV作为新型主流媒体的责任，传递正向价值。
在今年复产复工、助推疫情后经济、文旅产业复苏的大背景下，青春芒果节选择与长沙这座城市进行更为深度的连接，通过“打卡长沙城”“马栏山音乐节”“青春芒果城”“青春芒果夜”四大板块子活动，开启线上线下联动的沉浸式青年派对。

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7月21日，青春芒果节率先启动“打卡长沙城”活动，通过8场姐姐快闪遍布长沙热门街区，并联动太平街、IFS、马栏山广电中心等100多个长沙地标及网红商铺，市民和游客可根据“长沙网红点热力地图”前往地标参与打卡，赢取各种福利。

青春芒果节|芒果节的“青春”密码：连接长沙与年轻人的城市派对

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