戴帽子|歪戴帽子、脚蹬公屐：古代名人“带货”能力哪家强？
_原题为 歪戴帽子、脚蹬公屐：古代名人“带货”能力哪家强？
原创 李媛 国家人文历史
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本 文 约 5130 字
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最近 ， 我们的手机是不是又收到了各大促销短信的轮番“轰炸”？是的 ， 那个曾经关爱单身青年的节日 ， 居然不知不觉成了另一种“狂欢” 。 而在激烈的竞争下 ， 谁能找到“带货”能力强的人 ， 谁就可能会胜出 。 比如电商界直播带货名人（李佳琦、薇娅、辛有志、罗永浩）不说个个人尽皆知 ， 但一般人也都是知道的 。
“带货”一词 ， 是从2017年开始火的 ， 它特指明星、网红、社会名人或公众人物对某一商品有意无意的助销 ， 甚而引发大面积流行、热销 。 不过 ， “带货”可不是现代人的专利 ， 古代一样有不少“带货红人” ， 没有网络 ， 照样掀起一波波爆款流行风潮 。
洛阳纸贵
洛阳纸贵的典故相信大家都听过 ， 西晋文学家左思的《三都赋》被当时称颂 ， 造成争相购买 ， 以致“洛阳纸贵”的局面 。 那么左思是如何凭借卓越才华写下《三都赋》 ， 间接带动了洛阳城纸的供不应求？
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左思造像 作者：施大畏
非也 。 其实 ， 正儿八经被“带货”的不是纸 ， 而是《三都赋》 ， 虽说能流行有左思的功劳 ， 但从带货的角度看 ， 功劳是属于皇甫谧、张载等当世名人的 。
左思用十年时间一点点磨出来的《三都赋》 ， 在刚写成时并没有被时人重视 。 他没什么名气 ， 相貌又丑 ， 口齿笨拙 ， 其实没什么人关注他 。 但左思自认《三都赋》并不输给班固的《两都赋》和张衡的《二京赋》 ， 应该被人看到 ， 就向当时威望很高的皇甫谧自荐 ， 希望能获得认同 ， 如果皇甫谧可以帮忙推荐就再好不过了 。
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皇甫谧画像 作者：李志锋 现存甘肃医学院
于是 ， 以《三都赋》为对象的“带货”开始了 。
左思的文章确实很好 ， 皇甫谧读后大为称道 ， 还为他写了序文 。 一个小透明的作品得到了行业名人的推荐（作序） ， 这宣传效应和现在的明星代言、直播带货没什么太大差别 。 于是 ， 越来越多的人知道了他的文章并称誉推崇 。
当时还有以文学著称的三张（张载与其弟张协、张亢）之首 ， 张载为《三都赋》之《魏都赋》做注释（注意：此张载并非北宋时“为天地立心 ， 为生民立命 ， 为往圣继绝学 ， 为万世开太平”的理学家张载）；经学渊博、文才美茂的刘逵则为《吴都赋》《蜀都赋》做注 ， 并作序说：
“秦汉以来作赋的人太多了 ， 司马相如的《子虚赋》在前代享有盛名 ， 班固的《两都赋》义理胜于文辞 ， 张衡的《二京赋》则是文辞重于立意 。 而《三都赋》比拟诸家 ， 在词藻运用和阐发义理方面都颇有情致 ， 如果不仔细研读 ， 根本无法理解这篇赋作蕴含的意旨；不通晓博物的人也无法统摄赋作中涉及的殊物异闻 。 世人皆崇古 ， 看不起当世之人的创作 ， 不肯用心了解作品的实质情况 。 ”
这序文就像是宣传文案一样 ， 对比了众家作品 ， 然后对《三都赋》予以肯定 ， 可见刘逵对其评价非常之高 。 其后还有陈留卫权、司空张华也都叹其出众 。
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班固《两都赋》《昭明文选》截图
而在名人效应以及优秀“宣传文案”的帮助下 ， 左思的《三都赋》名气大涨 ， 豪贵之家竞相传写 ， 以致洛阳的纸张都供不应求 ， 价格大涨 。 可见古代威望很高的人“带货”效果非常不错 ， 《三都赋》流行到带动相关行业发展 ， 可能左思本人都没有想到 。
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