美妆电商发展不行了吗( 三 )
照这个角度来讲，可能真的会如刘强东所述，垂直电商市场上，只有垂直品牌可以存活。不过如果真是这样，曾经垂直电商的崛起难道只是昙花一现？
一方面，以美妆垂直电商为例，我们可以看到2014年左右，聚美优品、天天网等平台的兴起难以摆脱运气和营销的成分。运气主要是指当时传统美妆品牌还尚未大规模触网，以此综合电商也并未将美妆当做业务重点，也就是说除了一些美妆品牌平台化，市场上缺乏专业的线上美妆平台。
而营销就不得不提及聚美优品，陈欧更是凭借自己的网红效应给公司带来了不小的市场反应，即使是现在也依然是保持明星电商的标签。由此可见，虽然垂直电商赶上了美妆市场电商化的趋势，但这种先人一步的作用毕竟是短暂的。
另一方面，垂直电商渐趋向综合电商靠拢，也侧面反映了这一模式很难独立存活或发展。比如面临流量难题，垂直电商共同的解决方法便是进入各大综合电商巨头的开放平台，酒仙网在与天猫等平台合作后，分销平台为其带来的收益已占全年销售额的1/4。聚美优品更是逐渐摆脱美妆垂直电商的定位，迈上了综合电商的方向。
综上所述，无论是垂直电商转型为综合电商，还是进入综合电商的开放平台，或许都说明归于综合电商不无可能。
不过这并不能说明垂直电商就是个伪命题，其实如今市场上的垂直电商大多是按照品类进行划分，这可能并不是“垂直”模式的单一形式，换句话说特定群体、特定形式，甚至是提供产品也不一定要局限于具象物品，这些可能性都是可垂直进行的项目。但是现实是这类的垂直电商并没有出现，或者说没有获得发展时机。
如今垂直电商普遍萧条，再加上合作综合电商能为其提供短期依靠，因而并入天猫或者京东就成了现实可能，但是这一途径其实更加难行。关键在于两大电商巨头的业务已经囊括垂直电商的范畴，又何必收购体量小很多等级的小平台呢？除非能够起到互补作用，就像京东和唯品会。
垂直美妆电商第一股已基本倒下，聚美优品更是难掩颓势，不出几年，美妆市场或许只有天猫、京东和唯品会，甚至是只剩下天猫和京东进一步对立，届时垂直电商的模式恐怕就真的夕阳西下了。
【美妆电商发展不行了吗】
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