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古人|打折促销、货到付款、账单分期……古代“双十一”购物节也玩套路

_原题为 打折促销、货到付款、账单分期……古代“双十一”购物节也玩套路
双十一又到了 ， 全国上下笼罩在一股“买买买”的热潮当中 。 然而 ， 买买买可不只是现代人的专利 ， 其实 ， 古代也有“双十一”这样的购物狂欢节 。 古代商品经济不发达 ， 商品流通缓慢 ， 人们要买东西得去“集市” ， 尤其是逢年过节 ， 集市交易特别火爆 ， 久而久之 ， 就成了购物节 。 古代的购物节主要集中在春节、元宵节、清明节、七夕节等节日 。 一年中 ， 往往遇到这些节日 ， 古人们除了大饱口福外 ， 就是买买买！
集 期
先秦时期已出现“节令生意”
古人|打折促销、货到付款、账单分期……古代“双十一”购物节也玩套路
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【古人|打折促销、货到付款、账单分期……古代“双十一”购物节也玩套路】古代集市繁荣景象
《周易》：“日中为市 ， 致天下之民”
古代使用类似“双十一”的促销手段来集中兜售商品叫“集期” ， 在集期日购物叫“赶集” ， 其实这也是古人擅长的商品推销手法之一 。
古代每个节日几乎都被商人利用过 ， 这叫做“节令生意” 。 除常规节令之外 ， 还有“集期”交易模式 ， 即选日子进行商品交易 。
如今不少地方仍流行的“赶集”、“赶场”风俗 ， 就恰恰是这种古代商品交易模式遗俗 ， 近年来兴起的“双十一”不过是这种遗俗的变化来的“网上赶集” 。
集期 ， 有的地方也称“场期” ， 与“日日期”相对应 ， 传说开先河者是中华人文始祖之一的神农氏 ， 他最早提出了“日中为市”的商品交易模式 。
随着商品交易的发展 ， 古代还出现了“早市”、“鬼市”、“夜市”、“夕市”、“穷汉市”、“庙会”等特殊集市 。
古代商品经济不够发达 ， 交通也不怎么便利 ， 大家往往会等到集市到来时 ， 把想买的东西一次性尽量买齐全 。 尤其逢年过节 ， 集市上人来人往、成交量很可观 。 所以有一种说法认为 ， 这就是古代人的“购物节” 。
在唐代 ， 由于社会经济发展得比较好 ， 集市在规模、管理等方面都有了一定之规 。 比如 ， 集市设有“市令官” ， 负责管理市场交易 ， 在午时击鼓三百下 ， 商人才能入市 ， 散市也有固定时间 。
吆 喝
古代商家打广告最普遍的方式
用喇叭招揽生意的小贩（图源《中国招幌辞典》）
《燕京杂记》：“呼卖物者 ， 高唱入云”
现代商家搞促销要“打广告” ， 古代商家的“炒作”手法也有很多 ， 如挂“幌子”、散发“小广告”等 。 早在先秦时期 ， 已出现了敲锣、打鼓、摇铃等用器物声响叫卖的“声响广告” 。 但最简单最普遍的方式是“吆喝” ， 通称“叫卖” ， 又叫“市声”、“货声” 。
古人|打折促销、货到付款、账单分期……古代“双十一”购物节也玩套路
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清末的北京街头 ， 叫卖声被称为“京叫”
宋元时称市声为“吟叫” ， 相当于我们现在最流行的直播购物 。 尤其是宋代商人 ， 对于“吟叫”非常有一套 ， 不仅各有音调 ， 更会附上精心编写的辞章 。
到明清时 ， 吆喝已是一种通俗的商品宣传方式 。 清代的闲园鞠农专门将各种市声辑撰于《燕市货声》一书 ， 生动的古代广告词儿醒脑又上头 。
“铁蚕豆,大把抓,娶了媳妇不要妈 。 ”
“小炸食 ， 我的高；一个大 ， 买一包；哄孩子 ， 他不闹 ， 他不淘 。 ”
“姑娘吃了我的糖顺面 ， 又会扎花 ， 又会纺线 ， 小秃儿吃了我的糖顺面 ， 明天长短发 ， 后天梳小辫 。 ”
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