【广州日报】营销砸出来的OPPO 能贴上科技标签吗？
步入5G时代 ， OPPO在技术创新上缺少了抓人眼球的东西 。
连续两天 ， 手机“绿厂”OPPO在深圳举行年度未来科技大会 。 OPPO创始人兼CEO陈明永等高层在现场发表演讲 ， 并提出“3+N+X”科技跃迁战略 。
近年 ， OPPO不断强调自己是“科技企业” 。 然而 ， 外界对OPPO印象依然停留在“充电五分钟 ， 通话两小时”的时代 。 随着手机的人口“红利”消失 ， OPPO品牌影响力减弱 ， 靠营销起家的OPPO ， 能否顺利贴上“科技”标签获得市场认同？
【【广州日报】营销砸出来的OPPO 能贴上科技标签吗？】 功能花哨 消费者不埋单
“充电五分钟 ， 通话两小时” ， 这句经典的广告语曾是OPPO的骄傲 。 随着快充在国产安卓手机市场普及 ， 加上充满大街小巷的共享充电宝 ， 闪充技术在当下已无法成为制胜法宝 。
三星有自家芯片与屏幕、小米有完整的IoT生态系统、华为有麒麟、鸿蒙……相比之下 ， 步入5G时代 ， OPPO在技术创新上缺少了抓人眼球的东西 。 这也是近年 ， OPPO亟需往科技靠拢的主要原因 。
时隔六年再亮相的陈明永 ， 在2019年年底的科技大会就宣布：“OPPO必须步入研发的深水区 ， 必须有自己的技术护城河 ， 只有这样 ， 才能持续打造新技术 ， 将万物互融推向新高度” ， 并表示 ， 未来三年 ， OPPO将投入500亿元的研发费用 ， 除了5G ， 还有6G、VR、人工智能、云计算等方面 ， 以及投入更多资源在硬件底层技术 ， 提升软件工程和架构的能力 。
来到今年的科技大会 ， 我们看到了三款概念产品 ， 包括卷轴屏概念机、AR Glass 2021概念眼镜与CybeReal全时空间计算AR应用 。 第二天公布了FDF全维人像视频技术系统 ， 搭载该技术的产品将于下月发布 。
“这场科技大会的概念产品听起来很酷 ， 但实用性不强” ， 一位关注此次科技大会的媒体人对采访人员表示 ， “他们家的手机就是功能太过花哨 ， 但整体配置不高 。 现在有那么多选择 ， 消费者不愿意埋单” 。
近几年 ， OPPO在国内市场出货量下滑亦说明了问题 。 今年京东“双11”手机分价位段销售单品TOP5榜单中 ， 7个价位段都不见OPPO的身影 。
定位纯手机厂商 估值偏低
作为排名前五的国产手机厂商 ， OPPO何时上市是业界讨论多时的话题 。 尤其是2018年7月 ， 小米集团正式在港交所主板挂牌上市后 ， 外界的目光瞄准了OPPO 。 业内人士预计 ， OPPO在2017年的利润约在200亿元人民币 ， 当年OPPO全球销量是1.118亿部 。 近两年全球销量维持在过亿部的水平 。
业内普遍观点认为 ， 首先 ， OPPO拥有庞大的渠道体系 ， 渠道商牢牢掌握了部分的股份 。 一方面是容易获得资金 ， 让公司“不缺钱” ， 另一方面则是股权架构复杂 。 其次 ， 不同于小米等互联网企业 ， 纯手机企业上市估值都很低 。 与互联网公司动不动就20、30倍的市盈率不同 。 手机企业上市 ， 往往按照制造业标准上市 ， 市盈率可能就是几倍至十几倍 。 几年前 ， OPPO高度依赖线下渠道 ， 近年才转型线上 。 虽然近年强调打造AIoT生态 ， 往科技企业转型 ， 但市场对其定位仍是纯手机厂商 。
另外 ， 观察人士表示 ， OPPO不上市的原因之一可能是受步步高创始人段永平的影响 。 从小霸王到步步高 ， 陈明永跟随段永平打天下 。 当年步步高盛极一时 ， 段永平也没有将其上市 。
公开资料显示 ， 早年 ， 段永平将步步高按照业务类型分为三大块 ， 将这三大业务按照股权独立、互无从属的原则 ， 成立为三家独立的公司 ， OPPO是其中之一 。
回顾步步高电子在市场的营销模式 ， OPPO手机在发展初期与其类似 。
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