国美电器 又亏70亿！黄光裕该如何重振国美？
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\">2020年国美零售继续亏损70亿 ， 曾豪言18个月恢复原有市场地位的黄光裕 ， 该如何带领国美零售实现破局？2021年3月31日 ， 国美零售发布了其2020年的年度业绩报告 。
据财报数据显示 ， 虽然在2020年的下半年迎来了回归的黄光裕 ， 但这依旧没有改变国美亏损的局面 。 2020年全年 ， 国美零售营收为441.19亿 ， 同比去年下降25.83%；归母净利润为亏损69.94亿 ， 同比去年下降170% ， 而且值得一提的是 ， 这已经是国美零售连续第四年业绩亏损了 。
作为曾经风光无限的家电零售业老大哥 ， 在黄光裕入狱的这十年时间里 ， 国美零售进入“防守状态” ， 经营开始走上了下坡路 ， 而在2016年移动互联网兴起之后 ， 主打线下的国美零售更是遭到了电商平台的“降维”打击 。
如今 ， 黄光裕归来 ， 交出的第一份年报成绩不免让人有点失望 。 黄光裕立下的“18个月恢复原有市场地位”的目标 ， 又该如何实现呢？
连续4年亏损 ， 国美零售破局艰难国美零售成立于1987年1月1日 ， 是国内家电零售行业的龙头企业之一 ， 在2009年还一度成为了国内最大的家电零售连锁企业 。
不过 ， 随着2010年创始人黄光裕的入狱 ， 国美零售开始进入了长达10年的“守业期” 。
在此期间 ， 国美零售不但被老对手苏宁超越 ， 还因为没能抓住移动互联网的红利 ， 导致业绩在2016年后节节败退 。
根据数据统计显示 ， 国美零售在2016年迎来了“拐点”：在2016年之前 ， 国美零售的营收还能维持小幅的增长 ， 净利润虽然不高但还是为正；到了2016年之后 ， 国美零售的营收持续下滑 ， 净利润更是连续4年出现亏损的情况 。
说到业绩 ， 不得不提的还有2020年这一年 。 在2020年6月 ， 国美零售创始人黄光裕出狱归来 ， 在回归之后 ， 黄光裕着手变革 ， 先是联合一些电商平台做了布局 ， 然后又请来了原百度高管向海龙 ， 重点推“ALL IN”直播 ， 将原来的国美App改名“真快乐” ， 鼓励全店员直播 。
不过 ， 这一系列的变革却收效甚微 ， 2020年国美零售营收仅为441.19亿 ， 同比下滑25.82%；归属净利润为亏损69.94亿 ， 同比下滑170% 。
豪赌“ALL IN”直播 ， 成功的几率有多大？随着新的传播方式的兴起 ， 直播逐渐成为了零售行业新的增长引擎 。
【国美电器|又亏70亿！黄光裕该如何重振国美？】作为曾经的家电行业老大哥 ， 虽然如今已日渐式微 ， 但其自然也看到了直播背后蕴藏的巨大力量 ， 在黄光裕回归后 ， 国美零售开始转型全力做直播 。
国美零售直播带货的第一次“出圈”还要拨回到去年的5月1日 。 在当时 ， 国美零售邀请了央视新闻主持人朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提组成的“央视BOYS”上阵带货 。
那时的直播带货成绩也是非常不错 ， 根据国美方面提供的数据 ， 从5月1日到6月14日的45天内 ， 国美零售分别和央视主持人、董明珠及浙江卫视“跑男”团队合作了4场大规模的直播带货 ， 销售额合计近25亿元 。 在此之前 ， 2019年国美零售全年线上总销售收入仅为20.55亿元 ， 2020年一个多月的直播收入已经比去年全年线上销售额还多 。
在尝到了直播的甜头之后 ， 国美开始全力搞直播 ， 黄光裕更是将国美App更名“真快乐” ， 并鼓励全店员直播 ， 将直播业绩纳入KPI考核 。
不过 ， 豪赌“ALL IN”直播 ， 国美零售的成功率有多大呢？答案可能是令人失望的 。
目前 ， 国美零售的直播多数都在真快乐App上进行 ， 抖音、快手、淘宝等平台并没有铺开进行直播；且即便在真快乐App上 ， 看到的也大多是商家在店内进行直播销售 ， 与线下卖场看到的场景无异 ， 大部分观看人数都未过百 。
除此以外 ， 根据数据显示 ， 2021年一季度 ， 真快乐App的MAU稳定在4000万 ， DAU近千万 ， 但横向对比快手 ， 2020年 ， 快手所有中国应用程序及小程序的DAU及MAU分别为3.081亿及7.770亿 ， 体量已经不可同日而语 。
从目前来看 ， 由于没有直播的基因 ， 进入直播行业太晚等原因 ， 国美零售转型困难不小 。
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