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倒奶风波中的蒙牛真果粒：助力单价超3.5元，青你停播后被6折甩卖

倒奶风波中的蒙牛真果粒：助力单价超3.5元，青你停播后被6折甩卖
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5月6日，节后第一个工作日，受《青春有你》第三季停播影响，爱奇艺美股下跌2.74%，以14.21美元收盘。
据首都广播电视官微5月4日发布的消息，针对群众举报相关问题，北京市广播电视剧责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。
网友猜测，《青春有你3》被叫停，或与粉丝为获得“助力值”倾倒赞助商蒙牛相关产品以及各种负面消息缠身的选手余景天有关。
5月5日凌晨，爱奇艺《青春有你》方面发文回应遭停播一事，称“诚恳接受，坚决服从”。
随后，余景天经纪公司发布声明称，余景天因个人身体原因退出《青春有你3》节目录制，并就占用社会公共资源向大家道歉。
搜狐财经盘点发现，以相关产品计算，蒙牛产品兑换的1个助力值相当于3.5元~5.4元。而去除了投票卡的产品也在闲鱼等平台被六折甩卖。
截至发稿，蒙牛及子品牌真果粒为公开发布任何回应。蒙牛股价则小幅上涨0.73%，报41.250港元/股。
官方投票小程序真果粒产品已下架
原定于5月8日录制决赛的《青春有你3》，却陷入食物浪费风波。
近日，一段粉丝为投票雇佣一群人将牛奶瓶盖一一拆开，并将牛奶倒入沟渠的视频在网上热传。
虽未证实倒奶视频和《青春有你3》相关，但根据比赛规则，蒙牛真果粒为节目独家冠名商，粉丝可通过购买其产品，扫描箱内奖卡上的二维码，以及瓶盖内二维码换取“助力值”。
可获得投票卡的产品共有两大系列，分别为高端缤纷果粒系列箱装产品，售价为54元一箱，每箱内有奖卡，可兑换10个助力值，花果轻乳系列瓶装产品，每箱69.9元，需扫码瓶内二维码，一箱可兑换20个助力值。
即1个助力值为3.5元~5.4元不等。
搜狐财经发现，目前蒙牛真果粒官方投票小程序中，链接商城中相关产品已全部下架。真果粒天猫旗舰店中也去除了投票相关的宣传，京东旗舰店仍标注“含投票卡”字样，但改为投票卡和牛奶分开发货。
在总决赛前的第三次排名中，余景天、罗一舟和连淮伟分列前三，助力值分别约1356万、1064万、572万，合计2692万。
如果前三名助力值均通过蒙牛真果粒产品获得，其价值相当于9422万元~1.5亿元。
倒奶风波中的蒙牛真果粒：助力单价超3.5元，青你停播后被6折甩卖
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新华社5月4日发表评论认为，粉丝购买赞助商奶制品后，扫描瓶盖内的二维码才能为偶像助力。其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里。
倒奶风波中的蒙牛真果粒：助力单价超3.5元，青你停播后被6折甩卖
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去年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》规定，“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。
人民日报5月5日发表评论《牛奶版买椟还珠令人反感，青春不该这样“有你”》指出，买奶“投票”性质也涉嫌“花钱买投票”。这不是制作节目应有的取向，也不是吸引流量的高明之举。
央视网也表示，厂家和选秀节目主办方相当于把“选手出道机会-卖产品-粉丝投票”三者捆绑一起，最终“收割”的还是粉丝的钱包，而粉丝注重“牛奶”的附带的功能（打投）而非可实用性。
【倒奶风波中的蒙牛真果粒：助力单价超3.5元，青你停播后被6折甩卖】蒙牛一年宣传费高达68亿元
综艺节目一向是蒙牛广告费用的“集中地”。
据2020年财报显示，蒙牛去年至少赞助了三挡综艺节目，包括《创造营2020》和《中餐厅第四季》等。
蒙牛特别提到，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。
据披露，2020年，蒙牛广告及宣传费用达68.031亿元，占到总收入的8.9%，接近于当期净利润35.25亿元的2倍。
大额的广告投入并未扭转蒙牛业绩下滑的情况，去年蒙牛营收为760.35亿元，同比下滑3.79%，净利润35.25亿元，同比下滑14.14%。
同时，注重营销的蒙牛在今年4月却因“碰瓷”博鳌受到争议。
博鳌亚洲论坛4月19日发布官方声明称，近日国内某乳制品品牌盗用博鳌亚洲论坛2021年年会名义，对外进行宣传。论坛对此予以强烈谴责，并保留采取法律措施的权利。
搜狐财经以“博鳌、乳制品”搜索，出现多篇“蒙牛乳业旗下产品成海南博鳌国宾馆2021年会指定乳制品”的文章。

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