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手机 手机高端市场大变局：华为份额约23% 加盟店“偷卖”OV自救( 二 )


【手机|手机高端市场大变局：华为份额约23% 加盟店“偷卖”OV自救】国产品牌“战”高端
一直以来，全球高端手机市场被苹果、三星、华为牢牢把持着 。Canalys数据显示，2020年第二季度，全球范围600美元以上的智能手机市场中，苹果市占率高达57.3%，华为和三星分别占比16.5%和16.4% 。
在5G拉高手机均价，以及国内出现高端手机市场空缺的背景下，米OV们自然蠢蠢欲动 。一方面，打下高端手机市场会为其带来更高的利润，另一方面也有助于品牌形象的提升 。
Canalys在一季度的研究报告中指出，Oppo、Vivo和小米在高端手机领域以其具有竞争力的旗舰产品组合迅速迎头赶上 。
近来，厂商高管们频繁喊出进攻高端的口号，战火俨然已经点燃 。
从2020年2月发布小米10开始，再到今年一季度推出小米11 Ultra、万元折叠屏手机，小米坚定了高端化的战略 。前不久，小米合伙人卢伟冰在接受搜狐科技等媒体采访时表示，“小米一定要走高端战略，我们内部想得非常清楚，得高端者得天下 。”
年初，OPPO创始人陈明永在新年致辞中明确指出，今年OPPO要实现品牌破局，跻身全球高端旗舰第一阵营 。并且，OPPO一改“本分”作风，直言对高端市场的目标 。
OPPO中国区总裁刘波近期在接受搜狐科技等媒体采访时提出，“我希望在600美金以上的这个市场，未来有三个（品牌），OPPO进入TOP3，不要一直都是两个品牌 。”
与OPPO关系紧密的一加也不甘示弱，CEO刘作虎发布内部信表示，今年要在中国区力争线上高端第一 。此前，一加更专注于海外高端市场 。
与不再内敛的OPPO不同，vivo还未公开对外喊话，但野心也不容小觑 。在vivo3月举办的山东核心客户沟通答谢会上，vivo放话在未来5年要拿下三个第一，其中包括“未来5年NEX系列获得高端市场第一” 。
刚刚从华为剥离的荣耀看起来也信心十足 。赵明表示，独立后的荣耀将坚定不移地进军中高端市场，而7年合作团队将是冲击高端市场的有力保障 。
年轻品牌们也试图在高端市场分一杯羹 。iQOO中国市场总裁冯宇飞对搜狐科技表示，iQOO 7只是今年的一个开始，接下来在高端、旗舰这一块将会有非常大的突破 。Realme近期也提出，今年的目标是攻克中国和欧洲两个高端市场，相关投入力度会加大 。
高配镜头、折叠屏成进军高端“法宝”？
当然，拿下高端市场并不是喊口号、提高手机售价就能成功，这是一场对厂商产品、技术、营销、供应链、渠道等方面综合实力的考试 。
毋庸置疑的是，从产品这一核心角度来说，苹果、三星、华为三家厂商都有着独具特色的技术、设计优势 。
比如，苹果的A系列自研处理器以及流畅的iOS系统广受好评；三星拥有完善的上下游供应链，AMOLED屏幕占据垄断地位；而华为是国内首家推出自研SoC的手机厂商，其在通信行业的深厚积淀也为手机信号质量带来保障 。
对于米OV们来说，要想啃下高端市场这块硬骨头，打出差异化的优势显得尤为必要 。从一季度的新机潮来看，各大厂商的旗舰机都采用了顶级配置，但骁龙888处理器+三星E4 AMOLED屏幕的统一标配也不免令人感到乏味 。
当智能手机的创新进入了瓶颈期，厂商们也在“绞尽脑汁”寻求差异化 。影像系统被视为“兵家必争之地”：小米推出自研ISP图像处理芯片，OPPO新机首推全链路10bit色彩引擎，vivo牵手蔡司，一加联合哈苏......
小米向包括搜狐科技在内的媒体透露，其相机部在去年底已超1000人，今年年底研发团队会超过两千人，新发布的澎湃S2芯片投入近1.4亿；vivo表示影像研发人员已超700人，研发投入“上不封顶”；一加称未来3年将在影像方面投入10亿元研发成本 。
此外，折叠屏也成为了厂商加码高端市场的一大“法宝” 。继华为推出Mate X2取得极大关注度后，小米也推出MIX FOLD占位，起步价拉至9999元 。有数码博主爆料称OV、荣耀的折叠屏新机也正在打磨，或在年中上市 。
事实上，领先厂商在打造差异化产品的背后，是对技术研发的长期投入 。米OV们要想完全摆脱“厂妹机”、“组装厂”的形象桎梏，打造“高科技”的品牌优势，显然很难“一口吃个大西瓜” 。
于是，厂商在研发投入方面“豪掷千金” 。OPPO称2020-2022这三年研发投入约500亿元，平均每年投入约166亿元；小米2020年研发投入93亿元，今年预计将超130亿元 。荣耀今年研发投入将达10亿美元（约66亿元人民币） 。
通过比较可以发现，华为研发投入仍远远领先于OPPO、小米 。据了解，华为2020研发投入1418亿元，2019年为1316亿元 。当然公司体量、业务范围等因素也有一定影响 。

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