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中华网生活 快手：一季度中国应用程序及小程序平均日活达3.792亿

中华网生活 快手：一季度中国应用程序及小程序平均日活达3.792亿

5月24日快手科技(1024.HK)发布2021年第一季度业绩用户规模及用户活跃度增长均超越预期 。 一季度快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿同比增长26.4%环比增长20.0% 。 快手应用上每位日活跃用户的日均使用时长为99.3分钟同比增长16.5%较去年四季度公布的89.9分钟提升10.5% 。
快手联合创始人、董事长兼首席执行官宿华表示:“我们在2021年第一季度取得了优异的业绩成绩 。 我们平台的内容、商品和服务供应不断丰富配合春节期间特色的用户活动我们中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿 。 对于广告算法和平台的投入继续产出了丰硕的成果线上营销服务本季度收入同比增长161.5%达到人民币86亿对总收入的贡献首次过半 。 随着我们对内容及信任电商模式的打造和闭环能力的持续提升电商业务取得的成绩同样令人瞩目本季度的电商交易总额达同比增长219.8% 。 ”

用户规模增长超预期 沉淀超过110亿对相互关注
数据显示2021年第一季度快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿同比增长26.4%环比增长20.0% 。 这一增幅也超越市场预期 。
快手应用平均日活跃用户及平均月活跃用户分别达到2.953亿及5.198亿每位日活跃用户的日均使用时长为99.3分钟同比增长16.5%环比增长10.5% 。 直播方面日活跃直播主播及日活跃直播用户数量环比均实现双位数增长 。
一季度快手坚持公域扶持和私域沉淀的融合有效增加优质内容创作者的曝光机会进一步巩固了快手平台上的内容创作与内容消费良性循坏用户与内容创作者之间的社交信任也由此进一步加强 。 截至2021年3月31日快手应用上有超过110亿对相互关注 。
在内容分发和发现的方式创新上快手进一步增强搜索功能 。 一季度月均有超过2.5亿名用户使用快手搜索促使内容创作者更好地理解用户提升随机流量转化为粉丝的机率 。
据悉快手每月平均新增超一千万内容创作者 。 通过加强对内容创作者私域中社交信任的培育快手有效推动了内容创作活跃度以及互动的深入内容创作者的商业化变现能力也由此进一步加强 。 自2020年4月到2021年3月止的12个月内近2400万名用户通过若干形式在快手应用上获得收入 。
一季度收入170亿元人民币 超市场预期
营收方面快手今年一季度收入达人民币170亿元同比增长36.6% 。 快手对于广告算法和平台的投入持续产出成果 。
尽管一季度通常被视为广告行业淡季但在线上营销服务板块快手仍交出了一份亮眼的成绩单 。 线上营销服务收入由2020年同期的33亿元人民币增加161.5%至2021年第一季度的86亿元对总收入的贡献首次超过50% 。 一季度快手平台的广告主数量是2020年同期的两倍以上 。 作为快手今年线上营销服务发展的重要领域品牌广告收入的同比增速超越了线上营销服务总收入的同比增速 。
其他服务(包括电商)的收入为人民币12亿元同比快速增长589.1% 。 随着快手对内容及信任电商模式的打造以及闭环能力的持续提升本季度的电商交易总额达同比增长219.8%达1186亿元 。
【中华网生活|快手：一季度中国应用程序及小程序平均日活达3.792亿】相较于去年同期一季度快手应用上每位日活用户的日均使用时长之中有更大的比例在电商直播 。 对私域和内容的专注帮助快手建立了基于社交信任的电商生态系统 。 一个与此相印证的数据是私域对电商交易总额的贡献远超公域 。
得益于收入结构的变化快手的毛利率由2020年同期的34.2%提升至41.1% 。 排除以股份为基础的薪酬开支、可转换可赎回优先股公允价值变动等因素影响一季度快手经调整后的净亏损为49亿元经调整净亏损率为28.9%较2020年同期的34.9%有所降低 。
加速国际市场布局 快手海外月活用户规模突破1.5亿
值得关注的是快手海外业务的发展情况首次被写入财报之中 。
一季度快手积极拓展海外市场以南美洲、东南亚等为核心目标Kwai、SnackVideo等海外产品均取得突破 。 数据显示今年1月到3月期间快手海外市场的月活跃用户均值超过1亿4月海外月活用户规模进一步增长至1.5亿以上 。
快手方面表示短视频及直播在海外市场的成熟度和渗透率相对较低海外市场蕴藏着巨大的潜力和机遇 。 从内容品类上来看与用户日常生活及文化关联性更强的本地化内容是吸引用户的关键 。
尽管快手海外业务仍处于早期发展阶段但快手指出通过此类尝试“看到了自身商业模式和生态向本土以外茁壮生长的潜力 。 ”

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