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前言
在近些年来随着国人的消费水平不断提升 ， 再加上消费习惯发生巨大的变化 ， 人们对于各种饮料的需求呈现出非常多样化的趋势 ， 由此催生了许多饮料产品类型和多种不同口味儿 ， 特别是在一些细分市场呈现出比较大的差异 。 在过去饮料行业发展的过程中 ， 一直都是采用包装类的方式添加饮用水或者是饮用茶料等等 ， 这些饮料在市场中的畅销度是非常高的 。 在多年发展的过程中 ， 果汁和能量饮料也渐渐成为整个行业中的主要产品 。
七八十年代的美好回忆
据统计 ， 在2019年的时候 ， 我国的饮料销售种类更加倾向于一些果汁和能量型的饮料 。 对消费者不断对饮料的健康以及功能性需求日益提升的情况下 ， 饮料行业出现了非常深入的细分能量饮料以及金银咖啡等等产品 ， 完全超越了传统产品的发 。
不仅如此 ， 在电商平台以及自动售卖模式快速增长的情况下 ， 我国饮料行业更是呈现出多样化的销售渠道 ， 通过自动售卖机以及电商平台销售的产品比例不断上升 ， 但大多数情况下依然是通过实体店销售作为主要渠道展开盈利的 。
在过去很长一段时间内 ， 饮料行业的主打品牌往往都是来自于外国的产品 ， 但是近些年来国产品牌快速崛起 ， 通过差异化的产品 ， 再加上正确的营销策略 ， 不断驱使国产产品在市场内的快速增长 ， 其中最为著名的便是农夫山泉或者是王老吉等等 。
【可口可乐|中国老牌饮料“重出江湖”？年销量3亿元，可口可乐或将要发愁】面对鱼龙混杂的饮料市场 ， 饮料产品更是层出不穷 ， 除了在市场中占据主导地位的百事可乐或者可口可乐等品牌之外 ， 随着网络的发展出现了一大批网红产品 ， 我们今天要说的这个品牌 ， 在一年时间内就取得了3亿销量 ， 在我国整个饮料行业中占据极高的市场份额 ， 让众多消费者纷纷感叹 ， 我国老牌饮料再东山再起 ， 就连可口可乐也甘拜下风 。
这个饮料品牌正是20世纪七八十年代十分畅销的产品——汉口二厂 。 在过去几十年的发展中 ， 我国饮料市场确实出现了很多不同的品牌 ， 其中 ， 这个来自于武汉饮料二厂生产的产品 ， 便是当时十分畅销的八大汽水品牌 ， 是很多消费者纷纷购买的产品 ， 甚至成为那个时代美好的回忆 。
然而在不断发展的过程中 ， 这产品却因为受到市场其他竞争对手的压制 ， 特别是可口可乐以及百事可乐等品牌出现 ， 导致了国内很多汽水品牌受到冲击 ， 特别是在90年代的时候的品牌被可口可乐收购 ， 很快便从市场中销声匿迹 。
国潮热带动老品牌出现
近些年来随着国潮热的不断影响 ， 很多老品牌汽水又一次出现在市场 ， 汉口二厂同样如此 。 而将其重新带入市场的正是一位80后女孩 ， 她在大学毕业之后便开了一家体验店 ， 这个女孩非常有眼光 ， 她不仅将一座拥有百年发展历史的老宅子进行改造 ， 同时发现了老品牌汽水的优势 ， 随后便产生了帮助这个品牌重新回归市场的念头 。
在她的不断规划中 ， 不仅唤起了很多人对特殊时期的情怀和回忆 ， 并且借助于这种活动题主题 ， 成功将1万瓶汽水饮料销售一空 。 最后汉口二厂这一品牌重新进入市场 。
为老字号注入新活力
在带动老品牌进一步市场的情况下 ， 他们深知必须要不断对这些产品进行升级改造 ， 尤其要充分符合现在年轻人的需求 ， 无论是产品定位还是采用营销传播的手段等方式 ， 必须要进行创新 ， 通过全新的理念为这些老品牌注入全新的活力 。
随着产品定位越来越符合现代发展需求 ， 再加上饮料里面添加的都是纯正的果汁 ， 并且为其定位“含气果汁饮料” ， 在销售的过程中 ， 不仅包含电商平台 ， 同时也入驻了许多便利店 ， 经过多方面的努力之后 ， 这一品牌重新焕发活力 ， 在市场中的销量更是突飞猛进 ， 经2019年一年时间 ， 销售额便达到了3亿元左右 。
总结：
在当下经济快速发展的时代下 ， 其实任何一种全新的品牌发展速度都是惊人的 ， 出口二厂重新出现 ， 或许对于可口可乐和百事可乐这些品牌巨头来说 ， 他们根本就不曾预料 ， 在这么短的时间内 ， 曾经的老品牌能取得如此销量 。 通过这个品牌的重新崛起 ， 不难发现任何一个产品在发展的过程中都必须要注重创新 ， 充分结合消费者的需求 ， 不断进行新的定位 ， 在满足消费者需求的情况下 ， 才有机会获得发展空间 。
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