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随着2020年的“黑天鹅”事件的出现 ， 我国很多老牌服装品牌都遇到了一定的困难 ， 像是经典国民女装拉夏贝尔就处于“破产”边缘 ， 开始准备卖“吊牌” ， 而国产品牌森马的销售额则暴跌 ， 净利润同比大跌94.96% ， 如今还有一家老牌国产服装企业也出现了“麻烦” ， 它就是七匹狼 。
相信很多人都听过那一句广告词 ， “与狼共舞 ， 尽显英雄本色” ， 曾经的七匹狼几乎占据了国内大部分的男装市场份额 ， 最巅峰时更是拥有4000余家门店 ， 市值高达249亿 ， 但是这几年七匹狼并不好过 ， 如今市值已不足50亿元 ， 5年内蒸发了200亿！究竟发生了什么 ， 让曾经辉煌的男装巨头跌落至此？
【七匹狼|国内又一老牌男装“麻烦了”！高管辞职、业绩下滑、5年蒸发200亿】七匹狼曾经的辉煌
七匹狼早在1990年就成立了 ， 创始人周少雄最早是在新华书店工作 ， 改革开放之后 ， 他不再满足于书店稳定的工作 ， 果断与自己的几个兄弟一起“下海” ， 创办了自己的服装厂 ， 做起了服装生意 ， 也赚到了第一桶金 。
可惜好景不长 ， 因为衣服款式单一样子老气 ， 很多消费者不再买账 。 为了扭转局面 ， 周少雄反复研究国内外男装的设计寻找差距 ， 最终成功推出了一款版型时尚好看还能两面穿的夹克 ， 产品一经推出立刻火爆了全国的市场 ， 而七匹狼也成功被全国人民熟知 。
2012年 ， 七匹狼在全国拥有超过4000家的门店 ， 净利润高达5.63亿元 ， 市值高达254.51亿元 ， 之后更是连续数年被评选为中国消费市场行业最具影响力的品牌 ， 为人称道的是成功之后 ， 七匹狼热心慈善事业 ， 在2008年的汶川地震中捐款500万元 ， 可以说无愧自己男装巨头的名声 ， 但2014年 ， 周少雄的决策却出现了失误 。
电商平台的冲击
2014年 ， 对于实体经济来说注定是难以忘怀的一年 ， 随着电商平台的异军突起 ， 线下实体门店受到了巨大的冲击 ， 当时很多企业都谋求转型 ， 但是七匹狼仍然将自己的主要业务重心放在线下的销售渠道 ， 很快 ， 七匹狼就为这故步自封的行为吃到了苦头 。
2014年七匹狼的业绩暴跌 ， 营收下降了足足20.23% ， 净利润更是狂跌30%不止 ， 线下门店也仅剩2000多家 ， 其余门店全部关闭 ， 最糟糕的是业绩的下降让七匹狼被迫积压了很多库存 ， 这导致服装款式老旧 ， 让市场口碑进一步下滑 。
虽然 ， 之后的周少雄认识到了关键 ， 开始转型电商 ， 并利用品牌联名、直播带货等方式成功引起一些人的关注 ， 可惜已经太晚了 ， 七匹狼已经难挽败局 ， 截至2021年 ， 七匹狼的市值仅48.29亿元 ， 也就是说 ， 几年之间市值就蒸发了200多亿 ， 令人唏嘘 。
七匹狼衰败的原因
曾经的七匹狼的营销策略是很成功的 ， 无论是邀请张涵予、胡军等男明星代言 ， 还是打出独特的广告词 ， 都让它获得了巨大的知名度 ， 也让七匹狼占据了相当大的市场份额 ， 可是对形势的错误判断以及对电商平台的忽视成为它如今衰败的重要原因之一 。
而品牌创新不足则是七匹狼衰败的另一个重要原因 ， 随着社会不断的发展 ， 人们对于服饰的追求也从保证质量变成了时尚好看 ， 但七匹狼忽视了这方面的发展 ， 反而在它最鼎盛的时期 ， 去投资一些房地产相关的生意 ， 最后失败也是正常的 。
最早的李宁的设计就比较单调 ， 不过经过不断的创新 ， 最终成功地推出一大批时尚的服饰 ， 引爆国潮的同时还走上了国际时装周的舞台 ， 赢得了很多消费者的喜爱 ， 可以说如今服饰品牌想要成功 ， 创新的理念和设计一定是离不开的 。
总的来说 ， 企业成功之后盲目投资、故步自封都是很不可取的 ， 市场经济变化飞快 ， 假如当时七匹狼成功之后继续专注自己的品牌创新和设计 ， 深耕自己的主业 ， 并且及时转型的话 ， 很可能不会衰落至此 ， 如今原七匹狼总经理李淑君离职 ， 周少雄重新“披挂上阵” ， 七匹狼能否东山再起就让我们拭目以待吧 。
你买过七匹狼么？你觉得七匹狼有机会辉煌再现么？
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