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而这些不入流手机小品牌的“重生”与“驴嫂平荣”又有着无法分割的关系 。其实，“驴嫂平荣”此前定位带货服装，3月手机数码类商品销售额仅占比14.6%，“驴嫂平荣”也仅仅是带货月榜的第十名 。
从4月份开始，“驴嫂平荣”找到了“卖手机”的财富密码，并在当月成为带货月榜冠军，其中手机数码类的销售额占比达到60.42% 。在飞瓜数据中的手机数码类热门商品榜中，3月排名前五的手机品牌只有苹果，而4月排名前五的手机品牌只有朵唯、糖果，苹果未进入前五 。
此类手机售价相对便宜，但利润空间不容小觑 。博主“科技小辛”发现，酷派有款售价599元的通过入网许可的手机与该款朵唯12 Pro完全一样，应该是来自OEM厂商的同一款手机 。而朵唯12 Pro售价899元，卖一台利润超过300元，主播一场直播卖了一万多台 。
作为对比，像华为、小米这样正规品牌的手机，门店销售一台可能提成只有几十元 。
为何直播间的不知名手机品牌会卖得那么火？一位曾看过卖手机直播的快手用户告诉搜狐科技，直播间的氛围很上头，介绍手法夸张但通俗易懂 。价格也实在太“优惠”了，号称原价四五千，直播间只卖八九百 。
另一方面，直播间的部分受众对手机等电子产品的了解比较少，快手主播利用了信息不对称，对产品进行不切实的描述 。比如，在朵唯12 Pro的直播间介绍中，主播称该手机“搭载了虎贲T310处理器，也是目前一些旗舰机型才会搭载的，运行速度非常快的处理器” 。
而事实上，虎贲T310是紫光展锐2019年推出的一颗入门级4G芯片，制程为12nm，几乎没有被主流手机厂商采用，更不必说旗舰机型了 。
人大法学院教授评直播带货乱象：违法成本低于违法收益
薇娅售卖售卖山寨潮牌Supreme联名商品、辛巴售卖假燕窝、“驴嫂平荣”售卖山寨手机、罗永浩销售假羊毛衫......在近来层出不穷的直播间售假事件中，头部主播以及平台的公信力似乎正在逐步被瓦解 。消费者不得不苦练火眼金睛，否则一不小心就被“割韭菜”了 。
为何直播带货乱象层出不穷？中国人民大学法学院教授、商法研究所所长刘俊海告诉搜狐科技，“违法成本低于违法收益，消费者维权成本高于维权收益，并且监管有漏洞、有盲区 。”
据了解，关于直播带货的监管政策正加速落地 。5月25日最新施行的《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》）明确指出，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动时不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户 。
“出台规范性文件很重要，但是徒法不足以自行，很难有效遏制直播带货中的各种乱象 。”刘俊海表示，直播带货的规范体系完备了，下一步要抓实施体系、监督体系、问责体系的建立 。
在“驴嫂平荣”直播间手机售假事件的影响下，快手对手机类目展开了专项治理整改，并暂停以下品牌招商：
朵唯 / Doov（商品已全部下架，永不招商）；SUGAR / 糖果、酷比 /koobee、索爱 /soaiy、柔宇 ROYOLE、天语 / K-Touch、守护宝、中兴 / ZTE、雅迪鑫、欧沃、酷派 Coolpad、纽曼 / Newsmy（以上品牌商品已全部下架，暂不招商） 。
其中，中兴方面回应称品牌被下架完全是“躺枪”，是山寨厂商的产品贴了中兴子公司“守护宝”的牌，被快手误以为是中兴官方出品，将守护宝和中兴品牌一同下架 。
目前，快手仅公布了对手机品牌的处罚，并未公布对主播“驴嫂平荣”的处罚结果 。而此前在辛巴假燕窝事件中，快手曾将辛巴个人账号封停60天 。
诸如此类事件，快手等直播平台也应该承担起应有的义务 。刘俊海认为，平台作为市场开办者与自律监管者，有权也有义务基于平台与经营者及消费者之间的三角契约关系，主动站好岗，放好哨，把好关 。
出品 | 搜狐科技
作者 | 张雅婷
编辑 | 杨锦
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【手机|朵唯直播间售假背后：主播30天带货7.3亿元 山寨手机在快手重生？】京东商城
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