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谁还在买JK制服？( 二 )


虽然圈子的规模和名气在不断打开 ， JK制服生产到销售的模式依旧沿用老一套 ， 即征集投稿-发布-收集修改意见-再发布-收取意向金-限定成团-支付尾款-等待工期-最后收货的冗杂流程 。
言下之意 ， 从最开始征集投稿开始 ， 消费者就开始了漫长的等待 。 JK制服的设计提倡全员参与 ， 由此品牌方不需要花巨资养设计师 ， 最常见的做法是去往微博、豆瓣等相关超话和小组中购买一些比较火热的设计图 。 这一方式颠覆了传统的买卖模式 ， 卖家在没有实物的情况下 ， 只抛出一张设计图 ， 便开始叫卖 。
这一做法 ， 被圈内人称作画饼 。
即使这样 ， 很多女生对喜欢的JK制服依旧趋之若鹜 。 但有名的JK品牌也不是想买即得的 。 因为圈内店家普遍采用预售制和开团制 。 大品牌店家会提前半年在各种社交渠道和私域群内做好传播 ， 造势之后再正式上线 ， 正版的裙子在开团后几分钟内就几乎售罄 。
“圈外如果有人想入手一条JK裙 ， 在电商平台上搜索‘温柔一刀’、‘星野’、’树莓红茶’有名的牌子 ， 如果有现货 ， 基本上都是山寨 。 ”小寒如此说道 。

谁还在买JK制服？
本文插图
图：知名JK裙品牌
这样以销定产的模式下 ， 卖家每次都是等收完定金之后才安排工期 ， 卖家从下单到拿到成品 ， 少则个把月 ， 多则半年 。 网络上不少人开玩笑地吐槽：交定金的时候我还是单身 ， 收到衣服的时候我娃都有了 。
“等还是小事情 ， 但是这种饥饿营销的方式导致圈子内出现很多代拍、黄牛等不正当的职业 。 ”
小寒表示自己虽然没有找过代拍 ， 但是想要抢到一条心仪的裙子 ， 通常会在开团时间前3分钟、10分钟、半个小时各定一个闹钟 ， 小心翼翼地刷新页面 ， 生怕一眨眼的工夫就会售空 。
抢不到是常态 ， 抢到一条限量版已经是意外之喜了 ， 有时候特别想要一条裙子 ， 只能在闲鱼上搜索同款 ， 通常价格都会比开团价格高出不少 ， 很多黄牛公然表示到货并不会试穿 ， 只是有新品就“秒” 。 反正还能高价转让出去 。
“但是没有办法 ， 还是得乖乖掏钱包 。 ”
“炒裙”、“代拍”、“工期长”等现象频发之下 ， 很多网友呼吁与JK格纹裙图案类似的天堂伞也加入到制裙行列中 ， 这一举动同样侧面反映了广大消费者对如今JK商家亟待整治的期待 。

谁还在买JK制服？
本文插图
图：天堂伞官方回应微博（来源微博）
小而美的悖论
回过头来看 ， 近几年兴起的选秀团综带动了JK制服的流行 ， 从《创造营101》到《青春有你》系列 ， 国内女团成员承袭了日韩女团身穿JK的习惯 。
在社交平台和娱乐视听等多方面霸屏之下 ， 小众文化逐渐走向出圈 。
与JK制服相齐名的Lolita裙和汉服 ， 同样也走进大众主流视线之中 。 今年B站知名UP主“机智的党妹” ， 穿着一身Lolita裙登上了2021央视网络春晚的舞台；此前演员徐娇与其背后的“织羽集”也一直致力于传统汉服的推广 。 在名人效应的加成下 ， 小众文化不断打破小而美的圈层特性 。
正是因为小众 ， 通常亚文化圈层为了标榜与大众文化的区隔 ， 入圈会存在一定的门槛和标识 。 就像小寒所说 ， 进入到JK社群前必须要做足功课 ， 了解行业“黑话” 。
圈子会在新人入门前进行一次大范围筛选 。 其次 ， 小圈层特别强调群体互动和群体意识 ， 以此赋予圈子内每一个人认同感和归宿感 。 这就意味着 ， 进入到圈子内就必须要自发地为圈子做宣传 ， 例如在微博JK日常超话中发帖和签到 ， 或者在抖音上专门的JK话题发自制短视频 。
“粉丝会给自家偶像刷数据 ， 我们也是 ， 只不过我们为的不是一个具体的人 ， 而是一个抽象的集体 。 ”
已经退圈的鹿鹿补充道：“以前上学可能还有精力做这些 ， 但是工作之后闲暇时间越来越少 ， 慢慢就忙不过来了 。 ”
除此之外 ， 最重要的一点是 ， 小众文化圈层为了保证“小而美”的纯净 ， 对领地意识看得尤为重要 ， 如JK圈中对山寨盗版行为的激烈讨伐 ， 显性鄙视链的不断加固 ， 最终成为横亘在圈内人和圈外人之间一道难以逾越的沟壑 。
这种行为正如皮埃尔·布迪厄在《区隔》中对小资产阶级行为的描述：“小资产阶级介于真正的精英和普罗大众之间 ， 既无法像精英那样凭借文化资本获取稀缺资源 ， 又不甘于沦为平凡人 。 于是要么把通俗的东西神圣化 ， 要么把严肃艺术通俗化 。 往往 ， 他们神化那种易得的资源 ， 制造稀缺感 。 ”

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