除了以上三大实体店产品之外,《风起洛阳》还会在后续落地IP沉浸式舞台剧和文旅衍生品,而洛邑古城也有计划参与到这些项目中。
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在徐勇明看来,爱奇艺区域品牌的这些文旅融合策略,正在为洛邑古城带来三重价值。
“第一,我们在洛邑古城原有的餐饮、拍照项目基础上,推出主题酒店住宿,集合剧本杀+VR体验,提升客单价,为景区收入带来质的飞跃。第二,通过IP赋能,帮助洛邑古城形成差异化的旅游IP,打造全新的网红打卡地,提升景区名声。第三,通过引入酒店、剧本杀等产品,加强洛邑古城业态上的完整性,对其未来的持续发展起到杠杆作用。”
对于洛邑古城而言,爱奇艺与中渡联合打造的文旅5.0+IP融合新模式”,开启了“影视IP”与“文旅场景”战略融合、相互赋能的全新发展篇章。这一模式不仅可以有效带动老城建设的升级,打造区域地标,更能用更加丰富的旅游体验,推动整个洛阳的美好城市建设。
Part 3三大杀手锏,助力区域文旅打开差异化发展通路
在“先赋能,再推广”的营销理念之下,爱奇艺区域品牌首先通过IP授权、线下活动、艺人合作、实景娱乐四大能力,为洛邑古城带来全方位的赋能,再通过特色差异化场景营销,帮助洛邑古城打通IP传播通道,将内容价值转化为商业价值。
那么,爱奇艺区域品牌赋能区域文旅的背后,究竟有哪些核心“杀手锏”?
①内容力:二次开发,萃取IP精华内容
据爱奇艺IP增值事业部总经理袁嘉露介绍,目前爱奇艺拥有60多个工作室,已自制上百个IP,可以为区域品牌提供丰富的IP内容选择和形式选择,且能够在合作开展后,对IP进行高质量的“二次开发”。
以剧集《风起洛阳》的二次开发为例,“我们会通过看片,分析它打动观众的情感爆点在哪里,比如一些生离死别的镜头。我们对高能镜头进行提前预判,对原始IP元素进行萃取,并将这些元素拿出来给到合作方。整个IP增值的过程,需要双方团队的不断碰撞,保证衍生内容的升华。”袁嘉露说。
②技术力:VR技术,还原古城盛唐风貌
今年年初,爱奇艺推出国内首创VR全感影院,落户深圳。行业内领先的动作表情捕捉技术,加上优秀的3D引擎渲染技术,将影视内容和VR游戏玩法深度结合。而在全感反馈上,全新的物理装置体系带来听觉、触觉、嗅觉三感真实融合反馈,可以给人带来无与伦比的真实全感体验。
在洛邑古城项目中,爱奇艺区域品牌也充分发挥平台VR技术实力,通过虚拟现实完全还原洛阳当年的风貌。例如,在《风起洛阳》故事中,下沉凉景是一个重要场景,但景区无法现挖地下,因此通过VR技术弥补了景色的感官体验。
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③营销力:三大授权,全面提升景区声量
在IP深度捆绑基础上,爱奇艺区域品牌还为洛邑古城提供了三大授权,其中,基础授权为官方认证授权、logo使用和主海报使用;产品授权是基于IP的剧情、内容、角色打造服装、道具等主题产品;内容授权则是结合古城特色推出衍生礼品,作为捆绑IP的促销手段。
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“在营销推广方面,爱奇艺天然覆盖手机端、PC、平板、电视四端双场景,未来甚至可能还会增加到七端。由此,我们可以全方位地帮助景区提升声量,并持续增强景区产品、服务和体验对用户的震撼感与吸引力。”徐勇明强调说。
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结语
过去,一部与区域相关的剧集或综艺,固然能为区域文旅带来一时的热度,但往往“花期有限”。而爱奇艺则凭借内容力、技术力、影响力“三大杀手锏”,从多重维度深度挖掘IP潜在价值,进行持续的IP资源投入。这种方式不仅可以塑造区域文旅新名片,还能为景区带来更加持久的热度。正如袁嘉露所说:“我们线下娱乐的生命力甚至有可能超过线上内容的生命力,在景区实现十年、二十年的开花结果。”
【 爱奇艺|区域文旅如何“擦亮名片”？《风起洛阳》打了个样】作为爱奇艺奇麟打造区域品牌首个案例,《风起洛阳》IP为广大区域文旅提供了营销升级的样板。此次合作从“IP+文旅”的角度,培育了一个具有独特老城印记的文化平台,讲述不一样的老城故事、塑造不一样的区域名片,更为洛邑古城“打造第二增长曲线”贡献了新的力量。据徐勇明透露,未来,爱奇艺奇麟也将携手国内更多景区,充分发挥爱奇艺的IP势能,帮助景区迈入文旅5.0+时代,推动“影视IP+文旅”产业价值的深度开拓与持续增值。
