说唱新世代|抖音做音综，不止于让凤凰传奇翻红
编辑|何润萱
《为歌而赞》的节目结束了，后续的传播却没有停止。
这档由浙江卫视和抖音共同推出的音综，在6月5日以直播形式迎来收官。在前期节目里突出重围的九组歌手同台竞技，最终邓紫棋的《超能力》拿下百赞优萃金曲。百赞音乐盛典直播之夜当晚，节目收视一度突破3%大关。
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受到节目赛制设计与抖音用户生态高度联系的影响，
节目中歌手们展现到观众面前的音乐，仍然在抖音被各类短视频博主使用，形成了明显的长尾效应。
抖音用户们对歌曲的使用，也能助力这些音乐，辐射到更为广阔的人群。
同时，它似乎也代表着抖音在综艺制作领域上的突破：在3月首播时，节目就拿下了1.945%的收视，后期一路走高，多次占据同期节目收视首位，网络端总播放量也超过10亿，成为抖音目前在综艺制作领域的高光时刻。
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如此看来，《为歌而赞》或许是短视频时代之下，一次将综艺和短视频融汇结合的音乐实验，让这两者碰撞互补，试图迸发出新的能量。
造神曲的新方式
与其他音综不同的是，《为歌而赞》最初在歌曲的评选规则上，就展现了和短视频的紧密结合。
参加节目的歌手们被分为新歌阵营和热歌阵营，新歌阵营演唱自己带来的新歌，热歌阵营对现有的抖音爆曲进行改编演唱。而对两者做出评价和进行投票的，不是专业领域颇负盛名的音乐导师，而是现场的106名“百赞团”成员，即从抖音选拔出的106名各个领域的KOL。
百赞团的作用也不仅仅局限在评审，他们的另一重任务是对节目中音乐进行宣传。
每期中获得票数最高的歌曲，会获得百团赞的联合推广——他们会针对歌曲的内容进行创意策划，做出契合的短视频内容，带动粉丝们选用歌曲进行二次创作的热潮，进一步助力歌曲向外辐射和裂变传播。
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从抖音选拔出的106名“百赞团”成员
这种抛弃专业评审的方式，自然会被大众诟病，加上节目中有不少百赞团语出惊人、因为对某一首歌意见不同而互相争执讽刺的场面，很容易让人觉得这一设置是为了“毒舌乐评”这一音综的流量密码。《为歌而赞》的口碑也因此受到影响，豆瓣仅有4.7分，远低于及格线。
但毫无疑问的是，短视频可以带动歌曲的走红。韩国歌手ZICO去年的《Anysong》，就因为在网络上发起了短视频舞蹈挑战得到广泛传播，甚至流传到中国，蔡徐坤等流量艺人也拍摄了相关主题的短视频，最终《Anysong》拿下Melon榜单累计52天日冠。
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ZICO《Anysong》短视频舞蹈挑战
而内娱恰恰苦“打歌”久矣。以国内偶像产业为例，其常年停滞的主要原因，一直被认为是缺乏足够大众的打歌舞台。今年第一季度播出的《金曲青春》汇聚了数十名唱跳偶像，总共推出了65个舞台，但节目只在东方卫视和旗下的百视TV播出，传播范围极其有限，也少有联动的推广机制，最终反响平平。
《为歌而赞》制片人张洁婷也曾在采访中说，现在缺乏完整的打歌链条：“之前一首歌做出来，电台、校园、颁奖典礼、金曲榜都可以进行宣传。但现在是信息爆炸的时代，很多音乐出来以后被许多信息稀释了，不太容易被大众发现。”
因此，赛制中百赞团的环节，在实际操作上有助于歌曲的进一步推广。曾经获得过《我型我秀》冠军的唐汉霄，写出过《大雨将至》《无名之辈》等爆款歌曲，但常年处于“歌红人不红”的尴尬境地，此次他在《为歌而赞》舞台上演唱的《烂泥》，第一期获得百赞团高票认同，歌曲也在抖音广泛传播，#唐汉霄烂泥#的话题达成2.2亿次播放。
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《为歌而赞》舞台上的唐汉霄
另一方面，抖音神曲需要其他的“破圈”渠道。
激烈的竞争让热门歌曲的迭代速度越来越快。
毒眸（ID：DomoreDumou）
在往期文章《“消失”的抖音神曲》中提到，歌曲从短视频平台到其他社交媒体，需要一定的孵化周期，但从现今的迭代速度来看，大多数抖音热曲都没有能够进化成“神曲”的发酵空间。曾一手打造了《学猫叫》《熬夜上瘾》等爆款歌曲的百纳娱乐CEO杨俊龙也告诉毒眸：“现在市场里大家一味地在做网络爆款，所以很多所谓的爆款基本上没有延续性的后续（展开），生命周期就会比较短。”
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