生态|时代少年团遇见赵家班，他们在快手都有美好的未来
犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜夏添
快手明星生态的热点话题不断。
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“十九亿少女的梦”林更新牵着气球狗来了；创造营99位小哥哥也来了，成团的INTO1还成了快手青春体验官；在北海拍戏的黄景瑜带着生活日常来了，没想到带火了召唤鲸鱼特效；宋小宝来直播推广导演处女作，周杰伦来独家回应黑评，娱乐明星直播厂牌“嗨嗨星朋友”上更集齐了陈坤、秦昊、迪丽热巴、孟美岐、成毅、时代少年团、黄子韬、鞠婧祎、郑恺等明星，召唤了600多个全网热搜。
明星云集，类型各异，产出内容更是千姿百态。根据快手公开数据，截止2021年6月，快手一共拥有1600+个明星账号，明星账号整体粉丝量达到了8.7亿，明星相关内容日均VV达到14亿。各类明星都在快手包容度较高的明星生态里找到了位置。
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基于对当下短视频明星生态现状的洞察，快手今年4月提出平台已经形成由平台特色明星与传统娱乐明星构成的“双圈”概念，并持续强化对明星生态的运营能力。2个月后，一些变化正在发生。
快手明星“双圈”归位
定制玩法打造差异化优势
据快手娱乐明星业务负责人向犀牛君透露，“双圈”概念的提出是源于一个发现，在快手平台，传统明星涨粉快、粉丝活跃度高外，快手特色明星的涨粉也很喜人，很多喜剧明星、东北明星的内容流量也很高。
“双圈”概念正是基于这样的平台属性推导出来的，其表现出来的明星生态特点在于包容性强，用户信任度高，不同的明星以不同的生长模式在快手上都能获得良好发展。可以说快手正在打造一个不一样的娱乐圈。
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目前快手“双圈”中的传统明星包括周杰伦、陈坤、黄渤、沈腾、杨幂、景甜、迪丽热巴、孟美岐、时代少年团、INTO1等；而平台特色艺人包括冯巩、潘长江、高亚麟、宋小宝、闫学晶、王小利等，整体以喜剧类为主，平台认知度高。
“双圈”明星都各具特点。传统明星在快手信任、温暖的社区环境中，可以通过个性化的内容产出、互动建立粘性非常强的粉丝群体，获得全新的增长机遇。比如郑恺和岳云鹏在此前直播中都以父亲的身份，与粉丝交流教育女儿的心得和感受，分别拿下全网热榜话题15个、10个。
又如大银幕上高贵冷艳的迪丽热巴在快手直播间想用变声器给粉丝唱歌却屡屡翻车，整个直播间回荡着热巴“啊啊啊”的测试音；跟跳《惊雷》时，又一度因为跳舞太卖力把直播间的气球跳掉。
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甜妹程潇连麦站内王者荣耀国服头部达人天赐，组队五排开黑，没想到暴露自己的ID“北京第一野妹”。因为这个名字，程潇被ID为“打我就哭”的杨幂称为“野王”。在快手社区环境下，明星们的个性化内容才有这样的真实感和惊喜感，也只有快手能让这些内容的价值最大化。
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曾志伟、任贤齐和付笛生等老牌艺人，则借助平台玩法放大在受众中的情怀和影响力，逐步成为头部创作者。如曾志伟就经常在短视频中饰演“大哥”形象，金曲颇多的任贤齐则经常发布领唱视频，内容观看都可达千万级。
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而平台特色艺人在快手的被接受度和喜爱度并不亚于传统明星，从用户属性和需求来看，用户对于喜剧类、东北类的明星有很高的消费需求，有好内容就很容易获得流量。
其中赵家班艺人的规模不断扩大，宋晓峰、杨树林等粉丝破千万；此外，更多喜剧类艺人如潘长江、冯巩、高亚麟等也通过快手进入事业新高峰，成为快手明星榜的常客；还有如在快手一年半内粉丝突破1400万的闫学晶，更以带货品牌“闫妈严选”打通电商通道。
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快手为“双圈”明星匹配了不同的运营模式。已经找到生长模式的特色圈明星，快手帮助他们已经积累的流量变现，进一步加深他们与平台的绑定，形成生态的正循环；而对刚刚加入的传统明星，快手会通过重度运营帮他们找准账号设定和内容方向，带来新增流量进而尝试商业化。在这个过程中，快手的生态活性和高包容度发挥了较强的催化作用。
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