生态|时代少年团遇见赵家班，他们在快手都有美好的未来( 二 )
而“双圈”并不是分裂存在，基于高活跃度带来高粉丝消费的底层逻辑，其在快手实现了1+1>2的聚合效应。今年除夕的“2021快手橙白娱乐盛典——拥抱好久不见的你”成为双圈融合的一次典范。不但有成龙、黎明、刘若英等天王歌后亮相，也有陈小春、曾志伟等“黄金兄弟”唱响《友情岁月》；有老牌艺人林依轮和Sunnee杨芸晴同台献唱，也有“乡村爱情”原班人马上线。
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当晚直播间总观看2.6亿+，“双圈”聚合带动的破圈效应和话题热度，或可证明对快手明星生态起到的整体促活和结构性优化作用。明星们在各自最适合的位置，共同构成了群星熠熠的快手。
生态整合与进化
快手明星生态3.0时代
随着去年下半年快手试水明星娱乐生态，明星规模还是内容形式都在朝着多样性和批量化发展，以聚合效应推动品牌和用户价值，逐渐建立生态循环，进而打通商业化变现，目前已经处于全新的阶段。
从平台策略、生态生长、星粉关系等多个层面，可以认为短视频明星生态当下进入了3.0时代，而快手正在成为这一阶段的探索者。
1.0时代的开启以2017年多位明星自主入驻短视频平台为标志，明星实现个人热度的私域流量转化，并开始打造一些个性化内容，比较成功的早期快手明星如王祖蓝已经积累了近3000万平台粉丝。
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2.0时代特点是平台聚集了一定数量的明星之后，开始整合资源、扶持发展，并有的放矢地邀请明星入驻。去年以来，周杰伦、沈腾、陈坤、杨幂等先后入驻快手，平台围绕明星入驻和日常运营也形成了一套有效的玩法。
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而如今，随着快手明星达到1600+，快手的“双圈”实质上是细化明星分类、适配不同资源和打法，进入了3.0时代。这是基于明星生态完成了数量积累，需要在运营上实现迭代，进入更加高效、合理、共赢的新阶段。
要搭建起这样一套运营体系，需要在各个部分填充更加精准的工具和玩法，强化对不同分类下个体明星的服务能力。快手一年来已经通过多方面尝试，为这部分需求供给“弹药”。
传统明星方面，新一代流量代表时代少年团去年9月入驻快手，建立了成员们的首个个人短视频账号，热榜一周总上榜次数达48次，并频繁制造出圈热点，如成员在平台的几次生日会直播分别带动数千万观看；而这些直播内容都很能突出成员特点，如“Vocal担当”张真源的生日会就开设了“小张的17岁限定KTV”环节。
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与此同时，快手娱乐推出明星直播特色厂牌《嗨嗨星朋友》，这是快手娱乐首个整合明星与娱乐内容的精品化、系列化长线直播IP，包括真星动、真好听、真好看栏目三部分，在4-6月进行66场明星直播，覆盖明星、音乐、影视综多垂类矩阵，带来很多名场面：如岳云鹏的魔法表情“换头”，黄子韬在生日会上思念父亲流泪，成毅一展歌喉、被戏称“横店在逃歌手”，郑恺官宣女儿小名等，都成为与粉丝们的珍贵记忆。
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平台特色明星也有属于他们的舞台。今年赵家班集体亮相的“年味大作战戏精就位”直播，累计观看1.3亿，全网热榜话题26个，表现出深厚的平台粉丝沉淀；还有电商领域，闫学晶、王耀庆、杨子等先后建立了个人品牌，成为快手信任电商理念的传递者，也成为快手电商体系的核心主播力量，持续刷新GMV纪录。
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定制化的明星运营动作，不但能进一步提升平台的粉丝聚集度，也正在打开全新的星粉关系，成为明星个人表达和粉丝互动感知的关键阵地。
明星与粉丝之间的强粘性其实与快手“家人”社区氛围有一定贴合性，通过重塑明星与粉丝之间的关系，平台正建立起一个快手特色的明星社区；而平台适配的打法，进一步帮助明星输出了一个立体的完整形象，与粉丝建立情感、价值和消费等方面的深度认同，实现更强的粉丝粘性和更多的转化空间。在这一过程中，快手平台的价值也实现了更多元的增值。
真实的明星，人民的娱乐
此前快手娱乐明星内容运营负责人李梦璠在发言中曾表示，“我们希望让明星和大众站在一起，通过不同的方式影响到每一个普通人，这也是明星最大的价值所在。”平台的初心和目的，都是做“人民的娱乐”。
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