节目|《青春有你3》停播，《桃花坞》试水，这半年综艺都垮了？( 三 )
卫视归位，短视频进击
综艺流量的下滑，是平台的共同困境。
2021上半年，虽然有多部头部作品如《青春有你2021》《创造营2021》《吐槽大会第五季》，爱奇艺、腾讯视频正片有效播放分别为61亿、51亿，同比分别下滑24%、11%。
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（图源：云合数据）
据云合数据，去年靠《乘风破浪的姐姐》实现破圈的芒果TV，上半年同比有效播放量下滑了38%。在综艺供给上，《浪姐2》表现平平，再加上未出现类似去年同期《朋友请听好》，以及《我们的乐队》《我家那闺女》这样的头部作品。
除去头部综艺缺失，新综艺上新量缩减也带来一定影响。2021年，芒果TV上新22部，同比减少了3部。毒眸在去年的年终盘点曾经提到，对于芒果TV来说，要想跻身第一梯队，规模化和持续制造爆款都是个考验。
在上半年，爱奇艺和腾讯视频上新季播综艺（不含衍生、晚会）在40部左右，同比增加3至6部；在这上升的上新数量，电视综艺占比良多。
2021上半年上新国产季播综艺100部，同比增加2部；四家平台上新均以电视综艺居多，高出网综2至13部不等。唯一一部实现流量正增长的优酷，也没有离开电视综艺的供给——在优酷上新综艺中，电视综艺占比高达80%。
其中优酷和东方卫视联合出品的《追光吧！哥哥》，是2021年电视综艺播放量TOP20里排名最高的非综N代作品，在舆情热度上也有排名第四的优异表现。
在这缩减的流量面前，短视频平台也要参与进分食中。
凤凰传奇改编新唱的《海底》，是今年上半年最火的曲目之一。该曲播出后，曾位居网易云音乐飙升榜、音乐新歌榜、音乐热歌榜三榜Top1，B站的视频播放量也已经突破1900万。而这首曲目，正出自抖音参与制作的综艺《为歌而赞》。
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（图源：为歌而赞官方微博）
《为歌而赞》是上半年最为典型的短视频综艺内容。
在这档由抖音和浙江卫视共同策划的节目中，参加节目的歌手们，有一部分会对现有的抖音爆曲进行改编演唱。而对两者做出评价和进行投票的，不是专业领域颇负盛名的音乐导师，而是现场的106名“百赞团”成员，即从抖音选拔出的106名各个领域的KOL。百赞团除了评审，还会对节目中音乐进行宣传。
从数据来看，《为歌而赞》具备一定的关注度。播出期间，该节目则处于同时间段卫视节目第三在。网络端，节目正片网端播放量超10亿，抖音站内短视频播放量全季超100亿，平均单期正片播放量高达8000万。
抖音的进击背后，同样少不了卫视的身影。《为歌而赞》联动了擅长音综制作的浙江卫视，总制片人芦林曾是《歌手》的编剧组组长。
河南卫视在今年多次靠国风舞蹈节目登上热搜，而B站则和河南卫视官宣了合作的综艺节目《上下舞千年》，这是一档中国主题的舞蹈竞演节目。对于新的渠道而言，和电视台的合作，成为推进自制综艺计划的重要一环。
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国产综艺走入了小高峰之后的平静期。长短视频之战已经发酵至此，短视频平台在综艺市场蓄势待发，电视综艺在网络平台的压力之下磨砺多年，有了不小的回温，而长视频平台的网综似乎暂且蛰伏，铺开多个创新赛道，寻找下一个风口。
而观众们依然站在新时代乱战的岔路口，等待下一个优质内容的降落。
文 | 龙承菲 符琼尹
编辑 | 张友发
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