中商|剧本杀成为年度桌游 2021年中国剧本杀行业现状分析
中商情报网讯：力透纸背推理线索，誓要找出凶手，捭阖纵横博弈试探，追击真相，用线索还原一桩桩现实中并不存在的“谋杀案”，这就是近两年来愈渐风靡的游戏——剧本杀。
2021年2-3月期间，剧本杀行业平均热度指数在204.09，其中2月27日，剧本杀指数一度达到峰值，主要与《古木吟》等剧本杀热门剧本的玩家热评有较大的关系。
剧本杀为什么能这么火？
【 中商|剧本杀成为年度桌游 2021年中国剧本杀行业现状分析】综艺节目的推动
剧本杀的崛起可以追溯到2018~2019年，以剧本杀为蓝本的综艺《明星大侦探》从第一季播放以来，人气和口碑就保持较高水平。四季总播放量已经达到百亿级，评分一直保持在9分上下，播放量和口碑走在了同类型节目前列。
满足年轻人的社交需求
1-4个小时不等的游戏时间，剧本杀让玩家暂时忘掉生活和工作的压力，和朋友或者陌生人一起，全身心地投入到角色的扮演当中。它实际上满足的是年轻人的社交需求，让他们从线上回到线下，面对面去交流。同时，对于很多玩家而言，剧本杀悬疑的剧情演变可以满足他们的表演欲，发散思维的娱乐性、陌生人参与的社交性让许多年轻人成为剧本杀游戏的忠实拥趸。
线上市场同样火爆
不仅是线下，线上的剧本杀也同样火爆，2020年春节期间，线上剧本杀APP《我是谜》的用户数骤增800万，以致于服务器一度满载。
综艺节目、线上、线下三管齐下，逐渐将剧本杀推向了大众视野中，剧本杀也就一跃成为了继KTV、健身、密室逃脱后，年轻人又一大喜爱的娱乐方式与社交活动。
剧本杀发展现状分析
目前剧本杀已经成为主流的线下娱乐方式之一。在狼人杀等桌牌游戏的前期市场教育下，在剧本杀综艺节目的推动下，剧本杀成为新的娱乐方式。
行业快速增长
一派热闹的景象下，我国剧本杀行业快速增长，2019年市场规模达到100亿元，是2018年的2倍。2021年中国剧本杀行业市场规模预计将超170亿。凭借悬疑、娱乐和社交特征，剧本杀吸引年轻人成为忠实拥趸，很多人专门为了某个剧本杀去一个城市旅游。
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数据来源：中商产业研究院整理
用户单价远高于电影票价
在一线城市，剧本杀玩家们消费单价以140元为主，新一线城市的单价在95元左右，大概是看一场电影的两三倍，五线城市用户消费单价也在60元左右。在二线城市中，按照一场7-8个人的场次，一场剧本杀下来，商户的收入可达585元，收入可观。
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数据来源：中商产业研究院整理
相关企业注册数量
2019年桌游、剧本杀相关企业达2050家，2020年增至3196家，相较上年增加1146家，增长55.9%。
值得一提的是，从企业注册的角度来看，这仅仅只是行业中的“冰山一角”。虽然整个行业仍处于扩张阶段，但线下剧本杀门店以个体户经营居多，部分商户并不会注册成为企业，自然也不在统计范围内。
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数据来源：中商产业研究院整理
百亿市场规模在剧本杀圈子已是人人皆知的事实，对于这个发展并不算长久的行业而言也的确难能可贵。但更为重要的是，剧本杀在近几年的飞速发展下积累了大批用户，超过900万的消费者规模也印证了行业的潜在价值，剧本杀的火爆或许还会一直持续下去。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国桌游行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。
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