暑期档|让暑期视听有燃点、有酷劲：优酷“酷燃青春季”构建传播新策略
作为爆款剧集和综艺多发的暑期档，往往能成为一个行业未来题材、类型和观念转向的关键节点。面对年轻观众大量集中的闲暇时间，视频平台之间的博弈早已由来已久，并一直以多类型、重垂直的内容为暑期档的“主要战场”。
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近年来，从《长安十二时辰》，到《这！就是街舞》系列，再到《这！就是灌篮》系列，优酷在暑期档的表现都格外抢眼，直接拉高了期待值。今年处于特殊的时间区间，献礼作品成为卫视剧综排播的重点。视频网站在完成一系列主题内容策划之后，如何让整个暑期档更加差异化？暑期档内容竞争进入白热化，什么才是青年人暑期视听的“主调”？剧综如何更加精准地狙击观众的各种喜好？又如何在圈层化内容的收割和突围中不断创新？“酷燃青春”成为最显然的关键词。
现实故事、英雄情怀
暑期新剧如何打造新爆款？
今年上半年，优酷推出的包括《上阳赋》《山河令》《司藤》等行业爆款剧，在内容声量和行业口碑等方面都迎来了爆发，不仅播放效果良好，在话题讨论度上也主导了流行文化议题。
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【 暑期档|让暑期视听有燃点、有酷劲：优酷“酷燃青春季”构建传播新策略】随着剧集的影响力不断辐射到年轻群体，优酷联合《乡村爱情故事》与设计师果冻推出“老铁盲盒”，集结全村五大家族刘能、广坤、赵四、晓峰和谢大脚，以外观个性化、线条明快简单的关节可动人偶，还原了剧中经典角色，设计感与潮趣十足。除此之外，为了充分释放《山河令》的IP潜力，优酷还推出了潮玩盲盒、周边衍生、演唱会等一系列开发策略，为长线突破埋下伏笔，进一步抓住年轻人。
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没有中场休息，暑期档正在热播的《你好，火焰蓝》，聚焦消防员与急诊医生两种特殊职业，《冰雨火》以影视传播的方式普及禁毒知识，讴歌“英雄精神”的隽永主题和爱国主义情怀。
消防员们“警报一拉响，穿越热浪”，他们在逆火之中奋战的背影和游走在救援极限的紧张画面，把观众又带入他们各自的战场。当“火焰蓝”与“天使白”携手并肩，相同的信念让他们相识相爱的同时，也一起书写出滚烫勋章，为正义加冕。
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这两部剧的切入视角虽然都是特定的领域，但已经超越了行业本身的局限，成为一个既关照专业人士对不同职业准确呈现的想象，也考虑多数观众的普遍情感诉求，既讲生死考验，又讲人文情怀。其中《你好，火焰蓝》刚开播三天就上了30多个热搜，从各大主流媒体争相报道到民间自来水的疯狂安利，也得到了各级消防媒体的大力支持，纷纷表示，“网友追剧时看到《你好，火焰蓝》片尾的消防小提示，让火灾得以避免。”文艺作品真正与社会服务做到了完美结合。
能够看到，优酷通过自己垂直化题材和大众化情感的内容策略，连通不同圈层群体的广泛受众，让暑期档的酷燃狂欢更加深入人心。正在优酷剧集中心总经理谢颖在今年五月的一次分享中提到的，“所谓的红不红其实要看这个剧有没有打动用户，有没有打到观众需求的稀缺点和情绪的共鸣点上。”
不管是《你好，火焰蓝》还是《冰雨火》，它们都循着这样的情感逻辑，涵盖不同年龄段，不同职业身份的观众，让他们都能在剧中感受生活的悲喜，以及寻找到共鸣。包括对特殊的职场生活、家庭生活以及不同代际的情感生活等的刻画，让它最大限度地展现出现实生活的各个侧面。
在优酷以超级剧集为主轴、通过五大剧场形成特定用户心智，持续为行业提供高品质内容的战略下，暑期档的剧集内容布局题材丰富多元，全面辐射跨圈层人群。并且这些内容持续观察当下中国现实社会生活的缩影，有风格、有温度、接地气，无疑是真正的中国故事。
经典IP、全新原创都有生命力
潮酷综艺也有多种形态
与剧集一样，各大视频平台在综艺方面也求新不断。新品类的圈层综艺将在今年夏天被试验能否创造更大的可能性，而新的赛道以及综艺背后的商业生态联动将是视频网站的重点思考。
事实上，年轻人正在寻找更加高质、多元、新鲜、时尚的文化内容。
如何应对这种趋势呢？优酷给出的策略是：用年轻人的表达方式和他们对话，在“自我觉醒”和“用户体验”方面下足功夫。
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