创业 “欺骗”消费者多年，工厂早就停产了，靠卖商标一年“捞金”13亿创业

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【创业|“欺骗”消费者多年，工厂早就停产了，靠卖商标一年“捞金”13亿】

说到南极人，很多人脑海里就会出现一个服装品牌。想必不少人都买过南极人的保暖内衣、袜子等产品，甚至在部分人眼里南极人是一个良心品牌，质量好价格低，性价比高。但其实真实的南极人并不是专门做衣服的品牌，在各大购物平台上南极人可以说遍布多个产业，除了服装还有电子产品、电器、宠物用品等，衣食住行样样精通，再也不是人们熟悉的模样。
为什么南极人会这样呢？原来南极人已经转换了经营模式，他们放弃了生产，各大工厂早已停止生产，但一年营收仍然超过13亿，约占去年总收入的1/3 ，无需付出任何生产成本，仅仅通过售卖南极人品牌躺赚。
那么究竟是什么让昔日的“保暖内衣之王”变成如今随处可见的杂牌呢？这还要从南极人的创始人说起。
南极人的创始人名为张玉祥，他毕业于法政学校，在毕业后也一直在国企从事跟法律相关的工作。 97年，一个品牌的火热改变了张玉祥的的人生道路，那就是俞兆林的保暖内衣。
在当时保暖内衣还是个新市场，没有人从事相关服装的生产，俞兆林却开创了保暖内衣这个新品类，把保暖内衣带到寻常的百姓大众家，一时间俞兆林保暖内衣可谓是家喻户晓，无人不知。
而张玉祥正是从俞兆林保暖内衣中掘出了商机，毅然决然辞职，从此走上自己的漫漫创业路。
由于刚辞职，彼时的张玉祥还是一穷二白没有本金，在最开始创业时他就决定以一种全新的方式筹集创业资金。张玉祥先后联系了很多经销商，表示愿意跟他们合作，但前提是要先支付货款，往后才能谈合作的事。
按照这种出资模式，张玉祥筹集到的资金都是实打实的，就这样张玉祥在初期就筹集到了300万资金，而后他便全身心地投入到保暖内衣的生产中，这个保暖内衣的品牌就叫南极人。
彼时保暖内衣市场还是一片红海，不到4个月，南极人就卖出整整一个亿。那之后，张玉祥为了进一步扩展南极人在国内的知名度，还邀请了非常出名的老戏骨葛优为其代言。
葛优接代言广告后没有辜负张玉祥的期待，一句“南极人不怕冷”火遍大江南北，真真正正地让南极人成为了保暖内衣的大哥大。
除了葛优，张玉祥还邀请了黄海波等明星为其代言，南极人在这些广告效应下营收额一下子达到10亿，是创业之初的10倍。
然而成功路上必然伴随着阻碍，在南极人如日中天时， 08年全球突然爆发金融危机，各产业均有一定影响，南极人也不例外。
除了金融危机这一外在因素，在国内南极人也受到排挤。由于南极人在国内市场太过火爆，在一定程度上挤压了其他保暖内衣品牌的空间，一时间国内其他保暖内衣品牌都纷纷趁着金融危机挤压南极人，南极人顿时陷入泥沙俱下的窘境。
为了摆脱这一困境，张玉祥决定更改经营模式，不再生产保暖内衣，转为贩卖“南极人”品牌，这在一定程度上解决了张玉祥的烦恼。
或许是贩卖品牌尝到了甜头，之后电商行业兴起，张玉祥迅速将重心从线下转到线上。由于南极人的授权门槛相当低，有许多经销商都纷纷找张玉祥购买南极人品牌。 15年，南极人更是借着新民科技这个名字成功上市，从而正式走上“卖吊牌”的道路，一去不复返。
据统计，截止到19年，南极人旗下的电商品牌已经到达6000家， 2020年的总收入突破40亿大关，股价更是涨到22元每股，市场总值高达520亿元。
与之前相比，南极人表面上看似拥有着更加蓬勃发展的态势，但随着南极人漫天“卖吊牌” ，不少问题也相继涌现，其中最主要的问题便是经销商产品的质量问题。除了产品质量参差不齐，南极人在19年也被人怀疑财务造假，南极人却很久都未作出回应。
2021年初，南极人的股价一度跌停，累计下降40% 。面对利益受损的惨状，张玉祥终于决定回应财务造假的新闻，但仍然无法挽救南极人市值猛跌的现状。截止到今年1月，南极人的市值仅为230亿元，与南极人最辉煌时候l相比少了将近300亿元，大有一种往回走的态势。

创业 “欺骗”消费者多年，工厂早就停产了，靠卖商标一年“捞金”13亿

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