桃花坞里桃花谷|跟着综艺去旅游，桃花坞里桃花谷？( 三 )
综艺+文旅何以赋能乡村振兴？
文旅类综艺发展已有数年，而早期电视荧幕中的文旅节目则可以从央视的《正大综艺》外景主持人通过镜头介绍世界各地旅游的美食美景等算起。
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随着娱乐产业的发展，我国网络综艺也不断开发出各式各样的门类来。而网络综艺则一般喜爱邀请明星参与以增添娱乐性和关注度，文旅与综艺的融合也开始出现。
比如《爸爸去哪儿》展现了明星父母与孩子之间的相处场景，同时融合了不同旅游地的冒险色彩，《妻子的浪漫旅行》呈现明星夫妻之间的不同相处模式，选择妻子旅行，丈夫留守摄影棚观看妻子旅行的节目模式，《花儿与少年》则要求明星在没有助理、生活费有限的情况下自助旅行……
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可以看到，这些综艺虽然都融合了旅行色彩，但是无一例外，其节目本身的亮点其实在于综艺本身选择的话题讨论上，如《爸爸去哪儿》《妻子的浪漫旅行》和《花儿与少年》依次聚焦了亲子关系、夫妻关系与陌生人社交。
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而《五十公里桃花坞》则聚焦当下年轻人社恐现状，特意安排不同辈分、领域、性格的明星与素人共同来打造理想社区，通过有趣的旁白和明星的各种“社恐”来引发观众对社交议题的大讨论。
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的确，关涉社会话题讨论的综艺会更加丰富并且能够引发观众的共鸣。但同样值得注意的是，当以综艺+文旅的视角来看，这些综艺的打造只是新鲜尝试，却仍然不够成熟。
无独有偶，除了上述综艺+文旅的形式，还有《登场了！敦煌》《奇妙之城》这类融合综艺风格与人文旅行探索的节目正不断探索新发展方向。
比如《登场了！敦煌》由汪涵、谢可寅和李浩源等人组成敦煌探索团，共同探寻敦煌内部的神秘，演绎飞天等。
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《奇妙之城》用明星和素人混搭的视角去介绍重庆、厦门等几大城市的人文风光，这些节目同样也收获了一批观众的喜爱。
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综上所述，综艺节目作为当下广受人们喜爱的文艺形式，能够结合明星参与和有趣的节目形式吸引观众观看，能够丰富观众对取景地的认知和提升对当地的好感度，随着慢综艺的兴起，乡村旅游热进一步发展。
如果利用得当，综艺的传播效益的确能惠及当地的文旅产业发展，不仅能享受一部分明星的流量红利，还能真实地传递旅游资讯，吸引更多人前来旅游。
同样地，文旅项目的打造也为综艺模式提供了更多的参考借鉴，不断鼓励综艺内容与形式创新。
尽管如此，文旅产业与综艺节目二者在利益协调上仍然会存在差异。
从以往的经验来看，综艺节目因其开播时间、网络播出和明星参与等条件能够更多借助取景地的文旅资源赢得更多收视率和商业价值转化，但取景地却很容易随着综艺结束而热度消减，也常常被综艺本身的话题讨论和明星互动夺取了关注度，导致取景地本身的文旅资源曝光不够，一如《桃花坞》中“社死的光环”一度压过理想社区建设和桃花坞项目本身。
而值得庆幸的是，《桃花坞》节目中的文旅尝试至少开创了一个鲜明的示范，让明星参与文旅项目建设，赋予文旅更多可持续发展的可能性。其他节目也正在尝试融合综艺风与文旅风，让综艺与文旅互相促进，共同创新发展。
结语
跟着综艺去旅游，其实是综艺与文旅产业融合的一个缩影。从以往综艺+文旅的打造来看，综艺给明星流量、社会议题讨论注入了更多生命力，但往往忽视综艺取景地的文旅产业开发。要想让综艺更好赋能文旅产业，尤其是推动乡村文化振兴，就应当创新两者的融合模式，促进资源的有效整合，虽然只是初步尝试，但从最近播出的《五十公里桃花坞》里有关桃花坞理想社区打造和文旅项目建设，我们似乎看到了一个破茧口。
参考：
1、《:文旅综艺与乡村振兴的创新融合》
2、《文旅融合背景下旅游类综艺节目的发展与出路》
3、《形象·价值·传播：中国乡村题材综艺节目的创新迭代》
4、《乡村振兴背景下理想社区营造研究》
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