如何写好文案|如何写文案( 二 )
4、 轻松一下 。
我知道在我们这快速运转，充满压力的时代这听来很怪 。我们都面临压力，只是不应该表现出面临压力的样子 。放松下来再瞧问题，找乐子，说说和主题扯得上关系的故事和笑话 。这样你说不定能有意想不到的角度来看问题 。（我们在xxxx上市广告的脚本就是由一个蛇在小兄弟上咬了一口的烂笑话来的 。）如果点子塞住了，走开一下 。你一定会很惊讶再回来时一切变得多清楚 。
5、用鱼网捕鸟 。
上个世纪的美国作家华盛顿欧文（washington irving）曾经探访格瑞那达富丽堂皇的阿蓝博拉宫（alhambra palace） 。他发现那里的鸟儿极其习惯当地人的射击，因此非常善于躲避这种进入英灵殿的方式 。有个极富企业家精神的小朋友想到了一个不起眼的点子 。他找来鱼网，布在战场上空 。战场四周的鸟儿因为这出其不意的攻击方式成千上百活生生地束手就擒 。所以下回当你想要走上旧道熟路，试试用鱼网捕鸟，说不定会抓到狮子 。大的金的那种 。
6、反其道而
行 。
想想你要做的产品里其他所有人做的广告，然后反其道而行 。为什么所有的汽车广告看起来都一样？为什么所有洗衣粉的广告看起来都一样?为什么不做个看起来象洗衣粉广告的汽车广告？或反之亦然 。可能不会有效，可是也可能会有效 。
7、不要写 。
就是因为你叫文案（copywriter），不要想写（writing）的事 。最好的文案常常具有高度的视觉想象力 。毕竟，一张报纸广告不过是一张白纸，在上面你可以为所欲为 。只要有道理 。我最骄傲的报纸广告--那个车头灯广告 --是我看着一辆雾中汽车的广告，并且用手指遮住车灯的当儿想出来的 。之后，不需要密尔顿（john milton）就想得出那个标题了 。ohn hegarty曾经告诉我文字传播将会被影象传播取代 。他说克尔特文明从不将故事书之于文字，因为口传与影象能使故事更精彩也更令人印象深刻 。我觉得这论点非常有说服力，直到我问他克尔特文明现在还剩下什么 。不过他的话还是很有道理 。
8、写到最好 。
我一开始想这篇文章该怎么写时，本来想把用心（care）这个字写一千遍，然后停笔 。因为这就是好文案和一般文案不同的地方 。最好的文案不一定总是写作能力最佳的，却一定是标准
最高的 。他知道90%好不够好，会继续努力直到 100%才对 。我做英航报纸广告时，alex taylo的杰出版面设计让每则广告只能写九行文案，每行只能有20到24个字 。我的确指出莎士比亚也不必在这么严苛的字型规范下写作，可是我决定进行 。这广告难以想象的难写而且每一则花的时间都比写长文案还要长一倍 。可结果是值得的 。
您可以访问（）查看更多与本文《如何写一篇文案》相关的文章 。9、为你的点子拼命 。
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