除了感谢大家的支持厚爱 ，
却没有一句带货的话 。
临走还不忘一直劝大家：要理性消费 ， 要多关注灾情 。
有人去老板微博求他宣传下 ， 才能赚大钱 。
老板认真回复：
“面对灾难 ， 能做的有限 ， 尽自己的力量就好 ， 把宣传资源留给更需要被关注的灾区 。 ”
网友表示 ，
看了老板的发言终于知道为什么这个牌子这么低调了...
自己野性捐款 ，
却劝大家要理性消费；
还有网友表示 ，
让你们老板抓紧生产少管闲事 。
甚至 ， 连阿迪直播间都倒戈了 。
03
鸿星尔克7月23日
销量增长超52倍
京东发布报告显示 ， 22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280% 。
其中 ， 跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类 ， 鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨 ， 位居销售规模前列 。
值得注意的是 ， 国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍 。
据新抖数据显示 ， “鸿星尔克品牌官方旗舰”于7月22日中午在抖音开始的这场马拉松式直播 ， 截至预估销售额破亿时 ， 总销量已达到61.29万 ， 单场涨粉709.35万 ， 单场获赞4.28亿 ， 在线峰值人数87.07万 ， 累计观看人次达到1.48亿 ， 相当于每10个中国人就有1个在过去两天里去过这个小小的直播间（按人次计算） 。
就在今天凌晨2点多 ， 6万多人同时在鸿星尔克的直播间去下单购买 。
与此同时 ， “鸿星尔克店播专卖店”、“鸿星尔克童装官方旗舰店”、“鸿星尔克鞋服”等相关账号也在抖音同步开播 ， 据新抖数据 ， 截至发稿前 ， 以上3个账号近两天累计的直播销售额近6000万元 。
直至发稿前 ， 鸿星尔克直播间的网友们仍在“野性消费” ， 当季存货被抢空的鸿星尔克官方也上架了更多秋冬商品 。
04
为何鸿星尔克只捐5000万 ， 就感动了亿万网友
这次河南水灾 ， 捐款的企业很多 ， 例如阿里、腾讯、字节跳动、美团、滴滴、拼多多、牧原股份、富士康等公司 ， 就均有亿元及以上捐赠 。 而“一家快倒闭的企业”鸿星尔克 ， 也跟着捐了5000万 。
为何鸿星尔克只捐了5000万 ， 就感动了亿万网友？
其实看一眼网友们的评论 ， 大家心里基本就明白了！
在上面这几则风轻却不云淡的留言中 ， 细心的朋友可以发现 ， 鸿星尔克这几年的日子并不好过 。
在网上随便一搜已经公开的数据 ， 我们可以看到 ， 他们今年第一季度净利润的数据 ， 是负6000多万；
再往前 ， 他们全年的净利润为负2.2亿 。
这也是为什么很多网友心酸地说 ， “感觉你们就快要倒闭了”的缘由 。
而鸿星尔克的几家竞争对手 ， 赫赫有名的李宁 ， 2020年净利润17亿 ， 朴素无华的361° ， 2020年净利润4.2亿；一本正经的安踏 ， 2020年净利润也在56亿...
再说白了 ， 鸿星尔克这家企业 ， 自己本身就处于水深火热当中了 ， 能不能活下去还难说 ， 河南这场水灾 ， 他们还是低调的捐了5000万 。
也许有人会问 ， 这怕是鸿星尔克的一场营销炒作吧？
怎么说 ， 炒作的大有人在 ， 不过鸿星尔克 ， 吴荣照还真的不是炒作 ， 更不是借着灾难搞一波营销 。
譬如 ， 在河南水灾才开始的时候 ， 就有人怂恿吴荣照买热搜了 ， 但吴荣照的回复是：面对灾难 ， 能做的很有限 ， 尽力就好 ， 把宣传资源留给更需要被关注的灾区吧 。
再譬如 ， 如果不是热心网友帮鸿星尔克买微博会员 ， 他们现在会员都不是 ， 而我们都知道 ， 一个账号连会员都舍不得买 ， 那铁定是没有流量的 。
如果是炒作的话 ， 他们不可能不懂得这点浅显的道理 ， 说白了 ， 他们对网络流量这些也根本不太懂 。
最直白的 ， 莫过于直播的现场情景 ， 直播小姐姐就算演技再怎么高超 ， 那份面对忽然而来的网友 ， 所表现的不知所措 ， 是演不出来的；老板被惊动进入直播间的仓促 ， 这个脚本也不是一般人能写出来的 。
最主要的是 ， 鸿星尔克并不是这一次捐款 ， 以前捐得也很多 ， 也同样低调：
2008年 ， 鸿星尔克就为汶川地震捐了600万；
2013年 ， 鸿星尔克与福建省残联基金会携手 ， 捐赠了超过2500万元的爱心物资 。
2018年 ， 鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资 。推荐阅读
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