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大型公益活动策划方案( 四 )



联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办 ， 增强该活动的权威性、公益性、新闻性和可信度 ， 这是企业组织公益活动的关键问题 。

在即将到来的销售淡季 ， 推出与金马之家经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动 ， 寻找挖掘新闻点 ， 吸引大众眼球 ， 提升品牌形象 ， 带动淡季的人流和销售 ， 并为旺季销售做铺垫 。

活动意义：

1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动 ， 开展这次活动有几个好处 ， 因为是公益活动 ， 所以受众面较广 ， 能快速推广品牌 ， 且大众认知较快；

2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定的新闻价值 ， 通过合理的炒作为金马之家营销活动造势 ， 增强大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感 。

3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说 ， 获得大众认知便是企业的无形资产 ， 社会效应越好 ， 越能带动公司业绩飞升 。

4、符合公司的经营理念：肖凯旋总裁曾多次在公司的会议上提出过企业使命感 ， 在我们以全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦同时 ， 我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象 ， 营造优秀的企业文化 ， 树立员工的价值观 ， 通过经营人心的宏伟工程 ， 为企业长足发展打下坚实的基础 。

5、经济效益和社会效益双赢：

（1）通过整合优势资源 ， 有效开展品牌形象战略目标；

（2）义卖（义拍）活动能有效吸引客流到卖场 ， 从而提升经济效益 ， 公众对于公益事业的热情较高 ， 通过长期的公益活动 ， 能获得良好的社会效益；

（3）因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业 ， 本次活动又联合了多家政府职能部门 ， 从而树立良好的政府形象工程；

（4）事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出 ， 题材鲜明 ， 受大众及媒体、政府部门关注程度高；且活动本身易于操作 ， 炒作空间大；又与商户互动 ， 投入少 ， 能取得事半功倍的品牌推广效果 。

二、义卖（义拍）活动分析：

1.活动内容：

金马之家联合商户提供近百万价值的义卖产品 ， 义卖款项作为爱心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体 。

2.活动时间：2006年5月开始启动 ， 至 ， 在近一年的时间里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动 。

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