大学生村官调研报告|大学生网上购物情况调研报告
随着互联网在中国的进一步普及应用，网上购物逐渐成为人们的网上行为之一 。据悉，CNNIC采用电话调查方式，在2008年6月对19个经济发达城市进行调查，4个直辖市为北京、上海、重庆和天津，15个副省级城市为广州、深圳、长春等 。访问对象是半年内上过网且在网上买过东西的网民 。上半年网购总金额162亿元 。报告显示，在被调查的19个城市中，上半年网络购物金额达到了162亿元 。从性别比例看，男性网购总金额为84亿元，女性网购金额略低于男性，达到78亿元 。其中，学生半年网购总金额已达31亿，是非学生半年网购总金额的近1/4 。
网上购物流程熟悉程度及被调查者的主观看法，熟悉被调查者对网上购物流程的看法
表2 在校大学生对网上购物流程熟悉程度表 了解程度
人数/人
比率/%
非常了解
13
29.55
了解不多
27
61.36
了解很少
4
9.09
一点都不了解
0
0
表3 在校大学生对网上购物流程看法频数表 繁琐程度
人数/人
比率/%
非常繁琐
2
4.55
有点繁琐
32
72.73
一点都不
3
6.82
调查结果显示有百分之四十的大学生有过网上购物的经历，并对网上购物有一定程度的了解，另有约百分之二十的同学对网上购物很看好，近期有可能加入网上购物的行列中，还有百分之四十的同学一直持观望的态度 。
利：在被问及未来是否会选择网上购物时，有过网上购物经历的被访者选择会的比例超过了90％，而没有网上购物经历的也有超过60％打算尝试，明确表示不会的比例均低于10％ 。有购物经历的人未来购买意愿要强于无购买经历的人，说明尝试过网上购物的网民对网上购物的优点具有更强的认同感，会更习惯网上购物的消费方式 。这表明，网上购物所具有的市场潜力是巨大的 。
大学生热衷网上购物的原因：
1.网上购物符合大学生的求新心理 。大学生作为特殊的消费群体，他们对新生事物充满好奇 。网上购物以其奇特的购物方式吸引大学生尝试体验，，而且大学生普遍具有较强的计算机和网络操作能力，因而相对于其他人群，大学生是网上购物操作易接受的人群 。
2．网上购物符合大学生的求廉心理 。价格始终是影响消费者心理的主要因素，大学生选择网上购物的原因，价格因素占了很大原因,淘宝刷信用，这与他们的消费水平密切相关 。网上商店比传统商店更能够进行精心挑选，从而满足大学生追求物美价廉的消费心理 。
3．网上购物符合大学生的求异心理 。网络产品琳琅满目，丰富多样，有很多在平常生活中很难找到的新奇、独特的物品 。小到玩具、衣服、书籍，大到mp4、相机、手机甚至电脑等，在网上都有出售，这正好符合喜欢接触前卫、时尚、新鲜事物的大学生的口味 。
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