易坊好文馆

  1. 首页 > 学习 >

庆典策划书|陶瓷公司开业庆典活动策划书

一、活动策划背景：
XX年的春夏之交，因为非典，大多数行业受到影响，陶瓷也不例外 。然而，一个崭新的陶瓷品牌天骄陶瓷却逆市而上，抢渡天堑 。在整个陶瓷市场处于半休眠时期，天骄却利用了这个千载难逢的四个月，完成了陶瓷抛光砖的三级跳，从而从产品品质上，快速跻身于中、高档产品行列 。同时，还在紧锣密鼓进行各个产品系列开发的时候，天骄陶瓷更是运筹帷幄，主动出击，广招全国各地经销商和出口代理商 。短短的大半年时间，天骄陶瓷就打造好较完善的全国经销网络，十大系列完全玻化抛光砖产品更是产不供销，深受市场欢迎 。
短短的大半年时间，天骄人确确实实打响了市场的第一战！
有人说，好的开始是成功的一半 。
也有人说，暂时的优势，不等于最后的胜利 。
八个月，只是万里长征路上的一小段，更艰巨的任务、更大的业绩还在后面 。
明天会怎样？更激烈的市场竞争摆在天骄人面前 。鹿死谁手？还是一个谁也不敢乐观的迷局 。
要做一代天骄，天骄陶瓷将面临严峻的市场挑战：
a、新兴陶瓷品牌层出不穷，带来陶瓷市场消费选择的繁多、混乱 。
b、特别是实力相当的竞争对手纷纷实施的大展厅品牌策略，带给天骄意想不到的阻力和打击 。有些甚至从通路建设及价格调整等方面重拳出击 。
正是在这种情况下，天骄陶瓷到了极限跳跃的关键时刻 。
二、活动策划依据
商场如逆水行舟，不进则退 。机会就在眼前，怎么做？
总结这么多年的经验，大象提出：
做陶瓷市场首先是做人气、做信心 。
做谁的人气？做谁的信心？
说穿了，一句话，首先是做经销商的人气和信心，其次是共同做消费者的人气和信心 。
有了人气和信心，就是天骄陶瓷成功的根本保障 。
这也是我们策划这次活动的最根本依据 。
三、活动策划目的：
a、以特色展厅-体验馆的特色营销策略对抗竞争品牌的大展厅营销策略，进而提升天骄陶瓷的品牌形象 。
在品牌林立、群雄逐鹿的当今陶瓷市场，营销方式的变革有时也是锐不可挡的秘密武器 。天骄陶瓷特色展厅一体验馆首次采用体验营销的方式，把营销的终端建设成体验型终端，最大化完善产品与人之间的互动交流功能，从而脱颖而出，笑傲群雄 。
b、借助经销商互动联谊会，进一步增强经销商对天骄陶瓷品牌的理解与信赖，也进一步加快与巩固天骄品牌通路建设的步伐，最后汇聚对天骄陶瓷推广的最大信心 。
c、通过此次活动，不仅要把握住来之不易的优势局面，更要进一步利用天骄品牌的上升势头，同步提升品牌的知名度与美誉度，以求壮志凌云，飞越一个新的高度 。同时通过这次活动，树立及塑造天骄陶瓷的品牌形象 。

推荐阅读


上一篇：开业庆典策划方案|婚纱影楼开业庆典活动策划方案

下一篇：化装舞会策划|大学生化装舞会活动策划方案