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母亲节活动|母亲节活动方案( 二 )


作为一种相对特殊的商品，医疗广告的传播虽有一定的特殊性，但从营销的原点出发，万变不离其宗，仔细分析其产品特点、受众接触习惯及媒体表现优劣，还是能找到适合其传播的个性化策略，从而实现品牌传播的快速崛起并被消费者所接受 。从传播的客观实际出发，从三到万，进行理性的媒体行程选择、安排、投放，方能收到最佳的传播效果 。逐步引导我们的广告传播要向规范、科学、分众化、互动的窄播阶段过渡 。
第一步现场新闻点突破促销：
以物载情，以情动人！
送健康保险是对漂亮妈妈的一分特殊的关爱，并且送健康保险，可以充分体现出女子医院对广大消费者的人文关怀和亲情关爱，在消费者心智中能够树立良好的品牌形象 。
活动目的：
1、借事营销，制造市场亮点，以最快的反应速度，抢占先机，扩大品牌影响；
2、在掀起消费高潮，扩大服务量，争夺市场份额；
3、通过活动触动消费者心弦，提升品牌潜在性好感，塑造品牌形象；.
三．活动时间：2003年5月11日5月18日共计8天
四．活动主题：我为母亲送健康！
五、活动内容：凡在母亲节活动期间，每天在医院就医患者前5名除享受（赠品/体检/抽奖）外均可获赠两份总价值6000元保额的健康保险 。
一、文娱活动
献给母亲的爱表演会
5月的第二个周日为国际母亲节 。在这么富有爱心的日子里更能更增加品牌的公益形象 。并容易得到社会性的关注、支持 。
目的：掀起活动的第一波高潮，争取得到最大的注意力 。
目标：通过孩子对妈妈回馈的爱心，博得市民对整个宣传月的好印象，加强品牌感性支持 。
目标对象：孩子与母亲 。
活动内容：约提前两周投入媒体广告，提醒孩子们母亲节快到了，只要填好一份家庭资料的表格，就有机会获得母亲节当日的一束鲜花和献给妈妈的一份关爱健康的体检卡 。前500位儿女还可以获得带自己母亲参加活动的门票 。母亲节当日，选择市区商业圈的广场（或剧场）搭建舞台，邀请艺术团到场表演 。在活动中，凡是孩子或母亲生日为5月13日的家庭可以获得一年的免费体检 。母亲与孩子生日为同日的家庭可以获得终身的荣誉会员 。现场还可以安排一些抽奖，档次分为一等奖：三年价值1000元全免费体检；二等奖：两年价值600元全免费体检；三等奖：一年价值300元全免费体检 。所有参与表演和提问奖为一个月内免费体检（选项） 。
活动需要的支持：
1）争取与（省）市妇联合办，依靠其广泛的社会影响，可以大量的利用软性文章扩大声势 。
【母亲节活动|母亲节活动方案】2）提早两周的媒体告知活动，争取更多的人参与 。

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