ip|聚焦剧本杀的爱奇艺迷综季，打动观众了吗？｜专访
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作者｜郭吉安
爱奇艺推出的剧本杀系列综艺新企划——迷综季，从第一部《萌探探探案》开播便伴随各种争议声。
【 ip|聚焦剧本杀的爱奇艺迷综季，打动观众了吗？｜专访】“就是披着剧本杀的幌子的户外综艺”、“完全不够推理”、“搞不懂请嘉宾的逻辑”……各类探讨此起彼伏。
直到暑期档行进过半，打头阵的《萌探》播至后半程，领跑网络综艺热度榜，第二部《奇异剧本鲨》也揭开神秘面纱，好评声逐渐多了起来。
“像是正儿八经的剧本杀综艺了。实景很用心，有代入感。”《奇异剧本鲨》播到第三期，有网友在豆瓣如此留言。《萌探》也养成了一批粉丝，在他们看来，《萌探》的嘉宾互动渐入佳境，像是带点推理性的影视版的快穿小说，更是不错的下饭综艺。
“当前的市场反馈其实也符合我们打造迷综季的想法。我们希望做一个漏斗型产品。从最大面开始切，然后逐渐硬核。”爱奇艺高级副总裁、迷综季操盘手陈伟告诉娱乐资本论矩阵号河豚影视档案。
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据他介绍，《萌探》的定位就是受众最广泛的国民综，而《剧本鲨》也没有做的“特别硬核”，如果还感觉不够的观众，可以在《最后的赢家》中享受更极致的烧脑和推理体验。
不可否认，迷综季漏斗模型的建立和对剧本杀的一鱼多吃，成功让市场感知到：把当前年轻用户喜爱的悬疑元素、剧本杀概念融合进综艺中，似乎真的到了时候。
于是，在芒果TV首创《明星大侦探》的五年后，市场刮起了一股悬疑沉浸式风潮：优酷、腾讯等多家平台紧锣密鼓跟进，各类剧本杀、密室推理型综艺进入企划阶段。
“这一点也正是我们想要的。爱奇艺决定一口气做三档S级悬疑综艺，就是希望高举高打，做一个矩阵，就是想告诉市场，这条创新型赛道，是有得打的。”陈伟感慨。
01 不够悬疑？推理是皮？迷综季到底要做什么产品？
关于悬疑类综艺的开拓，五年前的芒果TV便已有尝试，颇受年轻人喜爱的《明星大侦探》甚至加速了剧本杀产品在国内的落地进程。
为什么时隔五年，爱奇艺才决定做“迷综季”？
“核心还是取决于我们对用户的洞察，线下已经再次发生了迭代。当前，玩剧本杀、刷密室已经成为年轻人线下休闲娱乐的重要方式。他们喜爱的生活方式也需要在线上得到反馈。”陈伟说。
同时，陈伟也发现，剧本杀已从早两年更偏桌游的玩法进化为强调互动、实景，更为沉浸式的体验。这样的体验不仅开拓了线下更广阔的市场，也让相关内容的影视化表达具备了更高可能。
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用户体验实景剧本杀中
于是，爱奇艺决定从浅入深，打造三档不同类型的悬疑综艺，以综艺剧场的形式推出，这才有了今夏的“迷综季”。
考虑到核心受众的不同，爱奇艺在排播上采取了“两综叠播”逻辑，即在《萌探探探案》播出进入中后期时，上线《奇异剧本鲨》。既起到热度的传递，同时也实现用户需求的持续供给，打出综艺剧场化的声量。
而如今，开播两月后，收获的市场反馈也颇符合陈伟的预期。
“其实《萌探探探案》最开始播的时候，很多人都骂我们。但随着后来节目展开，推理的东西慢慢丰富起来，观众也就逐渐理解了，也喜欢看了。这个也是我们最初有设想的，毕竟是五个年龄层的嘉宾，他们本身在节目中也得有适应阶段。”
以那英为例，这个心直口快、却一直对推理有点懵的“傻大姐”，在前几期常被用户吐槽“不知道来干什么的”，但随着内容推进，那英和其他嘉宾的有趣化学反应为节目贡献了不少笑点。
“没有那英的话，孙红雷的很多梗可能就找不到互动对象了。而且这种早期不太适应推理的嘉宾，其实也是我们设立的最低门槛，保障更广谱的用户能入门。《萌探》从来都不要做一个高端局，而是告诉用户，悬疑综艺可以这么做。”陈伟解释。
除了嘉宾，《萌探》采用的每一集穿越进一个经典IP故事的设定也是吸引用户的法宝。除了开篇提到的年轻“快穿爱好者”，还有大量的情怀党，被剧集IP吸引而来。
“我们在IP设计顺序上也有考虑认知度。从最广泛、最知名的IP入手，可以最大化吸引观众。”陈伟告诉河豚影视档案。
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