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最好的时代|4年聚集23万音乐人，原创166万首歌，这是音乐最好的时代！( 二 )


同年，中国音乐市场收入凭借全球第一的增长速度，在全球的排名一下子从第19位到第7位，实现了音乐市场的触底反弹。
从市场的角度看，平台方和内容方一直在身体力行支持正版，通过提供更好、更多元的音乐娱乐服务体验，为消费者接受付费音乐而努力。
随着音乐经济的发展，大众正版化意识增强，越来越意识到音乐的价值，十几年前的免费下载的“怪现象”逐渐消失。
根据TME的最新数据显示，截至今年第二季度，TME在线音乐付费用户达6620万，再创历史新高，环比上一季度增长530万，也创造了自2016年以来的单季度最大净增长。
2.数字经济下，音乐内容不断多元化
现在的数字经济说是“注意力经济”一点也不为过。
随着移动互联网的发展，直播、游戏、长短视频等多种文娱消费品，都在争抢着大众有限的注意力。
因此，对音乐娱乐平台而言，想要吸引用户不断入驻，增强用户粘性，提升用户使用时长，单一的音乐内容和娱乐方式显然已经不够。
对于用户来说，享受到更定制化、精细化的优质内容和服务，是他们下定决心付费的重要因素之一。
在这种背景下，各大平台开始以音乐为核心，进行玩法创新和体验升级，为平台和行业发展找到新引擎。
比如，TME除了不断丰富多元音乐内容，还开始加码长音频。
从一开始的有声读书、付费课程、相声、广播剧，到现在的热门影视音频化、综艺音频化、舞台话剧音频化，做到一切皆可“听”。
TME率先开启了与电视综艺热门网综合作，在其旗下的QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的站内，设有专门的“综艺专区”，让综艺节目不仅可以看，还可以听得身临其境。
而在6月份的组织架构升级中，腾讯音乐成立了内容业务线，负责音乐内容相关业务的整体规划、战略制定和统筹管理。而这里的内容不仅仅是音乐版权，还包括音乐视频、线上线下演出、音乐综艺等。同时，TME还在集团层面成立了专注长音频的独立业务线。
3.音乐平台联动，促进原创音乐的繁荣
在整个音乐生态中，最核心的还是优质的音乐人和原创音乐。
新生代音乐人的出道和新歌的爆火，都需要更多的现金投资和宣发机会。
这些年为了从根本上促进行业发展，很多平台都努力在旗下音乐平台与音乐社区内实现原创音乐、商业模式与用户的共创共生，并实现跨平台运营原创音乐内容，发掘原创音乐“新鲜血液”。
在平台的“扶持计划”下，那些原本成名无门的音乐人群体，不仅得到了最直接的资金、流量支持，更获得了曝光、发行、推广作品的一条龙服务。
比如TME旗下的腾讯音乐人用四年时间，集结了超过23万原创音乐人、共计产生了166万首音乐作品。
腾讯音乐人目前运营的原力舞台计划，力邀木马、朱婧汐Akini JING、二手玫瑰乐队等作为首发特邀演出嘉宾，为乐坛输入新生代创作人。
音乐传统宣发形态正在突破与升维，腾讯音乐构建了自己完善的音乐生态，宣发链条线上、线下深度整合，向前向后延伸。
7月，毛不易推出新专辑《幼鸟指南》，背后正是腾讯音乐“一站式宣发”的一次成功实践，包括了数字专辑线上预售、TME毛不易日扫楼互动、音乐试听会、TME live新专辑首唱会与《一个人的音乐会》等多元化宣发形式。
更多苦于新专辑无法被听众听到、记住的音乐人，都有可能从腾讯音乐获得更广阔的机会。最终线上热搜话题曝光近10亿次，线下公播场景播放达百万级，累计覆盖上亿人次。
众多音乐平台的集体发力，为独立音乐人创造了走红的可能，也为最好的音乐时代做足了“增量”。
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【 最好的时代|4年聚集23万音乐人，原创166万首歌，这是音乐最好的时代！】寻找长期价值是数字音乐行业必选项
虽然数字音乐市场火热，但最好的时代刚刚开始，寻找数字音乐的长期价值，仍然是整个行业不可避免的课题。
想要实现长期价值，首先要搞明白数字化音乐未来的机会在哪里？
对于音乐行业来说，音乐不可能退回损伤行业核心的“免费时代”，要想释放行业价值，必须有让用户满意的作品。
市场对音乐人和音乐平台的考验将继续升级，如何合理布局资源，挖掘IP价值，最终持续为市场提供优质内容，是未来音乐产业仍需面对的问题。
因此要想实现长期价值，首先要死磕原创内容。
其次，大众注意力日益碎片化，音乐的应用场景多样化，年轻一代对音乐的消费日渐个性化，音乐消费端的情况变得更为复杂。要想让原创音乐人和原创音乐的版权及变现通路上产生更大的影响力，要让内容更好地与用户进行多元化的连接和触达，这需要平台有更强大的渠道力，将音乐人和作品触达到更多的端口。

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