beyond|逆袭破圈，《披荆斩棘的哥哥》是芒果系的野心经济战？｜2021平台观察( 二 )
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所以，当《披荆斩棘的哥哥》官宣，很多人本能抱起等着看笑话的负面态度。
在这样的不利情况下，《哥哥》能做到播放爆火+口碑逆袭，主要做好了两个点。
关于选角，囊括演艺行业各领域精英。
不同于其他同类型综艺集中在演员、歌手领域，《披荆斩棘的哥哥》在嘉宾选择上做到了尽可能破圈。演员拓展到武打演员，歌手拓展到流行、说唱、摇滚、专业等各个垂直细类，甚至还邀请了世界级钢琴家李云迪，著名舞蹈演员李响、刘迦等特别嘉宾，丰富多彩。
而且几乎每一位嘉宾，都是本领域内top级选手，行业精英们强强联合，必然能够呈现出1+1＞2的舞台效果。
一些看似不可能参加男团选秀的嘉宾被邀请来，自然可以发挥足够的反差感综艺价值。
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关于赛制，把“情怀”价值发挥十成十。
《哥哥》能首播立即破圈，也因为节目组吸收了前两季《姐姐》的经验教训，并加以改进。
《姐姐》综艺开场即为个人表演秀，由评委打分，再根据分数自选一公曲目与表演团队。这样的赛制可以充分发挥选手个人素质，但一定程度上也存在太多主观不确定性，零散表演也无法真正发挥节目本身优势。
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《姐姐一》评委杜华给丁当打分被质疑
所以在当下《哥哥》综艺里，节目组取消了个人秀段落，初舞台直接按照嘉宾各自擅长属性划分队伍，摇滚组、说唱组、流行乐组、港剧金曲组等等，给出训练时间，让嘉宾呈现一个相对完整的舞台。
事实证明更改后的赛制更有效果，陈小春带领古惑仔兄弟唱起《友情岁月》，黄贯中和全年代摇滚代表人物唱起Beyond金曲《不再犹豫》，大S给言承旭送祝福时那句“道明寺，我是你的杉菜”与《流星雨》，还有不断引起全场大合唱的《笨小孩》《奔跑》《失恋阵线联盟》……刻在观众记忆里的情怀一浪高过一浪，《哥哥》迅速刷爆社交平台，“DNA动了。”
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对于芒果系来讲，《哥哥》也已经是一个不得不爆的项目。
去年《乘风破浪的姐姐》横空出世，最著名的业绩就是拉动芒果超媒股价如坐火箭般飞升，半年时间股价翻番，市值收盘破千亿，一度超过传统三强平台之一的爱奇艺。 但根据8月17日芒果超媒披露的2021上半年报，这半年，公司实现营业总收入78.53亿元，同比增长36.02%；归属于上市公司股东的净利润14.51亿元，同比增长31.52%。自2018年公司重组以来，2019-2020年上半年业绩增速分别为40.33%、37.3%，今年上半年的31.52%业绩增速创下新低，其中会员收入是核心因素。
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芒果超媒近一年股价走势
芒果TV作为芒果超媒的核心业务、国内唯一盈利的视频平台，其会员付费情况一直是行业关注焦点，也直接影响到公司业绩增速。自2018年起，芒果超媒会在每半年度报告中公开会员数据，2018年末付费会员用户1075万，2019年末1837万，2020年末有效会员数达3613万。
而这次半年报，芒果超媒却并未披露付费会员数量，有业内分析师猜测，或许因为此次芒果会员增长情况并不亮眼。市场人士普遍指出，这种情况与上半年缺乏爆款内容关系密切。整个传媒行业大盘偏冷，且内容行业存在高度不确定性，爆款内容缺失必然很难吸引用户主动付费充值。
今年初，芒果超媒股价达到92.85元/股的历史高点，当日收盘市值高达1634亿元，之后一路阴跌，截至8月18日市值萎缩至919亿元，前后蒸发超700亿元。所以，终于开播的《哥哥》必须被打造成现象级爆款，吸引新用户付费，才能成为扭转芒果系整体业绩下跌趋势的刺激性拐点。
一个成功节目的影响不仅在于当下，还可以继续带动芒果系接下来一年内多档节目向“爆款”出发，持续拉动芒果系经济价值起飞。
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谢天华对《哥哥》的定义
《哥哥》的出圈爆红证明，系列IP综艺不仅仅只有“狗尾续貂”，站在前作的肩膀上吸取经验、收归己用，一样可以做出更具开创性的作品。
【 beyond|逆袭破圈，《披荆斩棘的哥哥》是芒果系的野心经济战？｜2021平台观察】各大视频网站格局未成之时，综艺就是芒果系王牌内容。从覆盖婚恋市场全链闭环的婚恋节目、选秀、歌手、嘻哈、舞蹈等等，再到《浪姐》《披哥》等原创节目，显然，芒果系也在试图增强内容竞争力，不断拓宽综艺制作边界，吸引更多类型的付费用户。 能够促进行业正向竞争，对于观众来讲都是一件好事。 当然，这仅仅只是一个开始，能否真正做成2021年度标杆类综艺、实现拉动全线经济起飞的战略任务，《哥哥》与芒果系都还有很长的路要走。
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