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这部《规定》，或将改变整个互联网生态


这部《规定》，或将改变整个互联网生态
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这部《规定》，或将改变整个互联网生态


8 月 17 日 ， 国家司法部网站公布了市监总局关于《禁止网络不正当竞争行为规定（公开征求意见稿）》（下称《规定》）征求意见的通知 。
《规定》依托于《反不正当竞争法》、《电子商务法》、《行政处罚法》等多部法律法规 ， 对近年来互联网领域的诸多不正当竞争行为以及诸多乱象 ， 进行了更为细分且明确的限制规定 。
市监总局坦言 ， 互联网从 \" 增量竞争 \" 到 \" 存量竞争 \" 的背景下 ， 市场竞争日益加剧 ， 一些传统的不正当竞争行为通过 \" 技术加持 \" 转移到线上 ， 不正当竞争手段更加复杂和隐蔽 ， 所以需要结合多部法律 ， 对新型不正当竞争行为进行总结和归纳提炼 ， 再分类进行规制 。
ZAKER 新闻梳理发现 ， 此次《规定》针对性打击的不正当竞争行为 ， 几乎覆盖了人们在网络生活中常见的各类 \" 坑 \" ， 例如虚假点评、大数据杀熟、二选一、违规收集数据、虚假广告诱导、直播刷单等等 。
目前《规定》处于征求意见阶段 ， 具体施行日期还未确定 。 不过可以预见的是 ， 《规定》一旦推出且得到很好的落地执行后 ， 整个互联网生态的混乱局面将得到大幅度的改变 。
抄袭、碰瓷、误导 ， 禁止！《规定》中明确指出 ， 已经有一定影响力的品牌标识 ， 商品、企业名称 ， 社会组织名称、姓名等主体 ， 经营者都不得擅自使用 。
这其中的核心逻辑在于 ， 经营者不得利用网络渠道来混淆视听 ， 让人误以为产品与知名主体存在关联性 。
举个例子就比较好理解了 。 比如此前舆论闹得沸沸扬扬的今日头条诉今日油条侵权案便是如此 。
今日油条从名称、店面品牌视觉设计等方面模仿了今日头条 ， 会让人误以为两家存在关联 。 不仅如此 ， 今日油条的主体公司所 \" 碰瓷 \" 模仿的对象中还包括格力、拼多多、快手、西贝面村在内的众多企业 。
直播带货虚假宣传 ， 禁止！《规定》中指出 ， 经营者不得帮助其他经营者实施虚假或者引人误解的商业宣传行为 ， 尤其是在网络直播、话题营销、自媒体宣传等新兴推广渠道中 。
例如 8 月 14 日 ， 淘宝头部直播带货主播李佳琦因 \" 虚假或引人误解的商业宣传 \" ， 被上海市场监管局罚款 30 万元 。
上海市长宁区市场监督管理局给出的处罚理由强调称 ， \" 初普 stop vx 美容仪 \" 与 \" 热玛吉 \" 两者从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异 。 李佳琦在无任何依据的情况下 ， 将两者进行对比 ， 容易引发受众不恰当的联想 ， 足以对消费者造成误导 。
虚假点评、数据注水 ， 禁止！《规定》称 ， 经营者不得对自身或商品的销售状况、交易信息、经营数据、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传 ， 欺骗、误导消费者或者相关公众 。
尤其点名了虚假排名 ， 注水的点击量、阅读量、播放量 ， 交易刷单、点评造假等等方面 。
比如前不久快手平台某直播带货主播就曾因数据造假被罚 。 北京市市场监督管理局公布信息显示 ， 快手主播 \" 小伊伊 \" 在一场直播带货中宣称成交额过亿 ， 但实际销售额为 912 万余元 。
该名主播以及所属运营公司因夸大直播销售成绩 ， 误导公众 ， 被处以 20 万元的罚款处罚 。
捏造事实打击竞争对手 ， 禁止！《规定》强调了经营主体之间应为良性的市场竞争关系 ， 不能使用贿赂平台等交易方来谋取竞争优势 ， 也不能采取恶意污蔑、散布谣言、恶意举报等方式来打击、损害竞争对手 。
例如曾经的抖音头部网红 \" 正善牛肉哥 \" ， 曾在抖音中发布一系列视频 ， 使用了 \" 您敢吃吗 \"\" 想让我家孩子得老年痴呆症吗 \"\" 要把儿童害死的牛排 \" 等用语 ， 损害了竞争对手的同类食品产品的商业信誉 。
上海市黄浦区市场监管局查明后发现 ， \" 正善牛肉哥 \" 所诋毁的食品是完全符合国家相关标准的合格产品 。
所以 \" 正善牛肉哥 \" 及所属的上海正善食品有限公司因编造、传播虚假信息或者误导性信息 ， 构成了不正当竞争行为 ， 被处以了 10 万元的行政罚款 。
强制选择、流量劫持、恶意不兼容 ， 禁止！《规定》强调称 ， 经营者不得利用数据、算法等技术手段 ， 通过影响用户选择或者其他方式 ， 实施流量劫持、干扰、恶意不兼容等行为 ， 妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行 。

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