唱片公司|3年亏近70亿，丁磊还能将网易云音乐的故事接着说下去吗？
打开网易云音乐，点开评论区，写下一段关于这首音乐的回忆，抑或是在别人的回忆里收获共鸣与感动。看评论不知从什么时候开始渐渐的成为了人们听音乐道路上的另一大乐趣。
也许，成立于2013年4月23日网易云音乐并不是将社交与音乐结合做到最成功的音乐软件，但是，它一定是最早拥有这方面布局意识的音乐软件。
毕竟在创立之初，网易云音乐CEO朱一闻就曾直言“情感的传递和交流是人类行为的本性，我们需要满足用户的这个痛点，这也是我们的一个机会，所以我们当时立项的出发点就是，希望用户们，在听歌时，不只是听歌。而要达到这一点，社交，成为了最好的切入点”。
凭借着这套打法的网易云音乐也算是另辟蹊径，在数字音乐市场几乎完全被腾讯系全面垄断的当下，硬生生的闯出了近20.5%的市场占有率，形成了“一超一强”的市场格局。
2021年网易云音乐按下加速键一路狂奔，5月26日网易云音乐向港交所递交了招股书，不到三个月，8月1日，网易云音乐通过港交所上市聆讯。继网易，有道之后丁磊似乎即将迎来自己的第三家上市公司。
然而，八天过后，网易云音乐港股IPO之路突然踩下了急刹车。对此，网易云音乐回应称，基于对当前市场整体环境等综合因素的考量，公司管理层决定暂缓网易云音乐IPO。后续将选择更好的时机，尽快推进IPO相关事宜。
三年巨亏70亿元
据网易云音乐的招股书说明，网易云音乐在2018、2019、2020年的本公司权益持有人应占年内亏损分别达到了20.06亿元、20.16亿元、29.51亿元。短短三年亏损额就几乎达到了惊人的70亿元。
对此，网易云音乐方面称，净亏损增加主要源于业务扩张导致的销售及市场费用、研发费用增加。
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事实也确实如此，网易云音乐业务的高速拓张背后是令人望而生畏的内容成本。2018~2020年，网易云音乐实现营收分别为11.48亿元、23.18亿元、48.96亿元。其中，在线音乐服务贡献了绝大部分收入，同期分别占总收入的89.4%、76.6%和53.6%。
然而，同时期的公司内容服务成本分别为19.71亿元、28.53亿元、47.87亿元，三年累计支出超过96亿元。 
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不赚钱的网易云音乐离不开母公司网易的持续输血支持，高昂的内容服务成本让音乐本身成为了一笔不赚钱的买卖，音乐平台的盈利难题此后也一直困扰着网易云音乐。
【 唱片公司|3年亏近70亿，丁磊还能将网易云音乐的故事接着说下去吗？】成立八年的网易云音乐从创立之初便有一个忠实用户，他至今在网易云音乐里已经发布了1470条动态，主要都是分享一些自己喜爱的音乐和个人见解，他就是丁磊，网易的实际掌舵者。
理想主义者丁磊
说起丁磊，大家首先会想起网易的掌门人、当年最年轻的中国首富，以及当年跨界养猪的趣闻。但鲜为人知的是，丁磊其实是个不折不扣的文艺青年，文艺青年做起生意来总归是有那么一丝的理想主义。
2000年网易上市不久，在被采访人员问及“现在比较有钱了，最想做什么事情?”时，丁磊毫不犹豫地说：开一家唱片公司。
2013年，丁磊在网易云音乐的第一次发布会上说：“年轻时候的理想就是开一家唱片公司，理想破灭了，现在就做一个音乐产品吧。”此后丁磊对网易云音乐的建设也颇文青气质，他喜欢一个人在办公室时，放上他最爱的黑胶唱片，沉浸在纯正的音乐世界里。所以，网易云音乐创立后，付费会员的名称就叫“黑胶会员”。
或许是受到丁磊本人的影响，早年的网易云音乐也有着小而美的独特气息，音乐社区里聚集着大批的文青们，在一场2017年的地铁营销中更是将这种独具的气质展现到了极致，5000句乐评文案刷满了杭州地铁的墙壁和车厢，这场营销也是可以堪称为近几年来最成功的品牌营销之一。
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丁磊对网易云音乐一直是自信的。此前做客《吴晓波频道》时丁磊总结网易云音乐的用户快速增长时说到“我想最重要的是因为网易云音乐的小伙伴都是真正的音乐爱好者，总会想方设法找到最能打动人心的音乐”，而在谈及网易云音乐的贡献时更是直言“网易云音乐提高了千万中国人的音乐品味”。
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面对常年的亏损，丁磊对网易云音乐依然“偏爱”，2018年至2020年，网易投给网易云音乐的广告费用依次为2780万元、5231万元、4.364亿元，尤其是2020年，网易投网易云音乐的广告费用激增了8倍之多。
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