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这灌4|第四季开播就凉，“这就是灌篮”的好优制娱乐把握不住

这灌4|第四季开播就凉，“这就是灌篮”的好优制娱乐把握不住
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【 这灌4|第四季开播就凉，“这就是灌篮”的好优制娱乐把握不住】文 |青汀
《这就是灌篮》越来越冷了。
2018年《这就是灌篮》横空出世，周杰伦、李易峰的参与让街头篮球在年轻市场中瞬间有了热度，豆瓣上1.8万人打出的8.0分，可见节目的受欢迎度，节目第二年，没有了巨星加持但尝试了专业性的增加，让《这就是灌篮》的品牌口碑与热度保持在良好的水平线上，但之后《这就是灌篮3》出现了口碑与热度的双下滑，让今年的《这就是灌篮4》失去了市场的关注。
这灌4|第四季开播就凉，“这就是灌篮”的好优制娱乐把握不住
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在《这就是灌篮》第四季先导片+首期播出后，节目在猫眼全网热度综艺榜中最高排名只到第8位，在艺恩的网络综艺播映指数排行榜上也没能冲进过前10，在微博上虽然有两条相关热搜，但两个热搜条目的阅读量都只有6000万+，条目下活跃的也都是参与节目的明星粉丝，种种数据都显示出《这就是灌篮4》在大众市场的遇冷。
理性来说，《这灌4》首期算不上难看，甚至在比赛对抗环节还精彩频出，但市场中的无声确也是当下的现实，那么《这就是灌篮》到底出了什么问题？

三人篮球的热血还在，但然后呢？
“一会给你们晃成茄子，一个个脚都种在地上。”来自街头的杨政对前八一队队长曹岩说道。
《这就是灌篮》走到四季，每一季为了保持一定的新鲜感都会在赛制上进行调整，今年的《这灌4》设置了街头、学院、国际三条赛道，并用赛道考核官与赛道队员对抗的前期赛制，让节目首期就通过起点不同的队员间对抗，呈现出了足够多的看点。
比如在学院赛道的CBA篮坛继承者与街头赛道考核官的正面碰撞下，就是兴趣爱好与职业的对抗看点，比赛前大部分人都不看好街头派，有人说街篮就是活在集锦视频里的，结果不仅双方比分咬得很紧，紧张刺激贯穿比赛，最终街头考核官的胜利，也上演了一出对既定印象的逆转好戏。
而除了赛制设置上带来的看点，《这灌4》在比赛这个内容环节上也还有不少精彩镜头。比如前一秒进攻被防，下一秒抢球传球投篮行云流水，展现出了三人篮球的快节奏与竞技性，又比如李耀强在短暂的比赛中先后带来4次精彩盖帽，赢得全场欢呼。虽然比赛中的精彩与否与队员发挥有关，但不能否认节目找来的队员水准，是足够让节目内容有看点的，包括“网红”队员“砸哥”李岩的出现，也让节目有了其他的讨论点。
可以这样说，在队员人选、赛制的支持下，《这灌4》的篮球比赛环节算得上好看，精彩镜头一个接一个，热血性、竞技性都足够，但换一个角度，作为一档综艺，《这灌4》确实不太够看。
在人物层面，节目比较忽视对人物的刻画，这会让非篮球爱好者很难融入到节目中，连队员姓名都记不住的情况下，就更别提深入到节目中产生个人投射亦或是共鸣了。
比如果子哥曹芳，本身是一个值得深入挖掘的“素材”，上学时在身高劣势的情况下曾带领队友打进CUBA全国四强，参加三届CBA选秀都没能实现梦想，只得用热爱投入到街头篮球的赛场上，这样的人物如果给予一定的深入展现，足够让非篮球爱好者在节目中找到一定的关注点，从而留在节目中继续观看人物后续的故事。
在话题层面，职业选手与街头选手的对抗，是前三季都存在的老话题，这一话题点在《这灌4》中也没有新的呈现；网红与篮球人的碰撞，也只停留在“都挺好”的表面，为什么看了一场比赛网红就收获了尊重？篮球人怎么看待流量与篮球这项运动的关系？这些更深一步的思考都没有足够的挖掘，只有现象的堆积怎么让观众在看了比赛后能有其他的收获？
整体而言，《这灌4》相比是一档综艺，更像是一场篮球人的非常规赛事，有一种把非篮球爱好者排除在外的观感，要不是有几个不伦不类的女领队和几位明星经理人，《这灌4》在大众市场中估计就更没有声音了。

不理解年轻市场，优制娱乐只能在“小”综艺中打转
在别的垂直文化综艺都在寻求破圈的时候，《这灌4》走回到了自己的圈子里，如果不是主观的选择，那就是背后优制娱乐的大问题。
作为从第二季接手《这就是灌篮》品牌的制作方，优制娱乐最先做的一步就是在第一季的基础上增加节目的专业性。2018年的《这就是灌篮》因为巨星周杰伦、彼时顶流李易峰的参与，让节目在大众娱乐市场中吸收了足够的关注度，因而在第二季中增加专业性无可厚非。然而优制娱乐并没能把娱乐性与专业性的平衡把握好，在节目内容更专业的时候没有给非篮球爱好者留出足够的空间去共情，这个问题在专业度、圈子化逐渐加深的《这灌3》《这灌4》中越来越凸显。

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