陈粒|抖音夏日歌会落地，线上演出奇点来临( 二 )
而在发挥线上特色，拉近音乐人和听众距离这点上，夏日歌会也在创新。
其中最直观的是“竖屏”镜头的呈现方式。为了更符合小屏用户使用习惯，抖音从演出场地的设置、镜头的语言表达上，都特别为竖屏做了优化。而这种变化带来的效果显而易见，相比大屏采用横屏的方式，竖屏在小屏幕上能展示出更多的信息含量，也更容易用特写镜头展现音乐人的个人表演，营造出独具特色的“近距离”体验。
不仅是观感上听众和音乐人距离更近了，从互动体验上，乐迷也更加有了参与感——不仅在歌会开始前用户便可以通过「邀请好友为明星打call」的方式，解锁明星独家视频、明星海报及线下大屏等粉丝专享福利。并且会针对不同音乐人的设置出不同的互动玩法以营造出别样的氛围感。
比如在音乐才女欧阳娜娜直播中，她直接和现场网友互动，回答了何时出新歌、是否会一个人去旅行等问题；而在“鱼丁糸”直播歌会之前，便在粉丝中发起了“我就奇怪”寻人启事，按照“谁更奇怪”的标准决出六位参赛者，在直播现场连线进行决赛pk；张惠妹现场中互动环节则别出心裁地将部分歌单定制权交给了观众，设计了“思念必选曲"“疗伤必备曲”和“K歌必点曲”三个主题，由观看直播的观众在每个主题中"投票点歌"和"点赞解锁安可曲”；陈粒的歌会更是邀请了“好妹妹乐队”乐队作为助阵嘉宾，在落日电台的陪伴下中欣赏歌声……
可以说以往的线下歌会，台上的音乐人和台下的听众之间往往是单向连接的，而在抖音夏日歌会上，这种连接实现了双向交互，甚至用户本身就是这场演出的一部分。
02｜线上歌会付费探索，夏日歌会如何搭建付费闭环？
在不久之前的张惠妹专场中，屏幕里除了感动之外，还刷满了不同的城市名称——大家都希望用弹幕的方式让张惠妹看到，有这个地区的歌迷在一直在支持着她；在欧阳娜娜的《夏天的风》和“鱼丁糸”《小情歌》旋律响起时，有歌迷在留言他们的音乐留给自己夏天的回忆；而在首场乐队专场结束后，不少歌迷通过抖音向台上演出的乐队致谢：
“谢谢你们，还给了我们夏天。”
这种由互动带来的感动，也是构成抖音夏日歌会独特的一环。这种感动也不仅是歌迷与音乐人之间情感传递，也是歌迷之间的情感共鸣。
这也恰好还原了线下歌会的意义——不仅是一次与偶像近距离接触的机会，也是一群同好聚集在一起的狂欢。
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造就这些的其中部分原因，来自抖音夏日歌会推出了付费直播的新功能，而选择购票观看演出的都是喜欢当场的歌手和TA们的音乐的，也带来更纯粹的氛围。而这种氛围的感染下，也又给音乐人和观看演出的用户带来了更好的体验。
事实上，抖音夏日歌会并不是第一个吃螃蟹的人。早在2014年歌手汪峰的“峰暴来临”超级巡回演唱会、2016年王菲“幻乐一场”音乐会时，行业已经开始了关于线上音乐live+付费的探索。但彼时的问题在于播送形式过于传统，歌手艺人的线上直播更多是作为线下演唱会的渠道补充，这使得演出没有直播感，用户和歌手艺人之间也缺乏互动性，于是在少数明星试水后就已销声匿迹。
后续在疫情期间，也有不少平台尝试“居家型live”和专业线下剧场表演的形式解决付费难题，但前者的问题在于难以带给用户更好的音乐体验感，更趋同于音乐人日常的”才艺直播“；后者则过于按照线下live的模式复刻，缺少音乐人和用户之间对应的线上互动创新，存在感越来越弱。
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而抖音夏日歌会在线下专业演出的还原和线上交互的创新之间，似乎找到了一个中间阈值，在不断培养起用户为优质内容付费意识的同时，也为线上音乐演出市场探明了方向——单纯的依靠平台用爱发电显然不足以支撑行业长期发展，只有建立并完善用户付费机制才是推动的产业良性循环的开始。
长久以来，国内内容消费市场一直推进缓慢，其中原因之一在于经过过去几十年的盗版侵蚀，用户付费意识有所缺失；其二则是对于付费内容而言，缺少自己更高的壁垒和不可替代性。
通俗点来讲，优质内容只是基本要素，付费内容还需要有自己的特有价值。只有二者兼备才能真正的撬动付费，使得用户慢慢养成付费意识。而用户付费机制的建立，本质上也是对内容版权的保护，对上游版权方/音乐人/制作方的正向激励，从而诞生更多优质内容形成良性循环。
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