许嵩|2021年的综艺节目：火了，但没完全火( 二 )
品牌跨界则更加五花八门，最会玩的当属B站，作为年轻人聚集地，B站趁河南卫视的端午热度风头正劲，宣布联合制作国风舞蹈节目《上下舞千年》，牵手社交玩法顶流网易云音乐，请来许嵩、谭晶、薛之谦、凤凰传奇压阵，打造年轻人的原创音乐交流节目《我的音乐你听吗》，这种合作最大的优势双赢，品牌效应在两个受众群体相似的圈层中被放大。
最后也是最长久的趋势是创意。剧综结合、剧本杀等元素被用于综艺制造，《再见爱人》以离婚综艺收获了不少关注。自1990年中国综艺开山鼻祖《综艺大观》、《正大综艺》诞生以来，无论台综还是后来的网综都处于不断革新的过程中，但走入后选秀时代，告别延续甚久的流量疯狂后，综艺势必要靠新的创意博得观众的青睐。
在这个过程中，必然会有一批节目，逐渐失去流量密码的身份和地位，这也让我们更深刻地思考，综艺的未来。
流量密码消失了？虽然赛道百花齐放，但问题已经在悄悄显露。
首先是形式困局，不少节目叫好不叫座，出圈难度大——火了，但没完全火。
比如央视《你好生活第三季》，撒贝宁、王冰冰、尼格买提等都自带流量，舆情热度也不低，但要说全网声量，比如在抖音、微博等渠道的传播能力，它距离芒果TV的明星综艺却还有一段距离。
更明显的圈层综艺，这方面的代表是优酷，街舞、篮球、拳击等领域有的小众，有的街头巷尾处处闻，但展现在综艺上虽然制作精良反响良好，但始终突破不了“圈子”那层窗户纸，而此前爱奇艺的说唱节目、《乐队的夏天》证明小众文化出圈也是有可能。
核心或许在搭建以人为核心的出圈亮点，学习一种文化不简单，但如果有一个人作为吸引力，那么接纳文化的效果也将大大增强。
若论音综风云，《我是歌手》是当之无愧的国民级节目，他们一开始成功的要点或许是形式，但后来的长生不衰靠的是节目嘉宾带来的惊喜。
第二个问题是老生常谈的商业化难题，表现为二八效应明显，头部综艺商业化气息过重，比如《向往的生活5》不仅口播广告多，游戏设计还有广告的特意露出，这必定引发部分观众的反感。
要综艺方控制口播与其他形式的平衡或许不简单，这时寻找更精准的投放标的、强调概念捆绑营销就显得更有效，比如怡宝矿泉水与《你好生活》的搭配，网易云音乐与B站的出镜，两个天生“气质”相近的节目和品牌可以实现在不做过多认为干预的情况下，也能达成良好的广告效果，因为它们的受众本就相近。
最后一个问题是新老创意青黄不接，旧热门已老，新IP未成。
百度搜索“综艺”，首页展示的八个代表节目有五个是续作，另一个是IP衍生节目，这当然说明它们原本节目的生命力旺盛，但当越来越多的续作出现并走向扑街时，也要再次考虑前文提到的平衡问题：节目创意终究是会过时的，如果新的内容没有培育出来，怎么办？
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猫眼专业版显示，《乘风破浪的姐姐2》上线第二天的热度与《姐姐1》开局不分伯仲，但从第三期开始一路下滑，整个女性向综艺的表现也不佳，云合数据统计，2021年上半年上新的女性向综艺超10档，但没有一个成为乘风破浪的爆款。
或许，这个问题需要长期的思考，综艺本质上满足的是观众的精神需求，然而在精神刺激触手可得的今天，综艺真的只有跟风热门，才能把握住一线生机吗？
结语随着观众的可支配时间被形形色色的娱乐活动占满，综艺节目组们不能总是以一句“时代变了”来自我安慰，然后躺在老黄历上继续尝试“复制”爆款，唯有想办法重新拾起观众的注意力，才能率先突围。
【 许嵩|2021年的综艺节目：火了，但没完全火】爱奇艺的剧本杀思路奇袭了上半年的综艺市场，优酷继续发扬专业垂类综艺的优势，B站、腾讯视频、芒果TV也各有侧重，但是当观众从短视频等渠道获得了过多的视觉刺激和精神刺激后，要想再设计出一个让人眼前一亮的节目抢回注意力，注定还需要长久的打磨。
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