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杨天真|短综艺的“长处”( 二 )


但腾讯视频“小鲜综”几档节目的热度表现，似乎给市场传递了一个新信号，长视频平台在制作短时长内容方面未必没有优势。
第一，长视频平台常年与诸多国内头部综艺制作团队合作，两方合作默契度更高、制作经验更丰富。因继承了长综艺制作基因，长视频平台能确保微综艺项目遵循着“综艺思维”去推动，而不是短视频拍摄思维。
犀牛君查阅信息发现，小鲜综三档节目的制作，均由企鹅影视、腾讯自家的天相工作室与国内知名综艺团队联合制作：《人间指南》由曾打造出“跑男系列”的原子娱乐参与制作；《仅一日可恋》的联合制作方出现了果时传媒，一家主导策划过《侣行》《我是谁》《奇葩说先导片》的纪录片头部制作公司；《大有可为的我》的制作名单里则看到了“后期界四虎”BKW，并由杨天真现所在的壹枝花参与联合出品。
杨天真|短综艺的“长处”
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第二，因严格遵循精品长综艺制作思路，主创们从选题、到拍摄、到后期都会以高标准把控内容，观众能感受到节目背后的导演思维、PD表达。这些节目之所以很懂得抓当下综艺受众的情绪痛点，往往是因为凝结了主创的深度思考在里面，是谓主创的“作品”。
第三，长视频平台可以集结平台最优质的艺人资源去跟微综艺对接，头部艺人对微综艺传播度的加持明显。《仅一日可恋》《大有可为的我》之所以能获得出圈级的热度，节目方请到了腾讯综艺长期合作的艺人杨笠、杨天真是很大的助推。
杨天真|短综艺的“长处”
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小鲜综强势而来，但这不代表短视频平台做微综艺的没落。事实上，微综艺的主力受众仍习惯于短视频的呈现方式，短视频平台还是观看微综艺的主力入口。
一方面，因现今已有大量明星入驻短视频平台发布日常内容、与粉丝长期互动，由此衍生出来的明星微综艺更具情感陪伴性，节目与粉丝的双向互动感更强，而情感陪伴、强互动都可谓微综艺最核心的价值。张亚东doulive音乐店铺、林俊杰《咖啡调调》、刘德华出道四十周年直播都是经典案例。
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另一方面，达人创作者还是短视频平台的独有优势。一来，达人在平台海量的创作内容是微综艺选题的重要灵感来源，二来，短视频微综艺可以将平台明星资源与达人资源联动起来，打造嘉宾样态更多元的创新内容。
腾讯视频小鲜综昭示了长视频做精品微综的无限可能，但依托于流量优势、内容形态的近源性，短视频平台目前打造起微综艺IP更显得心应手。如此看来，微综界的“长短之争”，今后还将愈战愈烈。
喝酒、砍价、煮泡面皆可拍综艺，微综艺的想象空间还有更多多重职业体验、一日恋爱模拟、大码女孩向前冲，腾讯视频的这些小鲜综之所以令我们眼前一亮，本质上还跟它找到了满足观众新鲜感的选题有关。
过往的微综艺情境设置单一，明星往往很难在镜头前放得开。而《人间指南》把场景搬到各种职业场所中，让张颜齐和中国boy体验各岗位工作，这一创意情境马上就激发出了两人的综艺天赋，让内容的可看性和趣味度大大增加。
这提醒了我们，微综艺在题材选择方面其实还有更广阔的想象空间。这方面，“韩综PD之神”罗英锡就是个先行者，他围绕《新西游记》明星嘉宾们打造的个人专属微综其实都很值得国内学习。
杨天真|短综艺的“长处”
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罗PD的微综艺宇宙里，喝酒、砍价、煮泡面这些最日常却有趣的小事都可被综艺化表达，被他打造成《肩膀舞要跳到什么时候啊》《协商王》《煮面男》三档节目。
《肩膀舞要跳到什么时候啊》选取的嘉宾是爱喝酒的曹圭贤，它证明了一个人如果对喝酒足够爱，也能让不爱喝酒的观众被感染；《协商王》里，明星想要做消费者与品牌商家间的桥梁，帮助消费者砍价、投诉；《煮面男》邀请最爱吃拉面的姜虎东，带领观众品遍全韩美味拉面馆地图。
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由上述综艺，我们可以得到启发，明星微综艺可挖掘出明星最具标志性的日常爱好，以此为载体充分展现明星们的个人魅力，作为综艺PD有必要与明星深度沟通来做选题，这方面国内微综艺制作方做得还不够。
小鲜综的精品化制作思路，或许是国内微综艺破局的一大关键。但在此基础上，现今微综艺的娱乐性、与观众的互动性还不够，以至于没有充分发挥微综艺更贴近观众的赛道优势。罗PD的微综艺曾利用平台优势，与观众在社媒上开展“粉丝订阅超过一百万就送殷志源和李寿根去月球”的互动，借此衍生诸多笑料梗，国内的微综艺或也可借鉴这种互动玩法。

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