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疯狂的玩家 ， 养活盲盒工厂 。
几天前 ， “95后人均拥有5个盲盒”登上了微博热搜 。 有网友在下面附和：“我昨天刚买了4个盲盒！”
十厘米高的小公仔 ， 被装进看不见的盒子里 ， 供买家“盲抽” ， 不能挑选 。 这种玩法 ， 让95后玩家秋益着迷 。 自从入坑盲盒之后 ， 秋益每年都要在盲盒上花2万多元 。 她特地买了一个收藏架 ， 摆着自己抽到的所有娃娃 。
她还进了盲盒交换群 ， 群里近千个玩家 ， 每日分享自己的“战利品” 。 甚至有人将59元买来的盲盒 ， 炒到几千元 。
这群疯狂的玩家 ， 养活了一家又一家盲盒工厂 。 这几年 ， 入局盲盒的工厂越来越多 。 风口下 ， 盲盒迅速在一两年内 ， 成为工厂的主力产品 ， 给工厂带来翻天覆地的变化 。
“一入盲盒深似海 ， 从此踏上不归路”
来势汹汹的盲盒 ， 原型是日本的扭蛋 。
商家将玩具或零食装进圆圆的扭蛋里 ， 放进扭蛋机中 ， 供买家随机抽取 。 同样的玩法还出现在商场于圣诞推出的福袋 ， 这种“拆惊喜”的方式让很多人中了毒 。
日本的Sonny Angle潮玩产品 ， 是一个将扭蛋、福袋的形式运用在手办、公仔娃娃上的盲盒IP 。 2015年 ， 一个叫王宁的小伙子 ， 从日本引进了Sonny Angle潮玩产品 ， 放进自己的潮玩店泡泡玛特销售 。
没想到 ， Sonny Angle的产品 ， 能占到店内三成销售额 。 王宁体会到了盲盒惊人的市场潜力 ， 后来 ， 他又买下香港设计师的Molly在中国的知识产权 。
2020年末 ， 他创办的泡泡玛特上市 ， 总市值1065亿港元 ， 零售额占了中国潮玩市场的8.5% 。 在泡泡玛特的带领下 ， 盲盒在中国彻底火了 。
玩家蜂拥而至 ， 秋益就是其中一个 。 她没空养宠物 ， 是独生女 ， 朋友也不多 。 晚上下班回家 ， 摆脱孤独的方式 ， 就是摆弄那些盲盒娃娃 。
她还加入了盲盒交换群 ， 群里有近一千人 。 和她一样 ， 大部分人沉迷于拆盲盒 ， 想抽出全系列娃娃 ， 或者数量少、价值高的隐藏款 。 但没想到 ， 家里的同款越堆越多 。
“心理就像赌博一样 ， 觉得下一个肯定能中大奖 ， 不停地买 ， 不知不觉已经花了好多钱 。 ”秋益和群友互晒自己的“战利品” ， 然后从别人那里 ， 购买自己没有抽到的款式 。
和圈内人交流的多了 ， 秋益还和几个聊得来的群友线下见了面 。 从独自拆盲盒 ， 满足收集欲望 ， 到收获社交快感 ， 解决精神孤独 。 秋益和朋友常常互相调侃：“一如盲盒深似海 ， 从此踏上不归路 。 “
正因大多玩家“想抽到隐藏款”的心态 ， 秋益的圈子里 ， 也出现了不少“炒盲盒”的玩家 。 “群里有个学生妹 ， 用生活费买了几百个某品牌的盲盒 ， 一个个拆 ， 希望能拆到隐藏款 。 一个隐藏款能卖大几千元 ， 她想用这种方式给自己挣零花钱 。 ”
买了几个月 ， 一个隐藏款都没抽到 ， 学生妹另外借的几千元 ， 也赔光了 。 宿舍堆的普通盲盒 ， 也卖不出原价 。
“只要手上有货 ， 就会被抢光”
年轻人的痴迷 ， 直接导致供应链市场的火爆 。
汪旭维第一次见到盲盒 ， 是在展会上 。 展商滔滔不绝地介绍盲盒的新颖妙处：“不能选款 ， 买家抽到啥 ， 就是啥 ， 好多年轻人为它疯狂！”
作为一个拥有丰富创业经验的人 ， 汪旭维直觉盲盒这东西不靠谱 。 他不能理解 ， 内心甚至有些排斥 。 “试想 ， 你去店里买东西 ， 老板告诉你 ， 不能挑 ， 给你什么就拿什么 ， 你会开心吗？”
没过多久 ， 汪旭维就“真香”了 。 2018年 ， 国内做盲盒的工厂并不多 。 盲盒玩家仍在自己的圈子里活动 ， 沉迷于泡泡玛特那只撅着嘴巴 ， 颜值并不高的Molly 。 还有哆啦A梦、迪士尼、漫威等大名鼎鼎的IP 。
但这个圈子正以可见的速度迅速扩大 。 新面市的不少原创IP ， 也能年销几千万 。 在网上搜盲盒 ， 会发现话题热度还真不低 。
大IP将盲盒这种模式带火了之后 ， 不少玩家就不再单纯执着于盲盒里的娃娃 ， 还有拆盲盒这个动作 。 这个动作给了中小工厂入局的机会 。
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