因此 ， 要构建数字文化 ， 元宇宙必须满足芯片、网络通信、虚拟现实（VR/AR/MR/XR）、游戏（游戏引擎、游戏代码、多媒体资源）、AI人工智能、区块链等技术 。
元宇宙也可以理解为一个去中心化或者开放的虚拟平行世界 。 去中心化不仅意味着用户生成的内容和互相连通的环境 ， 还意味着能够在“不同的世界“之间进行交互 。
目前是区块链技术的应用弥合了不同的世界之间的鸿沟 ， 这是一种分布式记账方式 ， 允许用户跟踪数字代币的来源和所有权 。
几乎所有开发元宇宙组件的公司都专注于以区块链支持的去中心化为特征的未来 。 区块链就像桥梁一样 ， 将虚拟世界中的所有玩家连接起来 。 NFT（Non-Fungible Tokens）是一种在区块链上受到保护的不可替代的代币 。
用户可以在不同世界之间交易资产 ， 并在区块链上真实拥有他们在虚拟世界中的物品 。 而游戏只能算是元宇宙的初级形态 。
未来 ， 元宇宙很可能以游戏为起点 ， 发展为互联网的替代者 ， 深入整合数字化娱乐、社交网络 ， 甚至社会经济与商业活动 。
02 探索“元宇宙”的商业化之路
今天全球有30亿游戏玩家 ， 其中超过55%生活在亚洲 。
这群消费者对感官体验和电子钱包的兴趣和追求永不停歇 。
亚洲的Z世代和千禧一代正以其他地区的同龄人无法想象的方式进行数字消费：内容消费、产品购买、与朋友社交和玩游戏 。
在这种背景下 ， 一个无缝融合了游戏机制、MILE（大型互动现场演出）、区块链数字商品和虚拟商品的共享虚拟世界--元宇宙 ， 成为争夺消费者注意力和塑造品牌美誉度的新战场 。
虚拟文娱 ， 重构现场演出
元宇宙作为一个虚拟世界 ， 也会在真实世界一样举办文艺演出和娱乐节目 。
目前这些虚拟的表演还都是发生在封闭的世界中 ， 已有的一些优秀案例为未来的更大且更为整合性的虚拟演出和大型互动现场演出提供了先例 。
去年4月 ， Epic Games旗下射击游戏《堡垒之夜》 ， 在游戏中为美国嘻哈歌手Travis Scott举办了一场线上虚拟演唱会 ， 免费的演出吸引了超过1200万名玩家在线参加 ， 震惊全网 。
演出由Scott本人穿搭成Fortnite的风格 ， 在游戏中的特定虚拟表演空间中进行 。 在表演期间 ， 斯科特穿着限量版Cactus Jack Nike Jordan 1 。
演出结束后 ， 一些相关的商品在实体店中出售 ， 例如价值65美元的品牌 Nerf 枪 ， 或价值 75 美元的人偶 。 他并没有就此止步 ， 还发布了虚拟巡回演唱会的T恤 。
Scott在Fortnite中的成功 ， 证明了在虚拟演出活动中整合品牌行销的无限潜力 ， 也是一个“真实混合虚拟|phygital”产品投放的重要案例 。
随着疫情对线下活动的限制以及科技的发展 ， 越来越多的游戏开始尝试在游戏中举办线上音乐节 。
《摩尔庄园》手游上线时 ， 就与草莓音乐节联动举办线上演出活动 ， 小摩尔们在游戏中进入阳光牧场沙滩就可以进入新裤子的全息演唱会现场 。
为了给玩家们带来更好的体验线上音乐节体验 ， 《摩尔庄园》提供了不同的音乐节装扮 ， 包括衣服、配饰、应援物和载具等 ， 玩家可以选择自己喜欢的装扮在音乐节现场与游戏好友们在线蹦迪 。
几十年来 ， 国内外消费品牌们都在想方设法的通过现场演出来触达消费者 。
比如说 ， 啤酒和软饮公司通过赞助买断活动现场的饮料提供权；喜达屋和希尔顿等酒店集团通常会作为活动指定下榻酒店等方式为演职人员提供独特的住宿体验 。
以上的所有的机会 ， 甚至更多新的机会 ， 在元宇宙中的都能得到实现 ， 和艺人们签约的品牌们今后会寻求在合作合同中包含虚拟权益 。
试想BTS（防弹少年团）演唱会赞助商可口可乐 ， 可以通过自己的产品包装 ， 向全球所有的消费者 ， 提供在元宇宙中举办的BTS演唱会访问权 。
消费者根据自己所拥有的其他可口可乐NTF资产 ， 还可以在这个虚拟演唱会中解锁其他的权益 。
元宇宙中的经济和品牌对于文化 ， 内容 ， 社群和商业相结合的影响力不是假设性的 ， 而是真实的 。
虚拟代言人
Gucci、LV等国际奢侈品品牌深受“元宇宙”观念的影响 ， 认为品牌/个人的线上声誉与实体声誉同等重要 。
比如说Gucci 就与一家位于洛杉矶的数字替身公司Genies开展虚拟时装的合作 。
用户可以让他们的数字替身穿上Gucci的最新设计 ， 在虚拟世界中自由表达自我 ， 拥有一个独立于现实世界的虚拟身份 。
这一合作在Genies的明星数字替身中也产生了协同效应 ， 穿着Gucci虚拟服饰的一些数字替身在真实生活中本身就是Gucci的代言人 。
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