长津湖|国庆档《长津湖》唱独角戏，是喜是忧？( 二 )
观众没有放弃电影院，但观影人次下降了
10月6日，国庆长假的尾巴上，《长津湖》竟然实现了票房逆跌，且达到了日票房高峰5亿。这一切得亏疫情解封的福建人民。
福建疫情过去，厦门观众在10月6日电影院恢复开放当日，一窝蜂地涌进电影院。当日票房排名前10的电影院中，厦门就占了9席，4家票房甚至超了被冠以“爱看电影”的上海人民，#厦门观众看长津湖太拼了#还一度登上微博热搜第一。
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这一事件被广泛用来印证电影院并没有被观众抛弃，但硬糖君又不得不提一个残酷事实：今年国庆档虽然票房涨了3亿多，但观影人次却下跌了，只有8300万，没有破亿,不及去年。
看来，今年票房的火爆全靠高票价撑着。今年国庆档平均票价，达到了国庆史上之最——46.8元，差点赶上今年最贵的春节档48.9元。相比2020年的39.7元，今年每张电影票涨了7元之多。而保持着国庆档44亿票房纪录的2019年，平均票价才37.7元，观影人次达到了1.18亿。
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现在近32亿票房的《长津湖》，已经超了《我和我的祖国》总票房，但实际上观影人次才6860万，不及《我和我的祖国》国庆档超8000万的观影人次。算下来，《长津湖》超45元的平均票价远高于《我和我的祖国》38元的平均票价。
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疫情导致的出游下降一定程度上为电影院导流，大过节的想去看电影的人，想来也不怕多花上十几块钱。但正如厦门观众的热情，是疫情“饥荒”过后的短暂刺激性消费，大多数时候，电影市场还没有等来巅峰时期的那批观众悉数回归，一部分观众已经确确实实地流失掉了。
流失观众的道理也很简单，毕竟不是所有观众都爱看一种类型片，这就又回到了前文提到的上游端不仅供应量不足，供应类型也不足。
值得一提的是，这次《长津湖》在华东地区的票房表现，远远超过了其他地区。以10月8日节后第一天为例，华东3259万的票房，领先第二名华南地区（971万）三倍之多。除了华东，其他地区均未破千万。
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通常情况下两大区的票房差不会如此之大。比如《战狼2》56亿的票房中，华东地区日票房3761万，华南、西南、华中地区均破千万，且相差不大；而总票房13亿的《怒火·重案》，华南地区的日票房都达到了1350万。
《长津湖》南北分区的票房差异，也从侧面印证了还有大量南方观众的口味并没有得到满足，他们嗷嗷待哺地等待着其他类型片，其他类型片有着很大的市场增长空间。接下来，猫眼想看人数最高的好莱坞大片《沙丘》《007：无暇赴死》或许能弥补这一增长空间。
宣发还是很重要
很多人认为《长津湖》的火爆是乘了“爱国情绪”高涨的东风，却很少人注意到爆款背后的宣发重要性。就像硬糖君此前说《你好，李焕英》之所以能上演“龟兔赛跑”逆袭《唐人街探案3》，宣发功不可没。
《我和我的父辈》作为一部吃着IP红利的大片，其实理应在宣发上占尽先机，完全可以复制借鉴该系列前作的经验。但谁知《我和我的父辈》连“抄作业”都不会，映前宣得慢悠悠，映后更是彻底佛系。
《我和我的父辈》映前倒数三天释出王菲主题曲，倒数两天释出51位角色海报，比《长津湖》晚开点映，始终没有努力追赶，把口碑营销起来。
一张热搜词条对比图，足以概括两者营销的高下之分。《长津湖》从人物角色、彩蛋、真实人物故事等方方面面进行了营销。而《我和我的父辈》背后真实故事没有一条热搜。章子怡首次执导短片《诗》口碑最优，而且题材罕见——聚焦1969年我国研制第一颗人造卫星时牺牲的科学家战士，但却没有一条相关营销词条。
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《我和我的父辈》的大多词条都是无效营销，比如#我和我的父辈让人又哭又笑#、#我和我的父辈笑点#、#我和我的父辈笑点#……
另外围绕吴京的个人热搜，比如#吴京解释为什么找吴磊演他儿子#、#吴京说张天爱心太大了#……更是和隔壁《长津湖》撞了，而且明显隔壁更有竞争力。隔壁吴京带的热搜可是和易烊千玺，围绕他俩的兄弟情也是影片的关键看点。
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