经典咏流传|《你好生活3》背后，看央视综艺勇闯网综时代
作者/尔尔
不知不觉，央视主播们已营业多时。近期的热门话题中，撒贝宁、尼格买提、李思思、王冰冰频繁出现在大众视野，原来是《你好生活》第三季热播，央视主播们背后的故事在这里得以分享。
《你好生活》是由央视打造的综艺节目，在官方介绍上，这是一档“新青年生活分享”的综艺。第一季开始，尼格买提与董力、孙艺洲在四座城市中经营体验民宿生活，路途中时不时坐下畅聊，在座各位身上的故事便被挖掘出来。
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第二季节目起，撒贝宁的加入为这档节目注入了诸多搞笑故事，撒贝宁和尼格买提损友般的组合在旅途中边看边聊，由“sunny”（撒尼）两位央视boy带着观众领略自然之美和生活启迪，效果喜人。
恰逢近年央视牵手网络社交媒体，与年轻观众建立深度联系，每逢节目播出，微博、抖音上常有相关话题推上热搜。例如第二季节目中的“凡尔撒”，再到第三季节目上王冰冰、李思思等央视女神，都带动节目拉动热度。
与央视一贯的严肃气质不同，《你好生活》主打户外慢综艺类型，观众在其中看到撒贝宁、尼格买提、康辉等央视主播在节目上大肆互开玩笑，也能看到年轻歌手在节目上嗨唱摇滚，内容相当活泼，充满年轻感。
从2015年播出的《了不起的挑战》开始，央视推出的新类型综艺节目层出不穷，一方面，《中国诗词大会》《国家宝藏》《经典咏流传》等文化类节目打通全年龄层受众，成为精品爆款，另一方面，《你好生活》《金牌喜剧班》《上线吧！华彩少年》节目的娱乐属性更强，更符合年轻观众喜好。
当《非常6+1》《正大综艺》等印证着80、90后童年回忆的一系列央视综艺逐渐退出舞台，《国家宝藏》《经典咏流传》《你好生活》等节目，正在重塑央视综艺气质与格局。
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央视综艺：在严肃和活泼之间游走
说起央视综艺，《非常6+1》《正大综艺》《神州大舞台》《曲苑杂坛》等红极一时的节目，在80后、90后观众的童年记忆中深藏。
这些节目均有着浓厚的“央视气质”：处于国产娱乐类节目的萌芽阶段，极富娱乐创新性，同时又秉着央视总台的一本正经和矜持。
而随着国产娱乐节目更迭，大批央视综艺因人才流失、创新不足而式微和停播，地方卫视纷纷推出国民爆款综艺，年轻化和娱乐化与央视渐行渐远。
【 经典咏流传|《你好生活3》背后，看央视综艺勇闯网综时代】
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2015年，一档《了不起的挑战》告诉观众，央视综艺也可以抛去矜持，让嘉宾在节目上“插科打诨”。
彼时，《奇葩说》带动的网综时代刚刚开启，节目一改央视节目的严肃风，中央电视台与韩国MBC电视台、灿星制作共同引进制作一档“中国版《无限挑战》”。
节目邀请的是撒贝宁、华少、乐嘉、沙溢、阮经天、岳云鹏等，第三期之后华少因档期原因退出，尼格买提加入。正如韩版的《无限挑战》一样，他们在节目上做游戏、体验生活，可能搬着美甲机去街头赚钱，也会为了完成任务组队玩战术，节目的口碑反响颇高，第一季就斩获豆瓣8.8高分。
近些年，岳云鹏、沙溢等明星在全民综艺化的市场中，成了炙手可热综艺咖，他们在《了不起的挑战》中的表现，便是最早的敲门砖。
而“央视出品，必属精品”的新综艺时代，也由此开启。
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2016年，央视继《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》后推出一档《中国诗词大会》，节目通过演播室比赛的形式，重温经典诗词，继承和发扬中华优秀传统文化，节目播出后反响热烈，至今已持续播出六季，其中有四季节目在豆瓣评分超过8分。
将传统文化与综艺节目相结合，央视综艺多次推出热门佳作，如近些年火爆的《国家宝藏》《经典咏流传》《典籍里的中国》《朗读者》，掀起一片文化题材综艺的热潮。
随着国产综艺选题类型多元化拓展，央视也开始乘上一些流行快车。
今年热播的《你好生活》，本质上是一档慢综艺；年初播出的《金牌喜剧班》找来陈佩斯、郭德纲多个流派的喜剧人坐镇选秀，与《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》等喜剧综艺的影子有所重合。
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