至于林瀚？
不仅多次开车不系安全带 ， 在河南水灾时一句轻飘飘的“这是给河南的机会” 。
更是直接把蝉主整不会了 。
与其说抵制她的“网红”身份 ， 倒不如说抵制的是她那段劣迹斑斑的黑历史 。
02
明星网红翻车 ， 怎么屡见不鲜？
在知乎上 ， 有一个提问：
什么样的人会开或者买劳斯莱斯？
答案非富即贵 。
整个事件发酵过程中 ， 最让蝉主感到魔幻的是——
劳斯莱斯从始至终都没有出面做出正面回应 ， 只是单方面删除了推广人与车主互撕的内容 ， 任由评论区吵得不可开交 。
直到前天 ， 劳斯莱斯官微才发表一则高傲的声明 ， 决定将该视频下线 。
一边说着“诚恳聆听大家的反馈” ， 一边偷偷把评论关了 。
回过头来想一想 ， 劳斯莱斯请晚晚夫妇推广的原因究竟是为什么？
不是为了逼格 ， 而是为了流量 。
虽然劳斯莱斯这一波诡异的操作 ， 给自己品牌带来了热度 ， 但结合一下事情的结果就会发现其中的蹊跷 。
愿意掏钱买劳斯莱斯的潜在车主很少会因为网红的推广去买 ， 反之 ， 还可能因为网红推广而感到掉价 。 其中的损失 ， 绝不是请几网红宣传拉好感就能弥补的 。
不难发现 ， 如今品牌选代言人 ， 也是越来越不靠谱了 。
早在今年年初 ， 李诞因为在微博上给某女性内衣品牌带货 ， 一句“女性轻松躺赢职场” ， 将他推上风口浪尖 。 网友一边愤怒男性代言女性产品不妥 ， 一边不满文案对女性的歧视和侵犯 。
最后不得不发道歉申明来回应 ， 自己只是想表达女性职场压力大 ， 内衣可以帮助她们缓解压力 。
但为时已晚 。
明星网红代言屡屡翻车 ， 已经不是什么新鲜事了 。
Prada从宣布与郑爽合作到宣布“终止一切合作关系”只花了短短9天时间；吴亦凡翻车后 ， 一夜之间几十家品牌光速解约；张哲瀚出事后 ， 代言还没超过12天的日本珠宝品牌TASAKI更是光速解约 。
流量一个比一个高 ， 翻车的原因也是一个比一个可怕：
睡粉、代孕、辱华 。
流量明星的人设崩塌 ， 让品牌方提心吊胆的同时 ， 也让我们一次又一次刷新底线 。
关晓彤代言植物肉水饺被指假吃 ， 关于植物肉的争议更是不断 。 汪东城代言卫生巾 ， 高圆圆代言剃须刀 ， 很难不往“洽烂钱”的方向去想 。 动辄数亿元的爆雷理财平台 ， 更是成了明星代言翻车的高发地 。
让人越发迷惑 ， 什么时候代言人越来越不着调了？
03
道歉 ， 不应该是代言的终点
对资本来说 ， 一个顶流翻车就迅速换下一个 ， 市场永远不缺流量明星 。
今年年初的“倒奶事件” ， 让选秀101提早结束了内卷 。
在一段长达10余秒的视频里 ， 一群中年人围坐在一起 ， 一边说笑 ， 一边熟练的把饮料一瓶瓶拧开 ， 奶盖留下 ， 瓶身扔在旁边 ， 牛奶倒进了沟里 。
画面之诡异 ， 行为之猖獗 ， 瞬间引爆了全网 。
其中缘由倒也没多复杂 。
选秀节目与赞助商的产品进行了捆绑 ， 平台方也一直试图给粉丝灌输一个逻辑 ， 粉丝作为制作人 ， 只有通过投票 ， 才能拥有对偶像是否出道的最终决定权 。 由于这些饮料无法在投票时间内喝完 ， 于是乎 ， 倒奶成了秀粉的无奈之举 。
品牌方也并非不知 ， 只不过他们更深知 ， 流量越高 ， 卖得越好的逻辑 ， 对倒奶事件睁一只眼闭一只眼 。
而这一切的底气 ， 全来自大众对于流量的盲目追逐 。
他们吃准了消费者的心理 ， 事情败露就道个歉 ， 等风波过去了 ， 换个“皮”继续吸血 。
一边是明星接了不靠谱的品牌 ， 另一边是品牌选了不靠谱的代言人 ， 他们在流量时代 ， 透支了公众对他们的信任 ， 以至于到了今天 ， 对代言人的盲目崇拜越来越不好使了 。
在奥运会期间的社交网络与论坛 ， 不少网友充当起了运动员的“野生经纪人”：
“品牌方金主爸爸们看过来 ， 我们奥运冠军不值得一个代言吗？”
被网友操心关注度太低的谌利军 ， 获得了平安健康险的签约；奥运会结束的第一天 ， 苏炳添正式成为小米首个品牌代言人；杨倩在夺得今年奥运会的中国第一金之后 ， 同款美甲、发夹、发圈成为网络热门单品 ， 之后更是相继解锁了小米、太平鸟、雅诗兰黛的代言 。
跟流量明星屡屡翻车挑起大众情绪相比 ， 长期封闭训练的运动员与聚光灯保持恰当的距离 ， 能减少被舆论反噬的风险 。
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