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文 | 零壹
“越简单越好”——爱奇艺创始人、CEO龚宇在10月15日的爱奇艺悦享会上用这样的题目开启了演讲 。 现在的行业的确需要一个简单的思路、简单的环境去缓解焦虑 。
对文娱行业来说 ， 2021年的确带来了许多新的变数 。 大环境和国民情绪变化不断影响着内容创作；电影市场在春节后一度陷入沉寂 ， 又在《长津湖》的引领下王者归来；元宇宙概念正式登上风口 ， 剧本杀等新形态势头更猛 。 在一些人看来 ， 创作也许更难了 ， 但不变的地方在于 ， 用户对优质作品的需求是刚性存在的 ， 市场的变化也可能会带来更多空间 。
用最简单的逻辑来说 ， 平台与用户之间始终是提供与消费优质内容的关系 ， 内容是永远的核心 。 而在这次悦享会上 ， 爱奇艺发布了260部新内容 ， 用实打实的“山珍海味”给出了问题的答案 。 而对于更长远的用户内容需求 ， 爱奇艺看到了什么变化、有了哪些应对之道呢？
落步更实处：多元内容紧扣时代与国民情绪在会员过亿时代下 ， 平台内容供给的多元覆盖度会越来越重要 。 此次悦享会发布的260部片单则基本涵盖了当下用户内容需求的方方面面 ， 有成功节目的回归和创新 ， 有新赛道的尝试 ， 更有大量细分垂类精品涌现 。
《中国新说唱2022》将以全明星季的形式重新站在“天花板”上、《萌探探探案》《奇异剧本鲨》新一季继续探索“迷综季”、《乐队的夏天》之后 ， 马东和米未传媒的“换道”新作《一年一度喜剧大赛》已播出；剧集方面 ， 《人世间》《心居》《对手》《风起洛阳》《风起陇西》等现代都市、谍战、历史大剧将持续登场 ， 而在“剧场化”潮流中 ， 爱奇艺已经规划了包括迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场、X剧场在内的多个剧场品牌 ， 带来大量垂类精品 。
此次片单还有一个更重要的特征——主题上明显更“实”了 ， 有时代意义、有现实主义和艺术价值的内容正在遍布爱奇艺各个内容赛道 。
【爱奇艺|爱奇艺的内容宇宙】从《长津湖》《觉醒年代》等作品获得的空前成功来看 ， 当下的大众对影视综艺等文娱作品的需求呈现出了新的态势——对革命主旋律、现实社会议题的趋向正成为影视作品与大众接近的方向 ， 同时 ， 这些作品的表达形式也并不是脸谱化、概念化的 ， 优秀的作品依然会感动、影响和呼应当代的国民情绪 ， 《觉醒年代》90后用户占了73% ， 95后用户占了40% ， 年轻群体对现实主义、主旋律题材的接受度其实非常广 。
剧集方面 ， 爱奇艺在此次悦享会上推出时代歌、英雄曲、风云史、情缘诗四大类型 ， 其中现实主义题材占据了绝对主流 ， “现实主义”创作理念正在常态化 。
梁晓声小说改编的《人世间》以一家三代人的视角 ， 展示了改革开放以来中国所经历的翻天覆地的社会巨变 ， 《心居》以都市小人物买房的真实视角切入 ， 带来现实“房与家”的思考 ， 《亲爱的小孩》则关注新手父母、再婚、医疗等问题……普通大众亲身体会的社会变迁、现实问题在爱奇艺未来剧集布局中被更加重视 。
同时 ， 爱奇艺发布的《我是刑警》《人民警察》《警察荣誉》《穿破黑夜》等一批聚焦“警察”职业的正剧则着重表现了当代英雄的英勇和奋斗 ， 从刑警、缉毒警察到基层派出所民警 ， 爱奇艺将通过一系列精品大剧赞颂了时代英雄 。 而在历史剧方面 ， 《风起洛阳》《风起陇西》预告片中已经呈现出了电影级别的画面质感和剧情、演员表现上的严肃感 ， 这同样是国民一直希望看到的历史剧样貌 。
未来的爱奇艺综艺也明显有了更多现实主义关怀 ， 在娱乐的外壳之下更有时代精神 ， 与国民共情 。 “综艺作为一门内容的分类 ， 本身是非虚构类的 ， 综艺的本质是真实的 。 这几年综艺由于过度的娱乐化 ， 反而真实的特征被大家忽略了 。 我们的综艺内容不仅仅是引领了那个阶段年轻人的潮流文化 ， 反过来更是对那个阶段的年轻人生活状态的真实记录 ， 映射出那个阶段、那个当下的年轻人 ， 他们热爱什么 ， 他们讨论什么 。 ”爱奇艺首席营销官、新消费事业群总裁王湘君对此表示 。
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