没有大预算大明星却做出百亿流量的节日晚会，河南卫视凭啥？ _重阳奇妙游

来源：中国经济周刊-经济网
《中国经济周刊》采访人员孙冰|北京报道
追剧、追电影已经不稀奇了，现在还要追晚会。
自河南春晚的舞蹈节目爆红出圈之后，河南卫视就仿佛被打通了“任督二脉”。从春节的《唐宫夜宴》、端午的《洛神水赋》，到七夕的《龙门金刚》、中秋的《墨舞中秋》……河南卫视提出的7期“中国节日”系列节目，不仅收获了数十亿流量，在豆瓣等评分网站上更是屡获高分，叫好又叫座。现如今，一到传统中国节日，全网就开始等待着河南卫视晚会“上新”。
据河南广电传媒控股集团有限责任公司董事长、党委书记王仁海介绍，河南春晚全网点击量超50亿、元宵奇妙夜全网点击量超30亿、清明奇妙游全网点击量超25亿、端午奇妙游全网点击量超50亿，不少中央媒体、国外媒体、商业网站纷纷关注、推介。
这家之前并没有太大存在感的二线卫视，在2021年直冲顶流，也因此网友将2021年戏称为河南卫视的“开挂之年”。创作团队不靠“借鉴”国外节目，也没有流量明星和鲜肉网红，通过深度挖掘中国传统文化与转变呈现方式，打造出一个又一个惊艳观众的优质节目。
从默默无闻到封神逆袭，采访人员采访了创作团队，一探“河大卫”（网友对河南卫视的爱称）之所以能够如此持续“高能”输出，究竟有何秘籍？

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告别传统晚会模式，以“网剧+网综”呈现中国节日与中国文化
10月13日，由河南广播电视台全媒体营销策划中心制作、优酷与河南卫视联合出品的“中国节日”系列节目《重阳奇妙游》正式与观众见面，这也是继“2021河南春晚”和《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》之后的第7期“中国节日”系列节目，也是该系列的收官之作。
“我们在‘中国节日’系列节目的创意上一直遵循一个原则，就是利用‘网剧加网综’的方式来表现中国的传统文化，通过讲故事，让节目更加有趣和生动。”河南广播电视台全媒体营销策划中心演艺事业部导演钱林林告诉《中国经济周刊》，她是“2021年河南春晚”执行总导演，也是《清明奇妙游》和《重阳奇妙游》的总导演。
节日晚会是电视台“传统项目”，观众的审美疲劳是可以预见的，各个地方卫视也曾屡次陷入比拼“谁能砸钱请到大明星”的怪圈。没钱也不懂流量的河南卫视则另辟蹊径，把目光放到了中国传统文化上，并因此在同质化严重的传统晚会中脱颖而出。

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据钱林林介绍，创作团队以中国传统节日为切入点，通过新技术手段的赋能，突破传统晚会舞台限制，将舞台与实景拍摄相融合，用年轻人喜爱的方式，去讲述中国传统节日背后的文化渊源。
“观众朋友对之前‘奇妙游’系列提出的建议之一就是希望多看到实景表演，所以我们就把云台山瀑布、信阳南门湖、商丘古城等河南的美景古迹通过我们的节目介绍给大家。”钱林林说。此次的《重阳奇妙游》中，舞蹈《有凤来仪》、诗剑舞《逍遥》、戏曲《定军山》等都通过技术赋能，实现了节目舞台与实景的结合。
钱林林也一再强调了技术的赋能，用时尚、前卫、先进的技术去呈现传统文化。正是有3D、5G、VR、AR等技术制造出的视觉奇观，才吸引了年轻观众的目光。

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传统文化“下凡”：研究中国传统文化与当代年轻人
“河南卫视，下凡辛苦了。”有网友在“奇妙游”系列节目的弹幕上留言。钱林林表示，如何让中国传统文化和当代年轻人产生共鸣和共情，是团队在创作‘中国节日’系列节目过程中，一直在探讨和研究的课题。
“中国传统文化悠久博大，但过去更多只能在书里读，这种表现方式可能不太符合当代年轻观众的接受习惯，所以我们就在研究更多元的表达方式。”钱林林说：“比如最早的唐宫夜宴，它的舞蹈语汇变了。我们之前看到的唐宫舞蹈可能也是美轮美奂的，但缺少趣味性。于是，我们通过增加趣味性让它更能符合当代年轻人审美需求，使得年轻人们更能接受并喜欢这种形式。”