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文 | 华商韬略 周蓉
富豪买豪宅、开好车、戴名表似乎已是常态 。 但却有这么一个品牌的手表 ， 售价几百元 ， 却博得富豪的青睐 。
身价高达170亿美金的私募大佬苏世民平时最喜欢戴 ， 比尔·盖茨也曾为它站台 。 到底是哪家的表能有如此魅力？
提起它的名字 ， 你一定很熟悉 ， 正是90后的童年回忆——Swatch 。
瑞士是一个盛产名表的国度 ， 而宝珀、雅克德罗、欧米茄、浪琴、天梭等 ， 都是斯沃琪集团旗下的名表 。
甚至可以说 ， 如果不是Swatch手表撑起销售额 ， 这些名表 ， 八成都被淹没在上世纪70年代的“钟表改革”中 。
上个世纪 ， 瑞士机械表是许多精英的标配 ， 但价格却让不少普通人望而却步 。
而70年代日本推出的石英表 ， 凭借着价格低廉且走时精准 ， 对瑞士机械表产业造成了巨大的冲击 。
1977年到1983年 ， 瑞士名表出口下降了一半 ， 世界市场份额从43%下降到了15% 。 超一半的机械表从业人员失业 。
要想拯救瑞士的名表行业 ， 瑞士必须推出全新的 ， 能和石英表拼价格的新表 。
【“几百块”的“手表小米”，竟拯救了靠奢华扬名的瑞士制表业？】
瑞士的SMH公司 ， 也就是今天斯沃琪集团的前身 ， 决定选择一种价格低廉的新材质 ， 来制造具有价格优势的新手表 。
SMH集团选中了塑料 ， 并且为新表取名为Swatch ， 由Swiss Watch（瑞士手表）两个词组合而来 。
为了进一步压缩成本 ， switch还创新性地将表壳和机芯合为一体 ， 此举大幅度减少了机芯零部件的数量 。
传统手表机芯至少有91个零件 ， 而switch只有51个 。
同时为了增加自身手表的辨识度 ， 斯沃琪直接把SWISS ， 瑞士的英文放在表盘6点钟上方 。 人们一眼 ， 就能认出这是瑞士手表 。
1983年 ， 斯沃琪手表正式上市 。 不同于以往名表的专卖店、精品店售卖 ， 斯沃琪直接把手表放进百货大楼售卖 。
造型时尚、价格低廉的斯沃琪一炮而红 ， 上市21个月就卖出去了350万只 。 创立20年后 ， 也就是2003年就成功卖出了3亿只手表 。
斯沃琪手表的成功 ， 拯救了被逼到边缘的瑞士钟表行业 。 SMH集团旗下的名表也得益于斯沃琪的销售额才得以留存至今 。
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