从“乘风破浪”到“披荆斩棘”!马栏山大讲堂带你解密芒果TV的“爆款”秘笈

来源:红网-时刻新闻

从“乘风破浪”到“披荆斩棘”!马栏山大讲堂带你解密芒果TV的“爆款”秘笈

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直播截图。
红网时刻10月30日讯(采访人员 袁思蕾)“做一个内容,必须能解决一个社会问题,或关照一个社会现象。”10月29日下午,以“从‘乘风破浪’到‘披荆斩棘’——寻找芒果TV爆款背后的逻辑秘密”为主题的马栏山大讲堂第22期以线上直播的形式开讲。近两万人在线跟随主讲人、芒果TV节目中心资深创新研发专员刘慧玲探寻芒果TV持续打造“爆款”的背后逻辑。
从《乘风破浪的姐姐》到《披荆斩棘的哥哥》,再从《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《婆婆和妈妈》到最近火热荧屏的《再见爱人》,还有《明星大侦探》《密室大逃脱》……讲座中,刘慧玲以已推出的节目为分析样本,通过方法论与实际实践两个维度,阐述芒果TV为何能不断创作出有价值的爆款内容,以及为何拥有持续打造爆款的能力。同时,在创造爆款内容的同时,如何承担社会责任。
“芒果TV爆款内容的产生并非出于偶然的好运降临,而是因为我们一直在实践中沉淀和前行。”拥有多年节目研发经验的刘慧玲表示,不断实践中总结经验,再不断地尝试创新,在这样的良性循环下,芒果TV得以持续推出有灵魂、有温度、有共鸣的爆款内容,并因此收获市场和用户的正向反馈。

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讲座中,刘慧玲给出了芒果TV做内容的“黄金法则”——立足社会问题,关照现实社会,以及做青年焦虑的“答案书”,同时,也分享了与用户共情的秘诀——捕捉社会现象,洞察人的情绪。她表示,重大社会事件的发生,往往能为节目创作提供巨大的创作空间。通过聆听社会声音,确定用户群体,洞悉用户需求,做到与用户共情,做热点的引领者和创造者。
此外,与年轻人“同频共振”,也成为芒果TV内容创作生产的一大法宝。通过对年轻人群体行为和心理的分析勾勒,以及洞察发现年轻人迭代文化消费分化——“圈层化”现象日益明显,芒果TV形成了“挖掘圈层文化特征+大众化的节目模式”的节目生产路径,逐渐成为年轻力的守望者、引导者和掘金者。

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直播互动。
讲座中,刘慧玲带领观众回顾了《乘风破浪的姐姐》《明星大侦探》《再见爱人》等节目片段,让观众通过一个个实际案例,了解怎样在宏大社会议题叙事框架下,引发受众情绪共鸣,传递主流价值观,并达到良好的传播效果。

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直播互动。
干货满满的讲座内容,引发线上直播间观众的热烈讨论和互动。“在策划打造爆款的时候是如何预估风险并进行相应规划的?”“宣传上,更倾向于刷屏营销还是‘自来水’?”“怎样在节目中更好地呈现公益环节?”……针对观众的提问,刘慧玲逐一解答。她总结认为:“一款节目能够走多远,取决于它的立意有多深?一款节目的传播能有多广,取决于它能否与用户共情,与时代共振。”
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