谁还在看《快乐大本营》？( 二 ) _赞助费

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但渐渐地，在明星效应的强大攻势下，《快乐大本营》的思路逐渐从“请谁谁红”转变为“谁红请谁”，观众们常常会看到多组明星共同在台上尬笑，玩着形式不同内核不变的游戏，至于每期的节目主题——似乎并不重要。
而这种转变无疑是致命的。
不买单的观众决心放弃快本，以至于快本收视率逐渐下坡，时常出现收视榜前排无名的情况，这放在它如日中天时，都是不可想象的。
【谁还在看《快乐大本营》？】于是，《快乐大本营》的导演组和策划们试图自救。
他们加入了“啊啊啊啊科学实验站”、“不好意思让一让”等游戏环节，在谢娜怀孕生产时由张雨绮、丁程鑫等当下更具流量的明星代替其位置，以拯救岌岌可危的收视率。

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向流量低头，这是快本唯一能想出来的自救方式。
但效果正如文章开头所说，一切都无法改变。
谁在买单？既然如此，《快乐大本营》为什么还要被湖南卫视保留至今？又是谁还在看《快乐大本营》呢？
要回答这个问题，还要从2011年广电的“限娱令”说起。
2011年，在广电“每个电视上星综合频道每周黄金时间播出综艺不超过2档”的政策影响下，《快乐大本营》与《天天向上》在湖南卫视一众优秀的节目中脱颖而出，成功被保留下来。
至于两档节目留存的原因，坊间传闻各有不同。从收视到招商早就巅峰不再的《天天向上》据传是靠着汪涵的节目制作人关系才得以保留，而《快乐大本营》则确实是靠着国民度。
也就是说，自2011年起，在湖南卫视上星节目中，唯一有影响力的综艺恐怕只剩下快本了。
商业方面，快本一直是湖南卫视每年广告招商的主力。在2016年湖南卫视招商会上，《快乐大本营》以7亿的独家赞助费成为赞助费最高的独立栏目，而《天天向上》则是与“金鹰独播剧场”共享了10亿元的“打包”赞助费。
对比之下，快本的商业价值不言而喻。

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之后，芒果TV加入网播平台战局，分走了湖南卫视相当一部分的人力和财力，本就收视走下坡的电视台也就更不可能放弃《快乐大本营》这仅剩的常青树了。
即便到了2019年，《快乐大本营》的招商额已经从2018年的3.9亿缩水至2.2亿，同时段收视率也逐渐走低，湖南卫视对于快本的处理方式也只是——改版。
就在这一次次调整、改版、人员翻新之间，快本也拖慢了湖南卫视的步伐。
据电视博主@卫视小露电发布的CSM63 数据显示，湖南卫视近一周（10.19-10.26）的收视排名基本在第八位左右，晚间档节目收视排行榜中，湖南卫视也基本前排无名。
而自身疲软又“忝居高位”的《快乐大本营》既无法给湖南卫视带来丰厚的招商资金，又难以带来足够的收视率。
合理猜测，《快乐大本营》退居10点档甚至消失，也只是时间问题。
至于谁还在看《快乐大本营》这个问题——
——恐怕是那些始于情怀又不愿放弃情怀的人吧。
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